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    5月20日，2023國潮京品節(jié)在北京園博園隆重啟動，標誌著本年度國潮京品節(jié)系列活動正式拉開帷幕。本次啟動活動由北京市商務局、豐臺區(qū)人民政府主辦，豐臺區(qū)商務局、北京老字號協(xié)會承辦。活動期間，老字號、汽車、本土服裝品牌等近60家企業(yè)齊聚活動現(xiàn)場，推出「京品+」跨界新玩法，在深耕品牌價值、打造國貨精品的同時，拉動消費升級、文化傳播。

5月20日，2023國潮京品節(jié)在北京園博園隆重啟動

    依託園博園夏日美景，2023國潮京品節(jié)啟動活動打造了一場集國潮走秀、戲曲表演、非遺展示、餐飲零售於一體的遊園盛會。

    啟動儀式上，北京老字號稻香村零號店的九宮格糕點、長春堂藥店的24節(jié)氣養(yǎng)生茶集、內(nèi)聯(lián)升跨界崇明土布推出的聯(lián)名款布鞋「沙洲」、京華茶葉與工美集團推出的聯(lián)名產(chǎn)品以及百年興順齋與白塔寺藥店聯(lián)名推出的國潮京品粽香禮盒等等北京老字號創(chuàng)新產(chǎn)品在活動亮相。與之相映成趣的，國潮創(chuàng)新市集、深山特色市集、文創(chuàng)市集、新能源車展等四個市集活動如火如荼開展，共同呈現(xiàn)著產(chǎn)品薈萃、文化體驗、時尚互動的盛宴。

北京市人民政府副秘書長尹培彥、市商務局黨組書記、局長丁勇、豐臺區(qū)委副書記、區(qū)長初軍威、豐臺區(qū)委常委、副區(qū)長崔旭龍等領(lǐng)導出席啟動活動

    主辦方介紹，2023國潮京品節(jié)將通過持續(xù)全年的活動，融合線上線下營銷渠道，打造全場景零售，全面激活老字號跨界產(chǎn)品的消費市場。以「京品雲(yún)集·國潮匯聚」為主題，通過「心動國潮」、「設(shè)計國潮」、「光影國潮」、「躍動國潮」、「京品國潮」五大主題板塊提升國潮文化概念，並通過舉辦「國潮新消費設(shè)計大賽」「百年字號、光影傳承」「國潮馬上來」「一帶一路鏈京品」等多個分項活動，推動京牌、京造、京品創(chuàng)新煥發(fā)生機，展現(xiàn)京城老字號、本土品牌煥新發(fā)展活力，激活本土品牌新動能。與此同時，京城多個商圈也將開展眾多國潮主題的促消費活動，共同助力北京國際消費中心城市建設(shè)，為本地消費市場帶來新的亮點與活力。

傳統(tǒng)戲劇元素與國風元素結(jié)合，融合國潮背景，展現(xiàn)國潮風韻

    心動國潮——聯(lián)合相關(guān)部門、企業(yè)，搭建「沉浸式國潮國風品牌文化體驗展」，通過融合元宇宙、VR/AR、一鍵售賣等科技手段，營造國風場景，展示老字號品牌、非遺文化品牌以及國潮新品牌，輔以情節(jié)互動，讓參觀者全景式體驗、購買國潮老字號創(chuàng)新產(chǎn)品、新消費品牌產(chǎn)品等，讓「京范老字號」場景化。

    設(shè)計國潮——舉辦國潮新消費設(shè)計大賽，聯(lián)合中國傳媒大學、北京聯(lián)合大學、天津美院、河北工業(yè)大學、北京經(jīng)管學院、北京商業(yè)學校等多所高校，覆蓋京津冀老字號企業(yè)，開展「國潮新消費設(shè)計大賽」、舉辦國潮設(shè)計經(jīng)驗交流分享會。設(shè)計大賽擬設(shè)置產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計、平面視覺設(shè)計、國潮視頻創(chuàng)意三個賽道，以新國潮為主題，學生作品直接對接企業(yè)需求，發(fā)揮想像創(chuàng)作，推動實現(xiàn)商業(yè)價值轉(zhuǎn)化，讓「京范老字號」年輕化。

