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     老字號(hào)是嶺南文化的「活化石」，也是大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的「新動(dòng)力」。9月12日上午，2025粵港澳大灣區(qū)老字號(hào)（文化）博覽會(huì)在廣州中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館A區(qū)拉開帷幕，上演一場(chǎng)傳統(tǒng)與創(chuàng)新碰撞的文化商貿(mào)盛宴。

    作為商務(wù)部2025年「老字號(hào)嘉年華」重點(diǎn)活動(dòng)，本屆博覽會(huì)以「老字號(hào)新動(dòng)能?大灣區(qū)新體驗(yàn)」為主題，不僅匯聚粵港澳大灣區(qū)及全國(guó)數(shù)百家老字號(hào)企業(yè)，更首次與旅博會(huì)同期舉辦，以「文化+旅遊」深度融合的創(chuàng)新模式，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從「靜態(tài)展品」變?yōu)椤竸?dòng)態(tài)體驗(yàn)」，為老字號(hào)發(fā)展注入新動(dòng)能。

    推動(dòng)老字號(hào)在傳承中創(chuàng)新發(fā)展

    商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心武傳亮副主任強(qiáng)調(diào)，老字號(hào)是民族商業(yè)文明瑰寶與商貿(mào)流通「金字招牌」。此次博覽會(huì)是商務(wù)部「老字號(hào)嘉年華」重點(diǎn)活動(dòng)，對(duì)深化大灣區(qū)經(jīng)貿(mào)合作、促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容、增強(qiáng)文化自信、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局具有積極推動(dòng)作用。商務(wù)部未來(lái)將持續(xù)攜手各方推動(dòng)老字號(hào)在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展。

    廣東省商務(wù)廳何軍副廳長(zhǎng)則表示，廣東將重點(diǎn)從三方面持續(xù)發(fā)力：大力推動(dòng)老字號(hào)「走出去」；構(gòu)建以粵港澳大灣區(qū)老字號(hào)博覽會(huì)為核心的多層次活動(dòng)矩陣；加快推進(jìn)老字號(hào)特色發(fā)展行動(dòng)。

    本屆博覽會(huì)著力打造「聯(lián)通產(chǎn)銷」的國(guó)際化商貿(mào)平臺(tái)、構(gòu)建「?jìng)鞒形幕沟某两襟w驗(yàn)窗口、拓展「創(chuàng)新發(fā)展」的專業(yè)化交流陣地，既是老字號(hào)品牌的「一次集中亮相」，也是老字號(hào)年輕化的「一次有力推動(dòng)」。廣東省老字號(hào)協(xié)會(huì)徐偉兵會(huì)長(zhǎng)稱，通過(guò)「老字號(hào)+新媒體」等數(shù)字化場(chǎng)景，精準(zhǔn)契合年輕消費(fèi)群體需求，為老字號(hào)「破圈」提供可複製、可借鑑、可推廣的發(fā)展路徑，推動(dòng)更多老字號(hào)從「守傳統(tǒng)」向「創(chuàng)未來(lái)」轉(zhuǎn)變。

    設(shè)置粵港澳主題區(qū)

    本屆博覽會(huì)展出規(guī)模達(dá)2萬(wàn)平方米，設(shè)置粵港澳主題區(qū)、全國(guó)老字號(hào)綜合區(qū)、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)、特色專區(qū)等展區(qū)，參觀觀眾可沉浸式觀看非遺展演、參與手工藝製作，還能通過(guò)電商平臺(tái)一站式採(cǎi)購(gòu)老字號(hào)產(chǎn)品。

    博覽會(huì)期間，不僅舉辦老字號(hào)跨界協(xié)同講壇、商標(biāo)保護(hù)交流會(huì)、守正創(chuàng)新十大案例發(fā)布、首屆粵手禮發(fā)布、直播帶貨節(jié)等活動(dòng)，更有廣東省老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展工作會(huì)議為行業(yè)發(fā)展擘畫藍(lán)圖。此外，博覽會(huì)還有諸多重磅亮點(diǎn)。漢唐服飾走秀盡顯古韻，漢服互動(dòng)區(qū)為愛好者提供沉浸式體驗(yàn)，直播電商專區(qū)線上線下掀起消費(fèi)熱潮，十五運(yùn)專區(qū)帶來(lái)賽事預(yù)告，吸引體育愛好者關(guān)注。

    作為「文化+旅遊」融合的創(chuàng)新實(shí)踐和老字號(hào)行業(yè)發(fā)展盛會(huì)，本屆博覽會(huì)將持續(xù)至9月14日，將為老字號(hào)企業(yè)提供展示合作平臺(tái)，也為市民提供了解傳統(tǒng)文化、體驗(yàn)老字號(hào)魅力的機(jī)會(huì)，將推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新，助力粵港澳大灣區(qū)商貿(mào)協(xié)同發(fā)展邁上新臺(tái)階。（記者黃裕勇）