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    4月11日，由仲量聯(lián)行、南財(cái)智庫(kù)、京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合出品的《女性消費(fèi)力洞察報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)舉行的「女性時(shí)尚消費(fèi)論壇」上正式發(fā)佈，仲量聯(lián)行大中華區(qū)行政總裁李倩玲表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)甦，消費(fèi)回暖是影響經(jīng)濟(jì)復(fù)甦步伐的關(guān)鍵。具有強(qiáng)韌性的女性消費(fèi)是消費(fèi)市場(chǎng)的晴雨表，在中國(guó)消費(fèi)行業(yè)回暖的過程中扮演著關(guān)鍵角色?！?br/>

    當(dāng)下，中國(guó)有超20餘座城市正在推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市的創(chuàng)建，消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)——消費(fèi)觸點(diǎn)、消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)內(nèi)容都需要將女性消費(fèi)作為其創(chuàng)新突破的關(guān)鍵，而女性消費(fèi)者也是國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要客群。從零售商業(yè)市場(chǎng)出發(fā)，商業(yè)的招商運(yùn)營(yíng)與品牌創(chuàng)新都需要圍繞女性消費(fèi)展開。

    《報(bào)告》指出，收入、教育和婚姻是影響女性消費(fèi)者總量基本盤和消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的三大因素。由性別導(dǎo)致的職場(chǎng)收入差正逐步縮小，受高等教育的女性人口數(shù)量增長(zhǎng)，以及初婚年齡的延遲，使得未來中國(guó)女性消費(fèi)出現(xiàn)新的趨勢(shì)，消費(fèi)力逐漸增強(qiáng)。從線上數(shù)據(jù)來看，女性的消費(fèi)趨勢(shì)則由關(guān)注自我個(gè)性需求的「深度悅己」和為家人採(cǎi)購(gòu)的「注重家庭」兩方面構(gòu)成。

    線下消費(fèi)方面，疫情後經(jīng)濟(jì)復(fù)甦，女性線下消費(fèi)的活力再度激發(fā)。通過研究16家中外資頭部開發(fā)商在中國(guó)21個(gè)重點(diǎn)城市的零售商業(yè)項(xiàng)目，《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)是中國(guó)實(shí)體零售商業(yè)的最有力支撐。在調(diào)研的395個(gè)商業(yè)項(xiàng)目中，客群完全或主要以女性為目標(biāo)的消費(fèi)業(yè)態(tài)總計(jì)佔(zhàn)比過半，其中純女性消費(fèi) 佔(zhàn)比24.6%；相比較，純男性消費(fèi)的佔(zhàn)比僅為2.8%。這表明，女性在線下消費(fèi)的重要程度不言而喻，扮演著消費(fèi)行為「實(shí)施」的關(guān)鍵角色。

    與此同時(shí)，《報(bào)告》總結(jié)出了當(dāng)下女性消費(fèi)的六大趨勢(shì)，分別表現(xiàn)為「品牌+國(guó)貨」、智能+科技」、「綠色+健康」、精細(xì)+功能」、「?jìng)€(gè)性+定製」、「情感+性別」。

    仲量聯(lián)行中國(guó)區(qū)零售地產(chǎn)及消費(fèi)研究負(fù)責(zé)人朱建輝表示，「本次女性消費(fèi)研究報(bào)告，引入零售地產(chǎn)動(dòng)態(tài)監(jiān)控，研判消費(fèi)與零售發(fā)展趨勢(shì)，未來，零售商業(yè)應(yīng)緊跟女性消費(fèi)新熱點(diǎn)，突出女性消費(fèi)場(chǎng)景的專屬性、視覺性與社交性，並關(guān)注沉浸體驗(yàn)場(chǎng)景與科技賦能場(chǎng)景對(duì)女性消費(fèi)行為的潛在影響。另外，觸發(fā)女性消費(fèi)行為的熱點(diǎn)不斷更迭，社會(huì)責(zé)任、圈層文化和粉絲效應(yīng)將成為引爆女性消費(fèi)熱潮的新觸點(diǎn)。女性創(chuàng)造出的消費(fèi)模式正給市場(chǎng)創(chuàng)造更多的潛能與機(jī)遇。」（記者 黃裕勇）