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    9月27日，最新遼寧省旅遊宣傳口號出爐，「山海有情 天遼地寧」甫一面世便引起轟動?！干胶Ｓ星椤辜染珳?zhǔn)地概括了遼寧依山傍海、山海相映的自然景觀特徵，又包含了遼寧人重情重義、真誠熱情的性格特徵?！柑爝|地寧」將遼寧省名嵌入其中，指向清晰，意象開闊。

    「山海有情 天遼地寧」內(nèi)涵闡釋

    具體而言包含三重意蘊。其一，遼寧山好水好、風(fēng)光壯麗，自然旅遊資源豐富多樣。遼寧境內(nèi)兩側(cè)是山地丘陵，中間是平坦開闊的遼河平原，西連幽燕、東接長白、南臨滄海、北控大漠，自然旅遊資源得天獨厚。鞍山的千山、錦州的醫(yī)巫閭山、丹東的鳳凰山、本溪的關(guān)門山等等，或以雄偉險峻著稱，或以風(fēng)光秀美見長，或以歷史文化聞名遐邇，各具特色，各美其美。從海洋資源來講，遼寧海域面積4.13萬平方公里，海岸線全長2900多公里，從東臨碣石以觀滄海的綏中老龍口到丹東鴨綠江口，近岸濕地、島礁、各類海蝕地貌等，構(gòu)成了壯麗的濱海景觀。山水林田湖草沙一應(yīng)俱全，多樣的生態(tài)場景出產(chǎn)的各種物產(chǎn)更是應(yīng)有盡有，遼寧是一塊天生麗質(zhì)的山水寶地。在這片神奇的土地上，有太多神秘、精彩、美麗的故事靜待人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。其二，遼寧歷史悠久、文化厚重，人文旅遊資源獨具特色。這裏有將中華民族文明史向前推進了1000多年的牛河梁紅山文化遺址，有三燕文化、遼金文化、清前文化，有6處世界文化遺產(chǎn)、159處全國重點文物保護單位。這裏有獨樹一幟的紅色文化，是抗日戰(zhàn)爭起始地、解放戰(zhàn)爭轉(zhuǎn)折地、新中國國歌素材地、抗美援朝出徵地、共和國工業(yè)奠基地、雷鋒精神發(fā)祥地。這裏被譽為「新中國工業(yè)的搖籃」、「共和國長子」，創(chuàng)造了1000多個新中國工業(yè)史上的「第一」，工業(yè)文明獨領(lǐng)風(fēng)騷。遼寧還是文體大省，當(dāng)代文藝賡續(xù)延安魯藝紅色血脈，湧現(xiàn)出一大批享譽全國的著名作家、藝術(shù)家和經(jīng)典作品。遼寧的體育在全國具有不可替代的地位和作用，「無遼不成軍」已成業(yè)界共識。來遼寧，厚重的歷史讓人思接千古，獨特的紅色文化滌盪心靈，精彩的文體表演引人入勝，人文薈萃，魅力無限。其三，遼寧人重情重義、真誠熱情，敞開懷抱喜迎八方來客。豪爽大氣是遼寧人身上鮮明的性格特徵?！柑爝|地寧」不僅是對遼寧自然風(fēng)光的描繪，更是對遼寧人胸懷氣度的生動寫照。遼寧人風(fēng)趣幽默，爽朗健談，東北話自帶的喜感，散發(fā)著強大的感染力，選擇到遼寧旅遊就是選擇了與快樂同行。遼寧人熱情好客，厚道實在，「山海有情」，人更有情。「山海有情 天遼地寧」就是4300萬遼寧人民向五湖四海的各方賓朋發(fā)出的熱情邀約。

    「山海有情 天遼地寧」產(chǎn)生歷程

    6月9日，遼寧省文旅產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展大會發(fā)布徵集令，引起各界廣泛關(guān)注。徵集令在北斗融媒平臺首發(fā)後，在各類新聞媒體迅速傳播，各種媒體賬號主動轉(zhuǎn)發(fā)，中央廣播電視總臺國際在線等媒體面向海外多語種發(fā)布，在海內(nèi)外掀起投稿熱潮。

    公開徵集時限內(nèi)，共徵集到投稿達4萬餘條，參與人數(shù)1.9萬人。面對龐大的網(wǎng)絡(luò)投稿量，組委會在短時間內(nèi)，組織專業(yè)人員通過技術(shù)手段與人工相結(jié)合的方式，對每一條口號進行認(rèn)真審核。先後進行7輪人工篩選，在北斗融媒上開通專門通道進行網(wǎng)絡(luò)投票，進一步推升了活動熱度?；顒悠陂g，網(wǎng)友訪問次數(shù)13.5萬人次，累計投票5.5萬餘票。

    為使口號更具公信力、影響力和傳播力，組委會特聘知名專家學(xué)者和行業(yè)領(lǐng)軍人物組成專家評審組進行兩輪評審，並組織終評專家組對備選口號逐一審核論證。最終，組委會確定遼寧旅遊最新宣傳口號為「山海有情 天遼地寧」！組委會將對獲獎口號和入圍口號兌現(xiàn)獎勵，通知本人領(lǐng)取。

    旅遊宣傳口號是一個地區(qū)獨具魅力的文旅標(biāo)誌。打造一個辨識度高、認(rèn)同感強的遼寧文旅標(biāo)識，精準(zhǔn)定位遼寧旅遊形象，有利於更好地展示遼寧獨特的自然稟賦和人文品格。進一步發(fā)揮遼寧的資源稟賦與省情優(yōu)勢，徵集全新的遼寧旅遊宣傳口號是遼寧文化和旅遊發(fā)展「十四五」規(guī)劃的工作任務(wù)，是打好打贏新時代東北振興、遼寧振興「遼瀋戰(zhàn)役」文旅攻堅戰(zhàn)的重要舉措，是展示遼寧文旅新形象新面貌的創(chuàng)新之舉，是滿足大眾化旅遊需求的時代之聲。（張鳳強）