當(dāng)前，中國(guó)正走向世界舞臺(tái)的中心?！嘎?lián)接中外、溝通世界」是國(guó)際傳播工作的重要使命。
近年來(lái)，湖南深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)於加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要論述，自覺把地方國(guó)際傳播放在全國(guó)國(guó)際傳播大局中謀劃、推進(jìn)、提升，充分發(fā)揮特色和優(yōu)勢(shì)，以多元傳播為渠道、故事講述為內(nèi)容、文化認(rèn)同為紐帶，向世界展示真實(shí)、立體、全面的地方形象、中國(guó)形象。
聚焦主題主線堅(jiān)持內(nèi)容為王
在「一帶一路」倡議提出10周年、第三屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)舉辦之際，湖南日?qǐng)?bào)推出《出海記·走進(jìn)非洲》大型國(guó)際傳播報(bào)道。
該組報(bào)道從「讀」「看」「聽」三方面立體呈現(xiàn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在湖南的生動(dòng)實(shí)踐，展示中非合作構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的努力。全國(guó)超30家主流媒體新媒體平臺(tái)全程轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)閱讀量超過10億次。
向世界展示一方水土「有趣的靈魂」，湖南對(duì)外宣傳內(nèi)容生動(dòng)、創(chuàng)意鮮活，「出海又出圈」的產(chǎn)品如次第花開。
湖南日?qǐng)?bào)推出《海上芙蓉·占芭花開》《湖南的印記，早就刻在了全世界》《70秒！湖南和世界Say Hello……》等融媒體產(chǎn)品。湖南廣電推出《我的青春在絲路》《為和平而來(lái)》《湘商闖老撾》等節(jié)目。中南傳媒共向全球95個(gè)國(guó)家和地區(qū)，譯介《中國(guó)民生70年》《大國(guó)製造》等2100餘種優(yōu)質(zhì)湘版圖書版權(quán)。省演藝集團(tuán)「純粹中國(guó)·錦繡瀟湘」雜技在海外巡演930餘場(chǎng)，正登陸西班牙、葡萄牙。
這其中，既有高站位的「宏大敘事」，也有帶溫度的「人文故事」。
英文短視頻《改變的是生活 不變的是微笑——長(zhǎng)沙搶先按下抗疫復(fù)產(chǎn)「快進(jìn)鍵」》播出即成爆款，448家世界各國(guó)主流媒體、門戶網(wǎng)站及重點(diǎn)資訊網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。電影《大地頌歌》海外推廣，譯製成5種語(yǔ)言，總覆蓋人群超過5000萬(wàn)。
老撾「希望之手」教育中心校長(zhǎng)蘇帕潘·恆莉看完《大地頌歌》淚如雨下，她想起了自己賣掉父母給她的一半土地，籌措資金創(chuàng)辦特殊學(xué)校。今年5月，「海上芙蓉·占芭花開」湘滇媒體採(cǎi)訪團(tuán)去探訪時(shí)，蘇帕潘·恆莉握住湖南記者的手，一臉激動(dòng)，「我知道《大地頌歌》的故事，看到你們仿佛看見了親人。」
發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)構(gòu)建傳播矩陣
2018年3月，湖南廣電在全國(guó)率先搭建「自有、自主、自控」的海外新媒體平臺(tái)——芒果TV國(guó)際版APP。迄今，海外用戶數(shù)超1.2億，海外業(yè)務(wù)覆蓋全球195個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
傳播渠道通暢是決定海外傳播「時(shí)度效」的關(guān)鍵因素。作為文化強(qiáng)省，湖南積極作為，不斷挖掘自身潛力，緊跟技術(shù)前沿，探索屬於自己的國(guó)際傳播之路，為提升我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)貢獻(xiàn)湖南智慧。
湖南廣電鞏固傳統(tǒng)渠道，湖南衛(wèi)視全球覆蓋規(guī)模近13億，湖南國(guó)際頻道落地全球230個(gè)國(guó)家和地區(qū)。拓展海外渠道，與馬來(lái)西亞首要媒體、老撾國(guó)家電視臺(tái)等境外媒體開展合作。以國(guó)際主要網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)為主，進(jìn)軍海外主流社區(qū)，開設(shè)囊括中文、漢服等內(nèi)容的個(gè)人垂類賬號(hào)，形成多元傳播地方文化矩陣。
