「華羚在推動品牌建設(shè)的過程中始終秉持著『讓青藏高原氂牛奶營養(yǎng)千家萬戶』的初心，未來將持續(xù)耕耘中國特種乳——氂牛乳品的賽道，在品牌建設(shè)統(tǒng)一性、有效性、完整性的道路上順勢而為、聚勢合一。」甘肅華羚乳品集團總經(jīng)理敏少華在發(fā)布《華羚品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》時說。
11日，「新國標·新升級——華羚唯甄 貴在新生2023年華羚氂牛乳品品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨溯源之旅」在合作市舉行，會上發(fā)布了《華羚品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，來自全國的經(jīng)銷商、氂牛乳業(yè)內(nèi)專家相聚雪域甘南，共繪氂牛乳未來發(fā)展藍圖。
「健康」始終是全社會關(guān)注的焦點話題，作為有廣泛影響力的氂牛乳企，活動期間，華羚開啟品質(zhì)溯源之旅，共赴健康新未來，邀請與會嘉賓從溯源生態(tài)牧場、透明工廠，擴展到追溯一杯高品質(zhì)氂牛乳背後的營養(yǎng)價值和文化價值，並結(jié)合前沿科技，為消費者開拓和探索更多元、更創(chuàng)新的品質(zhì)體驗路徑，吸引更多人走近氂牛乳、了解氂牛乳，共赴這場「品質(zhì)尋蹤」。
甘肅華羚乳品股份有限公司自1994年成立至今，依託青藏高原地區(qū)甘肅、青海、西藏、四川、雲(yún)南等省區(qū)豐富的氂牛乳曲拉資源為原料，利用生物技術(shù)生產(chǎn)加工高附加值氂牛乳乾酪素等系列產(chǎn)品，規(guī)?；a(chǎn)出的乾酪素在國內(nèi)和國際市場上都具備很強的競爭力。多年來，華羚矢志不渝地走產(chǎn)業(yè)化帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展之路，與廣大農(nóng)牧民群眾建立了穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)帶動長效機制，簽訂了鮮奶、曲拉收購協(xié)議，制定了兜底收購價機制，構(gòu)建起了基地培育、原料市場、生產(chǎn)加工、自主研發(fā)、銷售網(wǎng)絡(luò)以及延伸產(chǎn)業(yè)鏈的完整產(chǎn)業(yè)體系，在華羚公司的規(guī)?；a(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化帶動下，使曲拉的收購價格從起初的每公斤1.2元增長到現(xiàn)在的62元，增長52倍，帶動甘肅、青海、西藏、四川、雲(yún)南五省區(qū)牧民10.6萬戶53萬人增收。
據(jù)發(fā)布的《華羚品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，未來華羚乳品集團將在四方面持續(xù)發(fā)力。一是依託青藏高原的原生態(tài)環(huán)境，繼續(xù)與當?shù)啬撩窈献?，倡?dǎo)的原生態(tài)營養(yǎng)；二是將藉助科技創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的研發(fā)能力，持續(xù)加大投入與國內(nèi)外頂尖的科研機構(gòu)進行合作，不斷研發(fā)出更為安全、營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品；三是升級運營體系，構(gòu)建營銷生態(tài)，打造深入人心、全渠道覆蓋的營銷網(wǎng)絡(luò)體系；四是注重品牌的傳播與推廣，藉助各類媒體和渠道，將品牌理念傳遞給更多的目標消費者，通過品牌話題不斷撬動消費者聚集的場景，以品牌理念共振引發(fā)用戶精神共鳴，實現(xiàn)雙方的深度溝通，推動傳統(tǒng)領(lǐng)域和新興賽道的產(chǎn)業(yè)融合，力爭成為氂牛乳產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動和引領(lǐng)者。
甘南是全國五大牧區(qū)之一，擁有草場4084萬畝，占土地總面積的70.18%，具有載畜能力強、耐牧性和耐踏性較好的特點，也被譽為亞洲最優(yōu)質(zhì)的天然牧場。據(jù)統(tǒng)計，目前青藏高原共有氂牛1600多萬頭，其中甘南州內(nèi)有氂牛120多萬頭，約占全國氂?？倲?shù)的7.5%。據(jù)介紹，華羚唯甄率先通過新國標的註冊，在原有的配方上進一步升級。2017年被授予「中國氂牛乳都」稱號，華羚乳品集團聯(lián)合國內(nèi)八所高校及機構(gòu)成立了國內(nèi)首家中國氂牛乳研究院，同時聯(lián)合寶寶樹設(shè)立全國唯一一家線上氂牛乳研究院，截至目前，華羚在氂牛乳品類全網(wǎng)數(shù)據(jù)中脫穎而出，搶占第一排位。
「我們通過知乎、小紅書、抖音等內(nèi)容媒體，微博、微信等社交媒體，百度、360搜索引擎等搜索平臺，寶寶樹、媽媽網(wǎng)等母垂平臺全渠道進行了品牌推廣，僅今年上半年線上全渠道曝光量已突破一個億。目前，累計超過100萬個家庭選擇了華羚產(chǎn)品，10萬個寶寶在華羚唯甄氂牛奶粉的原生態(tài)營養(yǎng)呵護下健康成長，全國已合作終端網(wǎng)絡(luò)超1萬家。」敏少華說。
近年來，甘南州積極發(fā)掘資源稟賦，加快推進氂牛乳產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，全力打造甘南「中國氂牛乳都」品牌，有效提升了氂牛乳產(chǎn)品的知名度和影響力。
「我們將繼續(xù)立足氂牛乳特色優(yōu)勢資源，秉承『天然牧場、純淨奶源、透明工廠、流程開放』的產(chǎn)品經(jīng)營理念，以『大健康』產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)，以市場需求為導(dǎo)向，以高質(zhì)量發(fā)展為目標，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級為主線，提升氂牛乳產(chǎn)業(yè)新價值?！姑羯偃A告訴記者，華羚將充分利用甘南「中國氂牛乳都」這一區(qū)域品牌影響力，深度開發(fā)氂牛乳「大健康」功能性產(chǎn)品，豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，提升產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級檔次和水平，提高產(chǎn)品核心競爭力，將甘南州打造成為中國氂牛乳產(chǎn)業(yè)集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、基地建設(shè)於一體的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推動甘南氂牛特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為健康中國建設(shè)貢獻「華羚力量」。（記者 寇剛 通訊員 韋德占 圖源 甘南州委宣傳部）
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