    光影國潮——組織多家北京老字號企業(yè)參與北京國際電影節(jié)，在延伸推廣北京老字號品牌的同時，進一步突出「國潮京品節(jié)」的多元化、時尚化、互動化的創(chuàng)新理念，攜手更多優(yōu)秀影視工作者，以新青年的藝術(shù)視角賦能老字號，進一步提升北京老字號的品牌影響力，讓「京范老字號」藝術(shù)化。

民族匠心：依文集團的民族表演展示

    同時，依託北京老字號協(xié)會資源聯(lián)動短視頻平臺，組織開展「外國人探店」活動，邀請在京的外國友人走進本地老字號進行打卡探店、親自動手體驗和直播，向世界推廣和傳播京味兒文化。

    躍動國潮——通過聯(lián)動馬術(shù)國際文化周，圍繞「國潮老字號」與「馬文化」的跨界創(chuàng)新展開話題交流和合作探討。通過京津冀自駕游等活動，欣賞京津冀盛景，細品地域文化，開展文化交流，利用多媒體傳播方式，搭建新的消費場景，吸引更多年輕潮流人群的關(guān)注，「破圈」進入更多文旅體消費人群。

    京品國潮——產(chǎn)品聯(lián)名，共推京品。作為本屆國潮節(jié)的重點內(nèi)容，推出創(chuàng)意組合設(shè)計產(chǎn)品，聯(lián)動老字號與新消費品牌，共同推出「京品+」系列產(chǎn)品。例如天福號與王致和推出聯(lián)名產(chǎn)品、小仙燉與花絲鑲嵌推出聯(lián)名產(chǎn)品、京彩瓷與馬術(shù)俱樂部推出聯(lián)名產(chǎn)品，通過整合資源，開拓老字號產(chǎn)品、新消費品牌產(chǎn)品等與節(jié)慶、景區(qū)、特色場館、其他行業(yè)產(chǎn)品進行組合聯(lián)名，力爭成為京津冀地區(qū)的新伴手禮。並藉助短視頻、電商直播等形式進行推廣銷售。

    一帶一路鏈京品——通過舉辦交流推薦會，邀請各國大使參與體驗推薦國潮京品。以市場運作的方式，建立企業(yè)走出去的合作共同體，促進國際間文化、科技和人才的交流，促進不同產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)通過優(yōu)勢互補，建立互信多贏的合作機制，幫助企業(yè)拓展國際市場。

與會嘉賓參觀國潮京品市集展

    同時，通過舉辦國潮京品集市&國潮美食街等活動，聯(lián)合多家老字號品牌及新消費品牌，打造線下國潮京品集市以及集全國各地小吃、京城老字號美食、表演（茶道、說書）以及國潮遊戲（擊銅錢、踢毽子、雙人蹴鞠）等為主的國潮美食街。讓消費者在購物的同時，能夠品嘗到最全的、最地道的小吃、美食和體驗有趣的國潮遊戲。

    傳統(tǒng)文化需要傳承，更需要吐故納新。通過活動平臺，深度連結(jié)文化展覽、設(shè)計美學、電影文化、體育休閒等多個領(lǐng)域，聯(lián)動政府、協(xié)會、企業(yè)、品牌資源，結(jié)合新消費場景、時尚國潮、傳統(tǒng)文化、民族民俗、特色美食等內(nèi)容，助推以老字號為代表的國貨品牌迎合國潮趨勢，打出更高聲量。（記者 張宇）

頂圖：主持人邀請市區(qū)領(lǐng)導和主要嘉賓共同上臺啟動「2023國潮京品節(jié)」