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    6月18日，中國最大的芝麻香型白酒生產(chǎn)企業(yè)、華潤旗下山東景芝白酒在山東濰坊齊魯酒地隆重舉行了「攜手邁向新世界」景芝白酒2023年渠道夥伴大會暨景陽春新品上市發(fā)布活動。

    華潤啤酒執(zhí)行董事兼副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強，華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤酒業(yè)副總經(jīng)理、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱，山東省輕工業(yè)聯(lián)合會會長、山東省白酒協(xié)會會長姜祖模，華潤酒業(yè)營銷管理中心總經(jīng)理閻東，甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人劉文，華潤雪花山東區(qū)域公司黨委書記、總經(jīng)理馮勃，華潤酒業(yè)營銷管理中心副總經(jīng)理楊翔，山東景芝白酒有限公司總經(jīng)理干曉峰及公司管理團(tuán)隊，以及來自全國各地的近300名渠道夥伴代表齊聚一堂，共謀廠商發(fā)展，共贏美好未來。

    作為新中國最早成立的白酒企業(yè)之一，景芝白酒自2021年成為華潤系一員以來，聚焦「一個文化、兩個依托」推進(jìn)品牌重塑，強化組織變革，推進(jìn)營銷升級，以更強勁勢能站在了高質(zhì)量發(fā)展的新起點。此次渠道夥伴大會聚焦華潤酒業(yè)及景芝白酒發(fā)展現(xiàn)狀及未來展望進(jìn)行解讀，發(fā)布景芝白酒最新戰(zhàn)略規(guī)劃及「景陽春活力版」全新產(chǎn)品，同時圍繞「啤白融合雙賦能」和景陽春新產(chǎn)品渠道營銷推廣等市場策略進(jìn)行了深入解讀。

    會上，山東省輕工業(yè)聯(lián)合會會長、山東省白酒協(xié)會會長姜祖模在致辭中表示，景芝白酒作為魯酒領(lǐng)軍企業(yè)，多年來以自身的高質(zhì)量發(fā)展，承擔(dān)起了引領(lǐng)魯酒振興的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。以此次大會召開和新產(chǎn)品發(fā)布為契機(jī)，景芝白酒必將再攀高質(zhì)量發(fā)展的高峰，為引領(lǐng)魯酒振興發(fā)展做出新的更大貢獻(xiàn)。

    華潤啤酒執(zhí)行董事兼副總裁、華潤酒業(yè)總經(jīng)理魏強分享了《華潤酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及展望》。圍繞中國白酒行業(yè)全國性頭部企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，華潤酒業(yè)將按照「全國布局、重點突破、蘑菇發(fā)展」布局，聚焦「啤白雙賦能，白白共成長」發(fā)展模式，實現(xiàn)白酒業(yè)務(wù)全面升級與突破。對於景芝白酒的發(fā)展賦能，華潤酒業(yè)將在品牌助力、產(chǎn)品重塑、營銷賦能、管理提升、生產(chǎn)改進(jìn)等方面提供賦能，助力景芝實現(xiàn)「做魯酒的龍頭，做芝香的創(chuàng)造者和領(lǐng)導(dǎo)者」的戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)。

    山東景芝白酒有限公司總經(jīng)理干曉峰解讀了《景芝白酒的品牌戰(zhàn)略及發(fā)展規(guī)劃》?！甘奈濉蛊陂g，景芝白酒將聚焦「做魯酒的龍頭，做芝香的創(chuàng)造者和領(lǐng)導(dǎo)者」戰(zhàn)略規(guī)劃，堅定「景芝有酒五千年」一個文化和老酒儲備、芝香價值兩個依托，瞄準(zhǔn)「五大必贏之仗」，持續(xù)進(jìn)行品牌重塑、產(chǎn)品升級、營銷創(chuàng)新、組織變革，並進(jìn)一步賦能經(jīng)銷商，廠商同心、同力、同策、同利、同行、同贏，攜手邁進(jìn)白酒新世界。

