香港旅遊業(yè)正迎來強勁復(fù)蘇勢頭。財政司司長陳茂波日前披露，今年首9個月有超過3600萬人次旅客訪港，較去年同期上升12%，其中海外旅客增幅更達16%，為香港帶來超過110億元經(jīng)濟效益。他更指出，本港今年會有多達200多場大型活動，預(yù)計吸引230萬遊客到訪、帶來超過10億美元的消費額。這一亮眼成績印證「盛事+旅遊」策略成效卓著，旅遊業(yè)發(fā)展氣勢如虹，盛事愈做愈好、愈做愈有，不斷吸引旅客訪港，各行各業(yè)都從中受惠。
本港盛事接力不停。美酒佳餚巡禮昨日圓滿閉幕，成績不俗；維港海上大巡遊隨即接棒，四大國際IP聚集中環(huán)碼頭，展現(xiàn)盛事無縫銜接的活力處處。這種盛事串聯(lián)形成了強大的集聚效應(yīng)，既保持旅遊熱度，更打造出「周周有新意，月月有精彩」的活躍氛圍。
盛事亦要創(chuàng)新。香港應(yīng)當看準潮流趨勢，把握IP經(jīng)濟的發(fā)展機遇。最近高達模型官方旗艦店進駐啟德的消息令人期待，參照東京臺場和上海金橋的經(jīng)驗，1:1高達立像已成為當?shù)氐臉苏I性景點。
若能以「四季主題」結(jié)合「十八區(qū)特色」打造多元造型，單是高達一個IP就能創(chuàng)造出豐富的排列組合——春日花海盛開、夏日浩瀚藍海、秋日紅楓相映、冬日寒風料峭等等，再配以各區(qū)文化元素，讓每個街角都成為景點。這種創(chuàng)新思路也應(yīng)運用於培育本土IP，將獅子山、漁村文化、非遺等獨特元素，轉(zhuǎn)化為具吸引力的文創(chuàng)產(chǎn)品，打造真正與眾不同的香港品牌。
除了大型盛事，各區(qū)的社區(qū)盛事同樣精彩。國際白杖日嘉年華的成功，正說明地區(qū)盛事的獨特魅力。這些遍布十八區(qū)的節(jié)慶、市集與文化活動，猶如待發(fā)掘的瑰寶，若能加強整合宣傳，將其納入旅遊推廣體系，定能讓旅客體驗更地道的香港故事。未來需建立統(tǒng)一的活動資訊平臺，讓這些「隱藏版」盛事得以展現(xiàn)，豐富旅客選擇，這種「盛事+旅遊」新業(yè)態(tài)，不再單靠購物吸客，而是透過不同主題與區(qū)域組合，延長逗留時間，帶動旅客多留一晚、多走一區(qū)，吸引不同客群來港消費，拉動餐飲、零售、酒店等周邊行業(yè)的經(jīng)濟效益。
盛事經(jīng)濟需拓展國際網(wǎng)絡(luò)。旅發(fā)局近日舉辦業(yè)界考察團，吸引逾80位海內(nèi)外代表親臨感受香港旅遊魅力。盛事經(jīng)濟能產(chǎn)生連鎖與品牌效應(yīng)，既可拓展商機，亦向國際展現(xiàn)了香港「盛事之都」的實力。值得關(guān)注的是，最新施政報告提出發(fā)展郵輪旅遊，今年郵輪訪港航次比去年增加約20%，加上愈來愈多企業(yè)對「郵輪+岸上行程」等創(chuàng)新組合深感興趣，這為香港開發(fā)特色旅遊產(chǎn)品帶來新機遇。未來應(yīng)持續(xù)深化這類專業(yè)交流，借助郵輪航線串聯(lián)各地的優(yōu)勢，打造更多元化的會獎旅遊方案，讓香港盛事經(jīng)濟的輻射面持續(xù)擴大。
香港盛事+旅遊經(jīng)濟漸入佳境，正開啟嶄新篇章。各界須繼續(xù)同心攜手，以創(chuàng)新思維開拓盛事內(nèi)涵，以專業(yè)精神雕琢服務(wù)品質(zhì)，以全球視野構(gòu)建合作網(wǎng)絡(luò)，將香港打造成為獨具魅力、享譽全球的世界級旅遊勝地。（香港商報評論員 于文）
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