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    最近，我向省政協(xié)提交了《關(guān)於長沙市創(chuàng)意打造年輕化的文旅消費場景吸引年輕人深度消費的建議》的提案。長沙市文旅廣電局會同市商務(wù)局等有關(guān)部門深入研究，做了大量富有成效的工作，並以認真負責的態(tài)度與我作了深入溝通和協(xié)商。在提案辦理過程中，我們形成了一致共識，就是推動長沙從「網(wǎng)紅城市」向「青年友好型城市」轉(zhuǎn)型升級。

    當前，我們所處的時代已進入休閒經(jīng)濟時代、數(shù)字經(jīng)濟時代、體驗經(jīng)濟時代、全域旅遊時代和品牌消費時代。在這「五代疊加」的新時代，城鄉(xiāng)居民消費升級呈現(xiàn)新趨勢，最值得關(guān)注的新趨勢就是生活方式休閒化。要讓長沙這座「網(wǎng)紅城市」可持續(xù)發(fā)展，必須準確把握和順應(yīng)生活方式休閒化新趨勢的發(fā)展變化，堅持以人為本，深入研究挖掘滿足休閒生活方式的消費需求，採取切實有效措施推動長沙從「網(wǎng)紅城市」向「青年友好型城市」轉(zhuǎn)型升級。

    建設(shè)「青年友好型城市」內(nèi)涵十分豐富，其中，青年宜居、宜業(yè)、宜游是建設(shè)「青年友好型城市」工作的題中之義、應(yīng)有之舉。這包含大力營造青年宜居、宜業(yè)、宜游的美好環(huán)境，規(guī)劃建設(shè)青年宜居、宜業(yè)、宜游的高品質(zhì)城市，等等。僅從建設(shè)「青年友好型城市」的「小切口」——青年消費的角度觀察，長沙應(yīng)適應(yīng)青年消費心理和特點變化，合理引導(dǎo)青年消費需求，發(fā)展以青年為主要生產(chǎn)者和消費者的青年經(jīng)濟，拓展青年喜聞樂見的消費新模式新業(yè)態(tài)，精心打造品質(zhì)消費體驗場景，發(fā)揮青年在提振消費水平與提升生活品質(zhì)良性互動中的獨特作用。

    休閒消費場景化是體驗經(jīng)濟時代的重要特徵。以體驗為導(dǎo)向的設(shè)計、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)，是跨界融合的突破點。特別是應(yīng)用數(shù)碼技術(shù)帶來了極致體驗的場景革命。在休閒消費領(lǐng)域推進場景革命，主要是通過文創(chuàng)引領(lǐng)、科技賦能，打破原來產(chǎn)業(yè)思考的邊界，把「以人為本」融入人的生活方式、學(xué)習(xí)方式和成長方式，依託城市空間或鄉(xiāng)村空間，構(gòu)建一種滿足主客共享的美好生活體驗需求、創(chuàng)造極致體驗、拓展深度消費的新型體驗空間。長沙應(yīng)聚焦青年消費，抓住城市更新的機遇，重構(gòu)城市休閒消費空間。搶抓鄉(xiāng)村振興的機遇，拓展鄉(xiāng)村休閒消費空間。

    以城市青年下鄉(xiāng)為例，鄉(xiāng)村旅遊的消費主體是有較高文化素養(yǎng)、審美品位和較強消費能力的城市青年人群，要注重鄉(xiāng)村旅遊的文化感知和氛圍體驗，充分挖掘透著鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)戀、鄉(xiāng)愁的原生地域文化，將傳統(tǒng)民俗與時尚創(chuàng)意完美融合，構(gòu)建具有城鄉(xiāng)景觀反差的鄉(xiāng)村旅遊新場景，以文創(chuàng)引領(lǐng)推動鄉(xiāng)村旅遊轉(zhuǎn)型升級。

    具體而言，長沙結(jié)合實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，可統(tǒng)籌謀劃開發(fā)推出一批青年人喜愛的鄉(xiāng)村休閒旅遊新場景新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，比如，打造農(nóng)文旅商體融合發(fā)展的「青年友好農(nóng)莊」品牌，等等。根據(jù)青年細分的消費需求，可聚焦4類年輕人群，開發(fā)推出4類旅遊產(chǎn)品：一是針對中小學(xué)生，開發(fā)推出研學(xué)旅遊產(chǎn)品；二是針對單身人群（大學(xué)生+戀愛群體），開發(fā)推出時尚、新潮、體驗感強、沉浸式的演藝娛樂、非遺美食，或者體育旅遊等產(chǎn)品；三是針對新婚人群（訂婚和結(jié)婚人群），開發(fā)推出婚慶+蜜月度假等旅遊產(chǎn)品；四是針對親子人群（有小孩的年輕夫婦），開發(fā)推出親子旅遊產(chǎn)品，等等。

    總之，文旅工作在建設(shè)「青年友好型城市」中具體獨特作用，長沙市創(chuàng)意打造年輕化的文旅消費場景吸引年輕人深度消費，前景廣闊，大有可為。長沙市應(yīng)以創(chuàng)新的思維、改革的辦法，推動長沙從「網(wǎng)紅城市」向「青年友好型城市」轉(zhuǎn)型升級，讓「網(wǎng)紅城市」更可持續(xù)，努力開創(chuàng)更加美好的明天。 (作者 湖南省政府副秘書長，省政協(xié)常委、文教衛(wèi)體和文史委員會副主任陳獻春)