根據(jù)文化和旅遊部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出遊5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出遊總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。
「千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符」。從小年夜玩到元宵節(jié)，2025蛇年春節(jié)假期「超長(zhǎng)待機(jī)」。2月5日，香港商報(bào)從各OTA平臺(tái)了解到，今年入境遊和出境遊雙向持續(xù)增長(zhǎng)。此外，隨著國(guó)際流量注入，「非遺版春節(jié)」在社交媒體平臺(tái)上廣泛傳播，國(guó)外友人與國(guó)人實(shí)現(xiàn)「雙向奔赴」，交換地方過新春佳節(jié)。
大灣區(qū)花樣「寵客 」 香港春節(jié)期間訂單量較去年同期上漲31%
今年春節(jié)，粵港澳大灣依舊區(qū)憑藉十足的年味兒和豐富的美食吸引大量遊客，其中香港和澳門以維港煙花秀、澳門花車匯演躋身大灣區(qū)頂流之列，數(shù)十萬遊客前往打卡，鄰近的廣東遊客在香港和澳門客源地排名中均列榜首。
香港春節(jié)期間訂單量較去年同期上漲31%，近50%的遊客選擇在香港遊玩一至三天，除了香港迪士尼、太平山頂、維多利亞港等傳統(tǒng)景點(diǎn)外，麥理浩徑成為不少徒步愛好者的選擇，熱度上漲87%。
澳門地區(qū)的訂單則以一日遊為主，在2月1日（大年初四）迎來小高峰，「美食」是年輕旅行者赴澳門搜索和諮詢量最高的關(guān)鍵詞。
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，不出國(guó)門也能觀賞「非洲動(dòng)物大遷徙」的獨(dú)特體驗(yàn)帶動(dòng)清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆熱度上漲100%。此外，港澳地區(qū)以維港煙花秀、澳門花車匯演躋身大灣區(qū)頂流之列，吸引數(shù)十萬遊客前往打卡。漲勢(shì)喜人的春節(jié)檔電影市場(chǎng)也為旅遊添了一把火。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，中山、東莞、潮州、揭陽線路遊訂單量同比增長(zhǎng)均超1倍，汕尾門票訂單量同比增長(zhǎng)近1倍，中山租車訂單量同比增長(zhǎng)54%。今年春節(jié)假期，浙江、湖南、上海、江蘇、四川等是前往廣東旅遊的熱門客源地。
入境遊：海外平臺(tái)非遺相關(guān)項(xiàng)目同比增長(zhǎng)近7.5倍
攜程發(fā)布《2025年春節(jié)旅遊總結(jié)報(bào)告》，入境遊門票訂單同比去年增長(zhǎng)180%，入境遊酒店訂單同比增長(zhǎng)超6成。
報(bào)告顯示，25年春節(jié)期間，十大入境遊客源國(guó)依次為韓國(guó)、美國(guó)、馬來西亞、新加坡、日本、英國(guó)、泰國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、法國(guó)；日韓、新馬泰等短線入境遊訂單同比去年春節(jié)增長(zhǎng)130%，法國(guó)、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞等長(zhǎng)線入境遊同比去年增長(zhǎng)近120%。
入境遊熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境遊訂單同比去年春節(jié)分別增長(zhǎng)50%、52%、97%。攜程海外平臺(tái)上，「燈會(huì)」「廟會(huì)」「戲劇」等非遺相關(guān)項(xiàng)目門票同比去年增長(zhǎng)近7.5倍。
出境遊：年輕人帶動(dòng)非傳統(tǒng)玩法 電影打卡地受熱捧
出境遊方面，多家OTA平臺(tái)顯示，日本依舊穩(wěn)坐出境遊熱門目的地榜首，新加坡、馬來西亞、澳大利亞、印度尼西亞、泰國(guó)、越南、新西蘭、韓國(guó)、土耳其進(jìn)入前十。
值得關(guān)注的是，曾經(jīng)小眾的國(guó)外目的地或玩法體驗(yàn)，在年輕旅行者身體力行的帶動(dòng)下走入大眾視野。馬蜂窩平臺(tái)顯示，俄羅斯摩爾曼斯克追極光、芬蘭極地破冰船體驗(yàn)、新西蘭米爾福德峽灣巡遊、澳大利亞肯內(nèi)特河尋找野生考拉等非傳統(tǒng)玩法也紛紛加入年輕旅行者造訪當(dāng)?shù)氐摹副赝媲鍐巍埂?/p>
值得一提的是，《唐探1900》中完美複刻1900年美國(guó)舊金山唐人街的山東樂陵影視城一夜之間聲名鵲起，熱度上漲128%。初一到初七限時(shí)開放的「唐人街主題園區(qū)」用NPC互動(dòng)演繹、開城迎賓秀、電影主題市集、無人機(jī)煙花秀等玩法收穫無數(shù)「唐探迷」的熱捧。
此外，2025年春節(jié)，中國(guó)遊客通過中轉(zhuǎn)聯(lián)運(yùn)等方式開啟了更聰明的團(tuán)圓之旅，為了追求極致性價(jià)比，部分遊客在返程途中選擇在境外城市中轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)「跨境返崗」。
專家：海外市場(chǎng)對(duì)2025年入出境遊市場(chǎng)持積極樂觀預(yù)期
中國(guó)旅遊研究院院長(zhǎng)、文化和旅遊部數(shù)據(jù)中心主任戴斌在接受記者採訪時(shí)認(rèn)為，大眾旅遊全面發(fā)展時(shí)代，旅遊消費(fèi)趨於理性，遊客更加追求反內(nèi)卷的生活鬆馳感；從「悅?cè)恕沟健笎偧骸?，春?jié)旅遊呈現(xiàn)更多的「情緒消費(fèi)」特徵。此外，他認(rèn)為：「海外主流媒體對(duì)春節(jié)假日旅遊的報(bào)道以正面為主，普遍關(guān)注中國(guó)春節(jié)旅遊市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及其對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，對(duì)2025年的入出境旅遊市場(chǎng)持積極樂觀的預(yù)期。」
中國(guó)未來研究會(huì)旅遊分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉思敏也在採訪中表述了同樣的觀點(diǎn)，他判斷，入境遊將逐漸步入快速恢復(fù)軌道，未來更佳可期，中國(guó)正在用文化吸引世界遊客。
北京第二外國(guó)語學(xué)院中國(guó)文化和旅遊產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗雲(yún)認(rèn)為，隨著春節(jié)成為非遺，各地方對(duì)於非遺的重視，春節(jié)會(huì)越來越有年味兒，「中國(guó)的旅遊形象，正在通過更多維度的渠道傳播給全世界的遊客，更加多維的傳播有助於展現(xiàn)中國(guó)的新形象?！?/p>
「鮮活生動(dòng)的中國(guó)對(duì)於外國(guó)遊客非常有吸引力，如同去年的China travel熱，我們會(huì)看到很多外國(guó)遊客，無論是對(duì)中國(guó)的支付方式、中國(guó)的交通、中國(guó)的城市建設(shè)或中國(guó)的數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，他們認(rèn)為非常震撼，這種震撼本身也是中國(guó)獨(dú)有的魅力，這樣的魅力對(duì)於外國(guó)遊客極具吸引力?！箙躯愲?yún)在採訪中表示。（記者林彬彬 特約記者王怡婷）
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83518734 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號(hào)香港商報(bào)大廈