    「啤白雙賦能  白白共成長」是華潤系白酒企業(yè)區(qū)別於其他酒企的獨家發(fā)展戰(zhàn)略，倍受經(jīng)銷商關(guān)注。在本次活動中，華潤雪花啤酒山東區(qū)域公司總經(jīng)理馮勃專程參會，並對《啤白融合雙賦能》的策略路徑做了闡述，這標(biāo)誌著華潤啤酒「啤白融合雙賦能」戰(zhàn)略在山東已開始實施。馮勃表示，啤白融合不僅可以實現(xiàn)品類互補，讓淡季不淡旺季更旺；更能夠?qū)崿F(xiàn)渠道、終端、團(tuán)購、營銷等資源共享。通過啤白融合，對於雪花推動高端化競爭，對於景芝強化魯酒龍頭地位，對於渠道夥伴獲取更多資源及資源整合能力，都有著重要的現(xiàn)實意義。

「不懼猛虎 心若狂瀾」——景陽春活力版煥新發(fā)布。新款景陽春以更年輕的口感體驗和更具活力的包裝設(shè)計，將典型齊魯文化、中華傳奇文化、傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)文化、古文字文化和富有浪漫神秘色彩酒文化創(chuàng)意融合，迸發(fā)出了全新的精彩和活力

    隨後，范世凱、姜祖模、干曉峰、劉文、馮勃、楊翔、路澤剛、來安貴、趙德義9位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓一同按動大屏，景陽春活力版全新形象在現(xiàn)場嶄露?！覆粦置突?心若狂瀾」——景陽春活力版以更年輕的口感體驗和更具活力的包裝設(shè)計，將典型齊魯文化、中華傳奇文化、傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)文化、古文字文化和富有浪漫神秘色彩酒文化創(chuàng)意融合，迸發(fā)出了全新的精彩和活力。相信這瓶「活力虎」必將以時尚、年輕、現(xiàn)代、活力全新形象，為消費者帶來了更具活力和品質(zhì)的感官新體驗。

    隨著景陽春活力版的全新發(fā)布，深圳甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人劉文從「戰(zhàn)略煥新，美學(xué)進(jìn)階」的角度，解讀了景陽春活力版的品牌理解與創(chuàng)意內(nèi)涵。山東景芝白酒有限公司副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理路澤剛為合作夥伴解讀了《景陽春+渠道營銷推廣策略》，對景陽春新品渠道營銷和推廣策略進(jìn)行了解讀和部署。山東景芝白酒銷售有限公司助理總經(jīng)理、銷售管理部總監(jiān)徐成勇分享了《片區(qū)化改造策略規(guī)劃》。

    「深入終端主戰(zhàn)場，精耕細(xì)作提覆蓋，堅守品質(zhì)底線，踐行服務(wù)承諾……」。會議最後，銷售公司大區(qū)總帶領(lǐng)銷售精英一同宣誓，堅定將一系列戰(zhàn)略規(guī)劃、策略動作夯實落地，圓滿完成各戰(zhàn)區(qū)任務(wù)和全年任務(wù)目標(biāo)。

當(dāng)天，被稱作「史上最萌小老虎」的景陽春活力版100ml促銷裝同場發(fā)布，六種顏色的瓶身凸顯時尚與活力

    景芝白酒總經(jīng)理干曉峰表示，有了「白酒新世界」的頂層設(shè)計，有了華潤酒業(yè)的強力賦能，有了啤白融合戰(zhàn)略路徑，有了廣大合作夥伴的共同努力，景芝白酒這艘「魯酒巨輪」定將劈波斬浪，向著「做魯酒的龍頭，做芝香的創(chuàng)造者和領(lǐng)導(dǎo)者」的戰(zhàn)略目標(biāo)，向著魯酒振興的宏偉目標(biāo)全力挺進(jìn)，在「白酒新世界」的廣闊舞臺譜寫高質(zhì)量發(fā)展的全新篇章。（記者 楊凌雲(yún)）

頂圖：6月18日，「攜手邁向新世界」景芝白酒2023年渠道夥伴大會暨景陽春新品上市發(fā)布會在山東濰坊齊魯酒地隆重舉行，圖為發(fā)布會現(xiàn)場