湖南日?qǐng)?bào)社積極籌建湖南國(guó)際傳播中心，紅網(wǎng)建設(shè)運(yùn)營(yíng)「中國(guó)·十八洞」中英文網(wǎng)站。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園加快打造「具有全球影響力的數(shù)字視頻產(chǎn)業(yè)鏈基地和媒體融合新地標(biāo)」。
湖南在出版、廣電、動(dòng)漫、視頻等領(lǐng)域培育出一批「現(xiàn)象級(jí)」品牌，「湖湘故事」融入湘版圖書、湘繡、湘瓷、湘茶、煙花等傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，通過湖南全球推介會(huì)、文博會(huì)、「一帶一路」青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇等重大活動(dòng)，放大效應(yīng)，揚(yáng)帆「出?！梗辗傄槐姟秆蠓劢z」。
3月21日，2023年國(guó)際傳播協(xié)同協(xié)作工作會(huì)在長(zhǎng)沙召開。4個(gè)月後，湖南國(guó)際傳播中心正式掛牌成立。
湖南國(guó)際傳播中心由省委編辦批準(zhǔn)設(shè)置、省委宣傳部主管，湖南日?qǐng)?bào)社承建運(yùn)營(yíng)。該中心作為湖南省級(jí)國(guó)際傳播事業(yè)龍頭，將聯(lián)動(dòng)省相關(guān)部門、企事業(yè)單位和14個(gè)市州的國(guó)際傳播資源，構(gòu)建起內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的融媒傳播體系，從資源整合、渠道搭建、品牌策劃和隊(duì)伍建設(shè)等方面著手，加快建設(shè)國(guó)際傳播渠道賬號(hào)矩陣，打造多元主體參與的「大外宣」格局，不斷提升湖南在國(guó)際傳播方面的「出鏡率」「話題度」和「吸粉力」。
心懷山海，行遠(yuǎn)自邇。這艘「外宣旗艦」必將發(fā)揮龍頭帶動(dòng)示範(fàn)作用，劈波斬浪，為湖南對(duì)外宣傳開創(chuàng)新局面。
立足地方特色尋求文化認(rèn)同
看過長(zhǎng)沙城市宣傳片《長(zhǎng)沙：不夜城》嗎？視頻純英文，國(guó)外小伙出鏡，鏡頭裏是火宮殿的臭豆腐、茶顏悅色的奶茶、文和友的小龍蝦……畫面滾燙、氣氛火熱。
誰(shuí)會(huì)不愛這樣的長(zhǎng)沙呢？一份來(lái)自人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)城市形象宣傳片海外傳播影響力指數(shù)報(bào)告（2020）》顯示，《長(zhǎng)沙：不夜城》是點(diǎn)讚最多的城市宣傳片。
國(guó)際傳播本質(zhì)上是一種跨文化傳播，傳播內(nèi)容中包含的民族文化和價(jià)值觀能否獲得不同文化背景受眾的認(rèn)同，對(duì)國(guó)際傳播效能有著決定性的影響。
湖南連續(xù)9年舉辦「四海同春」全球華僑華人春節(jié)大聯(lián)歡晚會(huì)，連續(xù)12年舉辦「漢語(yǔ)橋」世界大學(xué)生中文比賽。先後組織「外國(guó)媒體湖南行」「海外華文媒體湖南行」「德國(guó)媒體湖湘文化行」「日本新聞文化代表團(tuán)湖湘行」、「一帶一路」主流媒體聚焦湖南等30多批次外媒採(cǎi)訪活動(dòng)，邀請(qǐng)80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)1000餘名記者，親身體驗(yàn)中華文化，感受湖南發(fā)展，通過他們的鏡頭和筆觸，講好湖南故事，讓世界聽見湖南。
2019年，由國(guó)務(wù)院新聞辦公室、中國(guó)駐意大利使館主辦，湖南省政府新聞辦公室、湖南廣播電視臺(tái)承辦的「感知中國(guó)·中意友好音樂會(huì)」在意大利羅馬舉行。中國(guó)的民樂、舞蹈、雜技等傳統(tǒng)藝術(shù)，與意大利的民樂、歌劇等古典藝術(shù)融合。節(jié)目經(jīng)意大利主流電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等廣泛傳播，覆蓋歐洲10多個(gè)國(guó)家，收穫一大波「中國(guó)粉」。
美籍網(wǎng)絡(luò)大V「老夏Denis」，是長(zhǎng)沙學(xué)院的外籍教師。在長(zhǎng)沙生活了5年，他嘗過四方坪夜市的美食，逛過湘潭網(wǎng)紅打卡地萬(wàn)樓，到湖南的鄉(xiāng)村體驗(yàn)過中國(guó)年。他把這些故事一一記錄、推送。他說(shuō)，民族的就是世界的，希望讓更多人看到一個(gè)「可信、可愛、可敬的中國(guó)?！?/p>
東方正曉，風(fēng)景這邊獨(dú)好。（作者 龔柏威 來(lái)源 《湖南日?qǐng)?bào)》）
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83517835 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號(hào)香港商報(bào)大廈
