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    在享有「中國(guó)琴都」之譽(yù)的遼寧營(yíng)口，渤海大街撐起主城區(qū)最為關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)動(dòng)脈。大街西段，東北鋼琴樂(lè)器有限公司久負(fù)盛名。2月14日，全國(guó)首家東北鋼琴融媒體直銷中心在大街中部的營(yíng)口新聞傳媒中心正式啟動(dòng)，與廠區(qū)相距4公里——「老字號(hào)」與「新融媒」雙向奔赴、相互賦能下的4公里，消弭著東北鋼琴與千家萬(wàn)戶的距離。

    繁華的地段，爍目的展廳，悠揚(yáng)的琴音，往來(lái)的人群，東北鋼琴融媒體直銷中心芳容初露，已然成為城市文化產(chǎn)業(yè)新地標(biāo)，引發(fā)更為深刻的變化：傳媒力量參與運(yùn)營(yíng)，鋼琴生產(chǎn)企業(yè)從深居於幕後、埋頭於車間的廠店分銷模式，躍入「雲(yún)工廠+雲(yún)琴行+雲(yún)直銷+雲(yún)教育」新境界，形成融合產(chǎn)銷一體的品牌升級(jí)新渠道。

    有著70年歷史的東北鋼琴，是東北工業(yè)技術(shù)細(xì)緻靈動(dòng)與精密製造的代表、老工業(yè)基地的驕傲，讓營(yíng)口與「北、上、廣」齊名，並稱「中國(guó)四大樂(lè)器生產(chǎn)基地」。上世紀(jì)80年代，東北鋼琴全資收購(gòu)歐洲十大名琴之一的「諾的斯卡」品牌和工廠，改寫(xiě)中國(guó)不能生產(chǎn)中高端鋼琴的歷史，至今保持著年出口6000多架三角鋼琴的中國(guó)記錄。本世紀(jì)初引入外資，受國(guó)際市場(chǎng)衝擊跌入谷底，停擺多年。近幾年在城市頂層設(shè)計(jì)推動(dòng)下，東北鋼琴老員工以創(chuàng)業(yè)積累為基礎(chǔ)，完成對(duì)部分老廠區(qū)和「諾的斯卡」商標(biāo)所有權(quán)的收購(gòu)，原址重建復(fù)產(chǎn)，把歷史寫(xiě)進(jìn)現(xiàn)實(shí)，上演一出「浴火重生」的新時(shí)代東北振興活劇。

    列入中宣部媒體融合試點(diǎn)的營(yíng)口新聞傳媒中心，擁有當(dāng)?shù)刈顬樨S厚的傳媒力量、不斷出新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段、日趨完備的傳播矩陣，對(duì)東北鋼琴的產(chǎn)業(yè)復(fù)興故事持續(xù)跟進(jìn)，對(duì)受眾和企業(yè)需求的理解尤為深刻。權(quán)威媒體在「即傳播」到「即服務(wù)」的思維轉(zhuǎn)變下，親身參與盤(pán)活「老字號(hào)」的新征程，為東北鋼琴積澱的品牌影響力注入文化資本、插上傳媒之翼。

    現(xiàn)階段，東北鋼琴融媒體直銷中心通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙、新媒體和直播平臺(tái)等載體，有序有效宣傳推廣，策劃鋼琴大賽、鋼琴集體婚禮等大型活動(dòng)，與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作拍攝教學(xué)視頻。依託東北鋼琴集成全球最新技術(shù)自主研發(fā)的靜音鋼琴產(chǎn)品，「共享琴房」已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng)，「帶上耳機(jī)彈奏，多人互不干擾」成為城市夜經(jīng)濟(jì)的新場(chǎng)景。

    從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，該項(xiàng)目將以權(quán)威的融媒矩陣密切連接消費(fèi)者，提升產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的信息價(jià)值，讓引領(lǐng)潮流的全新形象、給特定人群的全新政策、新聞敘事的全新視角、貼近百姓的全新姿態(tài)、「智造改變生活」的全新理念深入人心。以產(chǎn)業(yè)和媒體「二重奏」為軸、垂直深耕，拓展升級(jí)為聚合金融、人才、技術(shù)、市場(chǎng)等全社會(huì)力量的振興交響曲，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)振興的新風(fēng)尚。

    從店面形象到營(yíng)銷渠道，從新聞牽動(dòng)到活動(dòng)策劃，從網(wǎng)紅直播到廣告推進(jìn)，實(shí)體產(chǎn)業(yè) 「新工具」逐步呈現(xiàn)，老工業(yè)基地傳下來(lái)的產(chǎn)業(yè)財(cái)富和文化積澱不斷增值——最美琴聲在身邊，也在雲(yún)端。（張繼馳 李丹 王藝橋）