近段時間以來，昌江木棉花「紅」遍全網(wǎng)，相關(guān)圖片、短視頻作品藉由多種媒介快速傳播，持續(xù)刷屏。3月6日，最新數(shù)據(jù)顯示，木棉花全網(wǎng)曝光量超10億+。昌江木棉火「出圈」，線上線下帶來的高話題高熱度，為昌江的文旅市場帶來了哪些機遇？昌江從中積累了哪些可複製推廣的經(jīng)驗？
社交媒體多向交流，為木棉火爆「出圈」提供了土壤
近段時間，昌江的木棉花開得正艷。昌化江畔若隱若現(xiàn)的青山、詩意靜謐的稻田、緩緩流淌的江水、熱烈綻放的木棉在風中搖曳，構(gòu)成了一幅唯美的春日圖景。
經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，木棉已成為昌江一個現(xiàn)象級IP。今年木棉花期，不少人從網(wǎng)絡(luò)平臺上看到了紅艷艷的木棉花，這得益於昌江持續(xù)強化的宣傳策略。1月6日，昌江啟動2023年「春賞木棉紅」系列旅遊文化活動，圍繞木棉花季，策劃、開展了一系列旅文活動。同時，昌江在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)起了「2023昌江春賞木棉紅」和「海南昌江木棉花打卡攻略」相關(guān)的話題，吸引了網(wǎng)絡(luò)達人和大批網(wǎng)友的參與，他們通過大量文圖視頻和詳實攻略，展示對木棉花的喜愛。
「整體來說，今年網(wǎng)友參與活動的積極性、互動性更高。而且視頻畫質(zhì)高清、畫面唯美，視頻產(chǎn)品很專業(yè)也很全面?！?昌江旅文局局長洪少明說。
隨著話題持續(xù)發(fā)酵，在微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺上，產(chǎn)生了裂變式傳播，目前，相關(guān)話題瀏覽量已超10億+，社交媒體多向交流的特性，為「春賞木棉紅」的「出圈」提供了土壤。四方遊客的追捧，專業(yè)媒體的深度聚焦，社交媒體的廣泛熱議，令洪少明感到驚喜，「我們用實踐證明，『春賞木棉紅』的旅遊模式在昌江成功落地?！?/p>
旅遊業(yè)態(tài)升級，讓遊客「留下來」
「木棉花好看，木棉節(jié)好玩，我們已經(jīng)連續(xù)第二個周末過來了！」近日，家在?？诘哪喝A帶著孩子再次來到昌化江畔木棉紅景區(qū)，體驗?zāi)久藁ǖ摹干疃扔巍埂?/p>
莫春華已經(jīng)連續(xù)三年來昌江「打卡」木棉，然而今年的木棉給了她很大的驚喜?！竿曛皇沁^來看花就回去了，沒有其他可遊玩的項目，今年增加了空中看木棉系列，有幸體驗了一把?！篂榇四喝A還特意在岸邊的民宿住了一晚，遊玩時間從三年前的三個小時延長到兩天。
除了讓遊客來昌江看海、賞花、爬山，還要留下客人。為此，昌江整合當?shù)刭Y源，加強了旅遊產(chǎn)品的體系打造，引進社會資本，推出了野奢露營、山野鄉(xiāng)居、低空飛行、棋牌賽事、水上集市、農(nóng)夫市集等戶外活動。
遊客不僅可以乘坐直升機、動力傘以及熱氣球，全方位、多角度領(lǐng)略木棉滿山紅的壯觀景象。景區(qū)與遊客的互動性也有所增強，水上花船市集、非遺文創(chuàng)市集、民族特色歌舞演藝等活動，讓遊客在觀賞木棉花的同時，近距離體驗黎族特色文化、品嘗地道美食。
流量實現(xiàn)多渠道變現(xiàn)，百姓吃上旅遊飯
井噴的線上線下熱度，讓昌江更直觀地感受到「流量」所帶來的變化。僅2月25日，昌化江畔木棉紅景區(qū)單日遊客突破2萬人次，乘船遊客2269人，單日船票收入就達113000餘元。
讓遊客樂意留下來的，還有昌江不斷完善的旅遊配套設(shè)施。為了豐富遊客的賞花體驗，除了酒店住宿，昌江今年還在七叉尼下碼頭推出「知野客·棉山野宿」露營營地，周末節(jié)假日此處一房難求。
高空體驗項目、船票、住宿等帶來了收入，木棉花的火爆實實在在鼓了百姓腰包。除了尼下木棉碼頭，七叉鎮(zhèn)還在寶山梯田木棉觀景點設(shè)置了50個攤位，全鎮(zhèn)加起來共120多個銷售攤位，售賣當?shù)靥厣朗撑c文創(chuàng)產(chǎn)品，讓遊客在賞花的同時品嘗當?shù)靥厣称?，進而提高農(nóng)戶人均收入。
據(jù)初步統(tǒng)計，2023年1月，昌江全縣總接待遊客28.26萬人次，同比增長119.9%，其中過夜遊客9.73萬人次，同比增長9.1%?！肝磥砦覀儗⒁允袌龌癁橹鲗?dǎo)推進旅遊業(yè)態(tài)的豐富，鼓勵當?shù)仄髽I(yè)和圍繞目標遊客群體拓展旅遊新業(yè)態(tài)，吸引更多客群、拉動旅遊消費。」洪少明介紹，為提高住宿接待能力，昌江還設(shè)置80萬獎金，面向全球徵集民宿集群設(shè)計方案，該活動也將於近期舉行。
為了打造更多具有核心競爭力、長久生命力的文旅IP項目，推動昌江「旅遊+」多業(yè)態(tài)融合的發(fā)展模式，用好優(yōu)勢旅遊資源，加快打造海南西部一流旅遊目的地，3月2日，昌江主要領(lǐng)導(dǎo)還帶隊到國內(nèi)優(yōu)秀的文旅目的地交流，學(xué)習(xí)借鑑先進的經(jīng)驗，引進企業(yè)與昌江深化合作，共享文旅資源、共拓文旅市場。（吳軍暉 昌江縣委宣傳部）
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