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    自安徽黃山市推行門票「免減優(yōu)」政策以來(lái)，徽州區(qū)接連迎來(lái)大批遊客，旅遊市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)甦。

    創(chuàng)新創(chuàng)意  觸發(fā)消費(fèi)潛能

    5月24日，徽州區(qū)呈坎景區(qū)，旅遊大巴、自駕游車輛絡(luò)繹不絕。景區(qū)入口處，遊客核實(shí)預(yù)約免票後有序進(jìn)入景區(qū)?！肝覀冏⒅啬贻p客群市場(chǎng)業(yè)態(tài)打造，將部分傳統(tǒng)旅遊業(yè)態(tài)時(shí)尚化，通過(guò)動(dòng)漫、劇本、沉浸式體驗(yàn)等方式進(jìn)行營(yíng)造，並挖掘利用『在地文化』，讓創(chuàng)意時(shí)尚與鄉(xiāng)村融合?！钩士舶素源迓眠[有限公司總經(jīng)理方裕龍說(shuō)，門票「免減優(yōu)」的政策刺激，倒逼景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，呈坎搶抓機(jī)遇，依託資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意策劃，不斷拓展業(yè)態(tài)，一批咖啡館、新茶飲空間、微露營(yíng)場(chǎng)景等時(shí)尚元素在這裡落地開(kāi)花。

    隨著景區(qū)門票「免減優(yōu)」政策的實(shí)行，大批遊客紛至沓來(lái)。客流量的增加帶動(dòng)了景區(qū)住宿、餐飲業(yè)加速回暖。唐模景區(qū)內(nèi)的高端民宿唐模法國(guó)家庭旅館，4月份以來(lái)，入住率達(dá)90%以上?！肝覀円恢痹谔剿?，通過(guò)構(gòu)築集生態(tài)體驗(yàn)、徽州民宿、休閒度假為一體的多模式、多層次鄉(xiāng)村旅遊產(chǎn)品體系，最大限度地滿足遊客度假、休閒、餐飲、體驗(yàn)等需求。」唐模旅遊景區(qū)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人牛守義說(shuō)。如今，唐模景區(qū)門票收入占旅遊收入的比重從最初的70%以上降至目前的30%左右。

    景區(qū)門票「免減優(yōu)」點(diǎn)燃旅遊市場(chǎng)，觸發(fā)消費(fèi)潛能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，4月份以來(lái)，徽州區(qū)A級(jí)旅遊景區(qū)累計(jì)接待遊客61.04萬(wàn)人次，同比2019年增長(zhǎng)10.93%；累計(jì)旅遊接待綜合收入1183.04萬(wàn)元。

    多業(yè)多元  深耕詩(shī)意田園

    「春節(jié)以來(lái)，民宿需求旺盛，特別是『五一』期間，客房天天都是滿的?！刮飨厦畚飨锩袼挢?fù)責(zé)人方潔一大早就忙著採(cǎi)購(gòu)食材，準(zhǔn)備迎接遠(yuǎn)道而來(lái)的客人。西溪南的出圈，除了歷史文化和自然生態(tài)資源稟賦，更離不開(kāi)免門票，用流量獲得成長(zhǎng)空間的營(yíng)銷思維。作為一處不收門票的開(kāi)放型古村落景區(qū)，近年來(lái)，西溪南村通過(guò)「微改造、精提升」，改善了居住環(huán)境，美麗了村容村貌，建成土人學(xué)社、清溪涵月、西觀藝術(shù)空間、華夏影視文創(chuàng)中心、成卓藝創(chuàng)中心等20餘處業(yè)態(tài)，這些業(yè)態(tài)的入駐，為傳統(tǒng)古村落注入時(shí)尚元素，讓這裡成為人人嚮往、為之傾心的詩(shī)意田園。作為常態(tài)化免門票的西溪南，每年有50萬(wàn)人慕名而來(lái)；不收門票，旅遊收入一年卻達(dá)3000多萬(wàn)元。

    以門票「免減優(yōu)」吸引人，以多業(yè)態(tài)留住人。西溪南是徽州區(qū)探索跳出「門票經(jīng)濟(jì)」的一個(gè)縮影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，徽州區(qū)9處A級(jí)景區(qū)中有7處景區(qū)常態(tài)化免門票。在巖寺新四軍軍部舊址，新四軍軍史益智飛行棋、應(yīng)急包等以紅色文化為內(nèi)容的文創(chuàng)產(chǎn)品正在熱賣；在潛口民宅，非遺傳承技藝展示豐富了業(yè)態(tài)；在謝裕大茶博園，沉浸式體驗(yàn)「看、聽(tīng)、采、制、泡、品」多位一體的茶文化游，備受青睞……這些常態(tài)化免門票的A級(jí)景區(qū)，通過(guò)加快旅遊產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)和多業(yè)態(tài)、多元化經(jīng)營(yíng)，走出了一條適合自己發(fā)展的道路。

    免除門檻，打開(kāi)思路。近年來(lái)，徽州區(qū)秉承「旅遊+」理念，加快旅遊服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施提質(zhì)升級(jí)、豐富旅遊產(chǎn)品供給，在資源轉(zhuǎn)化利用、融合發(fā)展方面持續(xù)創(chuàng)新突破，深耕鄉(xiāng)村旅遊，挖掘、傳承、活化徽文化，聚焦茶文旅、農(nóng)文旅、花文旅、體育旅等，策劃踏青賞花、非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)市集、美食品鑑等活動(dòng)，通過(guò)打造互動(dòng)式沉浸式文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，用文化豐富旅遊內(nèi)涵、提升旅遊品位。

    「免減優(yōu)」里孕育著新商機(jī)，蓄藏著新動(dòng)能?；罩輩^(qū)文旅部門正積極謀劃出臺(tái)文化旅遊體育產(chǎn)業(yè)激勵(lì)辦法，引導(dǎo)收費(fèi)景區(qū)適當(dāng)調(diào)低門票價(jià)格，用旅遊新政激活「一池春水」；景區(qū)景點(diǎn)和文旅企業(yè)正著力豐富業(yè)態(tài)，推動(dòng)景區(qū)「二次消費(fèi)」。

    如今，在政府、景區(qū)、文旅企業(yè)等多方合力下，當(dāng)?shù)芈眠[業(yè)態(tài)正逐步實(shí)現(xiàn)由「門票經(jīng)濟(jì)」向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、景點(diǎn)旅遊向全域旅遊的提檔升級(jí)。(記者 吳敏 通訊員 李靜雯 閆艷 洪玉芳)