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　十五運即將開幕，賽事吉祥物「喜洋洋」、「樂融融」早已上線，其粉白搭配的配色及圓潤可愛的外形，深受民眾喜愛，很多人不知道，其產(chǎn)地是在東莞。

　東莞被稱為中國潮玩之都，石排享有「潮玩小鎮(zhèn)」的美譽。從為國際品牌代工的「製造工廠」，到擁有自主品牌企業(yè)超30家、原創(chuàng)IP超100個、產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模達155億元的「潮玩小鎮(zhèn)」，產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了企業(yè)聚集到品牌突圍，如今正向微笑曲線兩端邁進，同時融合文旅發(fā)展，為中國潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索新路徑。

　進階：向微笑曲線兩端邁進

　石排基於「微笑曲線」理論，深化對生產(chǎn)製造、設(shè)計研發(fā)、品牌營銷三端的賦能：

　在賦能生產(chǎn)製造方面，參與推動發(fā)布全國首個《潮玩產(chǎn)品通用技術(shù)要求》團體標準，為潮玩生產(chǎn)全流程提供技術(shù)指導(dǎo)；與東莞AI研究院合作成立潮玩AI設(shè)計打樣中心，研發(fā)並落地潮玩行業(yè)專用拆件智能體，提升設(shè)計效率；為企業(yè)提供低成本生產(chǎn)空間、近3年已為潮玩企業(yè)提供約30萬㎡優(yōu)質(zhì)集體廠房。

　在賦能設(shè)計研發(fā)方面，與廣東科技學院共建「潮玩產(chǎn)業(yè)學院」，與東莞AI研究院合作開設(shè)「AI+潮玩」公益課程，培養(yǎng)專業(yè)潮玩設(shè)計人才；設(shè)立石排潮玩人力資源服務(wù)產(chǎn)業(yè)園，為潮玩產(chǎn)業(yè)提供全鏈條、專業(yè)化的人力資源解決方案與服務(wù)支持；打造石排潮玩區(qū)域品牌，指導(dǎo)17家潮玩企業(yè)註冊國內(nèi)外商標60件、專利12件，助力企業(yè)運用知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資約2億元，推動設(shè)計與知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化。

　在賦能品牌營銷方面，打造「網(wǎng)上潮玩中心」及4000㎡線下選品中心、直播電商服務(wù)中心，支持輕語公司建設(shè)全球最大潮玩城，為潮玩企業(yè)產(chǎn)品銷售批發(fā)提供便捷、穩(wěn)定渠道；與黃埔海關(guān)等單位共建全國第一個「國際技貿(mào)評議工作站潮玩服務(wù)站」，提升東莞出口潮玩產(chǎn)品安全水平。今年8月，石排成功承辦了第十五屆中國國際動漫博覽會，更是幫助潮玩企業(yè)拓展市場、提升品牌知名度、促成交易的生動體現(xiàn)。展會吸引了來自國內(nèi)外 600 多家企業(yè)機構(gòu)參展參會，40多個國家和地區(qū)的2000 多個影視動漫IP齊聚一堂，近10萬人在漫博中心觀展參會，參展企業(yè)意向合作金額高達15.6億元，以「專業(yè)展+產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)」的創(chuàng)新模式，實現(xiàn)了從展覽展示到產(chǎn)業(yè)賦能的迭代升級。

　此外，石排設(shè)立潮玩專項扶持資金，發(fā)布《石排鎮(zhèn)加快潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》，成立灣區(qū)潮玩文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，舉辦潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)合作夥伴大會、國潮設(shè)計大賽、玩具及潮玩行業(yè)品牌出海交流會等多場產(chǎn)業(yè)活動，涉及供需對接、銷售及出海培訓、設(shè)計交流等全環(huán)節(jié)。通過這一系列精準有力的組合拳，石排為潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁動能，推動其從傳統(tǒng)的代工基地向欣欣向榮的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)加速邁進。今年9月，石排鎮(zhèn)潮流玩具產(chǎn)業(yè)集群被納入「2025年度（第四批）國家級中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群」進行公示，潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邁進了更高的梯隊。

　融合：潮玩文旅融合激活消費新引擎

　石排鎮(zhèn)高標準規(guī)劃「一環(huán)一區(qū)兩基地」，推動建設(shè)15公里潮玩趣環(huán)、3200畝國際潮玩示範區(qū)、潮玩文旅體驗基地和潮玩消費體驗基地，擘畫「潮玩小鎮(zhèn)」新藍圖。

　在推動產(chǎn)業(yè)升級的同時，石排積極拓展「潮玩+文旅」融合路徑。石排以漫博中心、潮玩中心、潮玩創(chuàng)意集市、松湖北濕地公園等核心地標為依託，建設(shè)倉儲式銷售大賣場，打造城市潮流生活空間、城市藝術(shù)展示空間、潮玩工業(yè)游體驗場景，形成「可購、可看、可玩、可體驗」的立體架構(gòu)。推出10大研學板塊，7門個性化課程及多條特色路線，潮玩中心2024年成功創(chuàng)建「廣東省研學旅行實踐基地」，「潮起石排 智創(chuàng)未來」潮玩工業(yè)研學游成功納入為2025年「廣東省特色研學旅遊產(chǎn)品」和2025年「廣東省工業(yè)旅遊培育資源入庫項目」。

　國慶期間舉辦的「潮『玩』石排，開倉放『價』」系列活動，貫穿8天假期，採用「白+黑+線上+線下」模式，聯(lián)動超100戶商家、近70個特色攤位，吸引遊客約24.2萬人次，同比增長85%。潮玩?zhèn)}儲賣場、非遺墟市、生態(tài)賽博日等內(nèi)容，不僅提升了遊客參與度，也直接帶動潮玩消費326.3萬元，間接帶動全鎮(zhèn)文旅消費約1.14億元。通過系統(tǒng)宣傳推廣，活動總傳播超100萬人次，進一步強化了「中國潮玩之都?東莞」「潮玩小鎮(zhèn)?石排」的品牌影響力。

　從「為他人作嫁衣」的代工基地，到「原創(chuàng)IP輩出」的潮玩小鎮(zhèn)，石排的進階之路，是傳統(tǒng)製造業(yè)向新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)型的縮影。如今，石排不僅構(gòu)建起涵蓋設(shè)計、生產(chǎn)、營銷的完整潮玩產(chǎn)業(yè)鏈，更通過「潮玩+文旅」的深度融合，成功打造出多元場景於一體的消費體驗新地標。石排「潮玩小鎮(zhèn)」的發(fā)展藍圖已初步成形——既有產(chǎn)業(yè)根基的硬支撐，也有文旅消費的軟實力，更有政府系統(tǒng)謀劃布局的強魄力。未來，隨著產(chǎn)業(yè)生態(tài)與旅遊吸引力的持續(xù)增強，石排潮玩將在全球舞臺上綻放更加耀眼的光芒。（記者 冷運軍）