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(拍攝 蔡啟文 剪輯 Eating)

　為協(xié)助香港中小企業(yè)拓展內地電商市場，香港貿(mào)易發(fā)展局將於8月1日至31日期間在內地電商平臺舉辦第二屆「香港好物節(jié)」。今年有近260個港商品牌參與，涵蓋7個主要產(chǎn)品類別，包括滋補健康、食品飲料、生活家品、個護化妝、服裝配飾、數(shù)碼潮玩及銀髮市場產(chǎn)品，提供500多款特色產(chǎn)品及整月折扣優(yōu)惠。財政司司長陳茂波再度粉墨登場拍攝宣傳片。

　今年有近260個港商品牌參與，涵蓋7個主要產(chǎn)品類別。

　財政司司長陳茂波再度粉墨登場拍攝宣傳片。

　主辦單位今日（30日）舉行啟動禮。商務及經(jīng)濟發(fā)展局局長丘應樺表示，去年首屆「香港好物節(jié)」取得豐碩成果，今年再接再厲，吸引更多品牌參與。電商是全球零售發(fā)展的大趨勢，而內地2024年的跨境電商市場規(guī)模超過17萬億元人民幣，潛力龐大，正是港商拓展業(yè)務的黃金機遇。有見及此，政府一直全力支持業(yè)界升級轉型，透過不同措施協(xié)助企業(yè)打通線上銷售渠道。今次「香港好物節(jié)」正是一個絕佳平臺，讓更多內地消費者認識香港的優(yōu)質產(chǎn)品。

　香港貿(mào)發(fā)局副總裁劉會平表示，內地消費市場新興模式層出不窮，不僅重塑了消費習慣，更為港商帶來無限商機。香港中小企擁有優(yōu)質產(chǎn)品，要進軍內地龐大的市場，須了解並熟悉內地營商環(huán)境與電商運作模式。第二屆「香港好物節(jié)」作為香港貿(mào)發(fā)局「電子商務快線」計劃的旗艦活動，以 「香港好物，樂購在綫」為活動口號，連同大型電商及社交平臺合作宣傳，並安排一系列針對內地電商市場的專題培訓講座，讓企業(yè)能更有效地把握內地電商業(yè)務商機，有效接觸目標消費群。

　香港貿(mào)發(fā)局副總裁劉會平。

　去年11月，香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)貿(mào)研究發(fā)表港商跨境電商業(yè)務發(fā)展調查報告。香港貿(mào)發(fā)局研究總監(jiān)范婉兒表示，未來一至兩年，超過6成受訪港商視中國內地為最具潛力電商市場。為協(xié)助港商更了解內地電商市場情況，香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)貿(mào)研究在內地不同地域訪問了2,200位消費者，調查他們的網(wǎng)購行為和特點。范婉兒說：「中國內地是全球最大的電商市場，擁有成熟的電商產(chǎn)業(yè)。港商必須深入了解內地消費者的網(wǎng)購行為，對香港產(chǎn)品的喜好，在選擇電商平臺時的考慮因素，才能制定合適業(yè)務策略，有效捕捉內地電商零售市場的商機?！?/p>

　香港貿(mào)發(fā)局研究總監(jiān)范婉兒。

　「香港好物節(jié)」旨在讓港商把握內地電商平臺的豐富客源和流量，以提升品牌及產(chǎn)品在內地的知名度，同時為他們提供實戰(zhàn)機會。去年首屆「香港好物節(jié)」反應熱烈，電商平臺、社交媒體及活動官網(wǎng)總瀏覽人次突破9000萬。香港貿(mào)發(fā)局今年豐富第二屆活動內容，讓港商更能抓住市場機會，加快拓展內銷步伐。

　為進一步協(xié)助香港中小企及旗下品牌進入內地電商市場，今年「香港好物節(jié)」新增專題培訓講座及一對一專業(yè)顧問諮詢服務，香港貿(mào)發(fā)局於2024年底至今年6月成功舉辦了一系列專題培訓講座，邀請營銷專家為港商提供實務知識，包括跨境電商、物流、支付工具、種草營銷技巧、直播製作等。 此外，亦舉辦了近50場一對一顧問諮詢服務會議,由內地網(wǎng)絡營銷專家為個別港商根據(jù)其產(chǎn)品特色，建議合適電商策略。

　去年深受參加企業(yè)及內地消費者歡迎的「優(yōu)惠月」及「直播帶貨」活動今年將升級舉行。優(yōu)惠月橫跨8月1日至31日，所有參加「香港好物節(jié)」的港商都將參與，提供低至二五折的優(yōu)惠，協(xié)助港商拓展業(yè)務之餘，又能方便消費者在綫上購買港商的優(yōu)質產(chǎn)品?！赶愀酆梦锕?jié)」官網(wǎng)將羅列活動資訊和直播預告，及參與公司的品牌、特色產(chǎn)品、折扣優(yōu)惠等。同時，香港貿(mào)發(fā)局將於綫上綫下不同渠道投放廣告宣傳，並於小紅書、抖音、淘寶及京東等設立活動主會場，持續(xù)將流量引至港商網(wǎng)店。

　香港貿(mào)發(fā)局早前首次舉辦「香港好物節(jié)-綫下選品會」，活動吸引逾40位來自淘寶、京東、抖音等平臺的人氣主播及其專業(yè)團隊赴港進行選品對接，親身體驗產(chǎn)品及了解品牌故事，發(fā)布活動花絮及直播預告。香港貿(mào)發(fā)局更於8月上旬邀請李佳琦、林依輪、胡可等多位內地知名主播在內地大型電商平臺，為逾80個品牌主持多達35場直播推廣，其中更首度安排近20場「溯源」直播在香港進行，讓內地消費者沉浸式體驗香港購物，進一步增加直播吸引力，加強港商產(chǎn)品及品牌的曝光度，及消費者的信任和購買意欲，為參與港商提供更多直播實戰(zhàn)經(jīng)驗。

　內地網(wǎng)上營銷手法五花八門，除了直播帶貨外，還有很多可以增加品牌曝光的方法。香港保健食品協(xié)會會長、維特健靈健康產(chǎn)品有限公司董事謝天澤、君政國際有限公司創(chuàng)辦人兼董事長盧少卿及志華數(shù)碼媒體資本集團有限公司創(chuàng)辦人兼董事吳偉權在「香港好物節(jié)」啟動禮上分享了品牌電商營銷經(jīng)驗及推廣方式，藝人高海寧亦出席啟動禮分享直播經(jīng)驗及網(wǎng)購心得，全面助力第二屆「香港好物節(jié)」增加活動成效及宣傳曝光。（記者：李銘欣/攝影：蔡啟文）

　香港保健食品協(xié)會會長、維特健靈健康產(chǎn)品有限公司董事謝天澤。

　君政國際有限公司創(chuàng)辦人兼董事長盧少卿。

　志華數(shù)碼媒體資本集團有限公司創(chuàng)辦人兼董事吳偉權。

　藝人高海寧亦出席啟動禮分享直播經(jīng)驗及網(wǎng)購心得。