現(xiàn)在，什麼方式是宣傳旅遊的最有效手段？答案是「短視頻」。
什麼樣的旅遊短視頻最容易火起來？答案是「文旅局長們出演的短視頻」。
近兩年，全國不少文旅局長親自出演短視頻走紅網(wǎng)絡，他們鮮明的個性+身份光環(huán)，成為流量的載體。「文旅局長」也被網(wǎng)友調(diào)侃為最卷的職位：沒有「億點」才藝怎麼好意思當旅遊局長？
在這種背景下，來自湖南的文旅局長們也不甘人後，走上了拍短視頻宣傳之路。
花式出圈的文旅局長們
「俺老孫去也！」日前，湘西保靖縣的西遊記版旅遊宣傳片爆紅網(wǎng)絡。讓人詫異的是，裏面觀音扮演者是保靖縣文旅廣電局黨組書記張宇，主角孫悟空扮演者是副局長陳祖林。
故事內(nèi)容以孫悟空探路為主線，囊括了保靖的指環(huán)瀑布群、呂洞山風景區(qū)、酉水畫廊沙灣村、國茶村櫻花谷、大烽沖茶園等景點。
片子整體看下來，道具和特效稍顯得有點「五毛」，但將景點與孫悟空收到「湘西保靖旅發(fā)大會發(fā)來邀請」去探路的故事情節(jié)相結合併不突兀，獲得了網(wǎng)友們的一致好評。有網(wǎng)友評論「這個卷上了天，要其他地方怎麼辦？」
其實，湘西保靖文旅局長並不是湖南第一個「應戰(zhàn)」的人。
2月20日，湘西州文化旅遊廣電局黨組書記、局長向汝蓮身著民族服飾，變身「麼妹局長」，在湘西鳳凰古城、矮寨大橋等湘西代表性景點向「網(wǎng)紅」局長劉洪、解偉喊話，並邀請廣大網(wǎng)友來湘西做客。
岳陽已經(jīng)有兩位旅遊局長在抖音火了。
2月23日，隨著一聲略帶魔性的「喔」，平江縣文化旅遊廣電體育局黨組書記宋煉鋼在一個假摔動作後，變裝「古人」閃亮登場。短短3天時間，全網(wǎng)播放量突破1000萬。
2月27日，汨羅融媒體在網(wǎng)上發(fā)布一條視頻。視頻中，汨羅市文化旅遊廣電局局長李海波化身「屈原」，行走在長樂古鎮(zhèn)，端起一碗甜酒韻味十足地說道：「我想喝長樂甜酒了！」 系列視頻推出的第一天就獲得了300多萬的流量。
懷化洪江區(qū)文旅局長陳妍嵐是短視頻「達人」，在「洪江古商城—江山（洪江區(qū)文旅局）」抖音賬號上，她身著年代服裝，親身遊玩打卡《一代洪商》電視劇同款場景，多條視頻點讚量上十萬。
婦女節(jié)前夕，郴州市文旅廣體局攜手市婦聯(lián)繫統(tǒng)，以巾幗形象組團為郴州大美風光打CALL，用最特別的方式讓第二屆湖南旅遊發(fā)展大會的主陣地郴州成功「出圈」。
此外，不少網(wǎng)友還在抖音上捕捉到了放歌邀約網(wǎng)友的岳陽縣文旅局長黃麗娟、穿上帥氣騎手服裝馳騁的湘陰縣文旅局長李衛(wèi)、化身岳飛的祁東文旅局長陳平原的身影。
經(jīng)由「網(wǎng)紅局長」們介紹的地方都在網(wǎng)絡上收穫了一股熱議潮流，吸引了不少網(wǎng)民的目光，並轉化成實實在在的經(jīng)濟效益。
以湘西為例，據(jù)去哪兒平臺不完全統(tǒng)計，2月20日至今，湖南湘西旅遊相關產(chǎn)品預訂量同比2019年同期增幅超30倍，同時湘西還躋身去哪兒平臺文旅局長景區(qū)門票帶貨指數(shù)最高的top目的地、文旅局長酒店預定帶貨指數(shù)最高的top目的地。
引客後還在謀劃留客
巨大的流量也帶來巨大的爭議。
比如，局長們放下身段扮演丑是不是有譁眾取寵的嫌疑？拍攝精美的短視頻是否佔用大量的時間和費用？這些都是火起來的文旅局長必須面對的問題。
被網(wǎng)友笑稱「為解局長墊底」的宋煉鋼，面對網(wǎng)友的戲謔就很坦然。「比製作我們沒有優(yōu)勢，像這種『只費臉不花錢』的方式我很樂意接受?！顾螣掍撜f，為了家鄉(xiāng)的發(fā)展，就算醜化個人形象也豁出去了。
被網(wǎng)友嫌棄「太胖」不符合屈原形象的李海波也樂於接受網(wǎng)友的批評。他表示將在今後的扮演中改進，並特地向著名屈學專家劉石林請教屈原著裝打扮、行為禮儀，盡力呈現(xiàn)一個更為貼切的屈原形象。
保靖縣「卷上天」的《西遊記》發(fā)布後，有網(wǎng)友就質(zhì)疑製作經(jīng)費問題。對此，張宇在接受媒體採訪時予以了回應：片子都是周末時間拍的，也沒有外請人員，不存在花費很大的資金。
文旅局長們同臺競技搶流量的實質(zhì)是現(xiàn)實中的「搶」客源。網(wǎng)友被局長們種草而來，那麼當?shù)厥欠裼腥绱舜蟮穆眠[接待能力？局長們呈現(xiàn)的旅遊情境和遊客實地感受能否一致？
卷完流量後，需要局長們以更長遠的目光去注重規(guī)範市場、提升服務質(zhì)量，將「頭回客」變成「回頭客」還有更多的下半場文章要做。
在湘西州文化旅遊廣電局的官方抖音賬號中，已經(jīng)開通「文旅局長帶您游湘西」專欄。一直以來名氣就不小的湘西可以說是湖南第一個接受文旅局長粉絲們驗收的網(wǎng)紅地。
「我是湘西州的文旅局長，有什麼問題找我?！乖谝粋€短視頻中，向汝蓮乘船來到遊客間，這成為她和遊客們的招呼語。
在向汝蓮看來，當?shù)芈眠[業(yè)軟硬件的品質(zhì)，好的體驗感和滿意度才是決定遊客是否能成為回頭客的關鍵。
「我們湘西文旅會不斷提升自身景區(qū)的品質(zhì)，加上藉助短視頻等宣傳手段，堅持『美』『媒』與共，實現(xiàn)文旅宣傳與文旅發(fā)展的共贏?！?/p>
即將舉辦旅遊發(fā)展大會的保靖和平江正在以辦會為突破口為完善旅遊工作發(fā)力。
3月20-21日，首屆保靖旅遊發(fā)展大會即將舉辦。隨著「保靖文旅 西遊篇」宣傳視頻迅速走紅，保靖已經(jīng)做好了方方面面的準備迎接全國遊客的到來。
2023年第二屆岳陽市旅遊發(fā)展大會將於8月在平江舉辦。宋煉鋼介紹，將大力推進文旅項目基礎配套建設，加大旅遊景區(qū)（點）管理力度，以最好的服務，最優(yōu)的價格來贏得遊客的好評。
湖南文旅局長們從卷造型到卷服務，滿滿的誠意你感受到了嗎？（記者 何雯）
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