9月30日，記者從安徽黃山了解到：截至9月30日，黃山風(fēng)景區(qū)2023年接待遊客量已突破歷史最高點350萬，提前3個月超過旅遊形勢最好的2019全年遊客接待量。
今年以來黃山風(fēng)景區(qū)捷報頻傳：
1月份接待遊客35萬餘人，實現(xiàn)冬遊單月接待人數(shù)之最；
4月份接待遊客近55萬人，實現(xiàn)歷史以來單月接待人數(shù)之最；
8月份接待遊客63.5萬餘人，再次刷新單月接待量新高；
8月21日，景區(qū)接待遊客突破300萬人，成為歷史上突破300萬人日期最早的一年。
今年黃山旅遊市場的熱度不減、屢創(chuàng)新高，其實代表著中國旅遊業(yè)的強(qiáng)勢復(fù)甦。
今年9月上旬，世界旅遊聯(lián)盟發(fā)布的《中國國內(nèi)旅遊市場景氣報告》指出，2023年上半年所實現(xiàn)的旅遊經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也印證和奠定了市場全面復(fù)甦的主基調(diào)，下半年市場仍將保持「高開穩(wěn)走」的態(tài)勢。
如果說，景區(qū)所在地政府接連出臺的一系列文旅扶持政策，是旅遊市場復(fù)甦的外因，那麼景區(qū)自身轉(zhuǎn)變旅遊發(fā)展路徑，適應(yīng)新的旅遊消費趨勢，則是旅遊市場供應(yīng)鏈完善和提升的內(nèi)因。
外因：圍繞大宣介 創(chuàng)意新玩法
從香江之畔到北國冰城，從首都北京到不夜城上海， 近幾年來黃山市委市政府多次組團(tuán)「吆喝」招攬遊客。
今年8月4日，「創(chuàng)意黃山 美在徽州」黃山市文化和旅遊推介會在香港舉行，向世界展示推介唐詩宋詞的煙雨徽州、水墨寫意的秀美黃山，並發(fā)出盛情邀約。
黃山市委書記凌雲(yún)在香港推介會致辭時說，黃山與生俱來就是一座創(chuàng)意創(chuàng)新、青春活力之城，拔節(jié)向上、澎湃向前。期待與香港各界朋友，共同推動兩地經(jīng)貿(mào)、文旅、教育、藝術(shù)、青年等領(lǐng)域合作，期待大家多到黃山走走看看，邂逅唐詩宋詞的煙雨徽州、水墨寫意的秀美黃山。
中秋前夕，黃山市又在吉林長春舉行「四季黃山 相約秋天」發(fā)布會，宣傳「創(chuàng)意黃山美在徽州」城市品牌，推介「吾心安處是黃山人間有味在徽州」文旅新品牌。
凌雲(yún)致辭時說，在大家的心目中，徽州影像是經(jīng)典的黑白，當(dāng)秋天闖進(jìn)黃山，猶如打翻了手中的畫板，把大地裝扮得五彩斑斕，徽州曬秋綻放出多巴胺藝術(shù)的幸福想象，構(gòu)成一幅別具風(fēng)格的鄉(xiāng)村豐收圖。
除了市委書記站臺為黃山吆喝，黃山文旅系統(tǒng)的幹部也都在為黃山奔走宣介。
日前，黃山市文化和旅遊局黨組書記、局長吳小勝接受媒體採訪時曾提到，圍繞大宣介，創(chuàng)意「不一樣黃山」新玩法。深化「創(chuàng)意黃山 美在徽州」城市品牌全球推廣，聚焦「吾心安處是黃山」，持續(xù)加強(qiáng)與媒體合作，打造從樂游黃山到煙雨徽州，從國際屯溪到品味祁紅，從黟見傾心到一生休寧，從山清水秀到歙采繽紛的大黃山國際傳播矩陣，推廣黃山「不一樣」的美景、國潮、美食、美宿，展現(xiàn)「不一樣」的黃山新玩法。
此外，安徽省委、省政府8月份印發(fā)的《關(guān)於深化文旅融合彰顯徽風(fēng)皖韻加快建設(shè)高品質(zhì)旅遊強(qiáng)省的意見》，將建設(shè)大黃山世界級休閒度假旅遊目的地作為旅遊新高地建設(shè)工程的重要內(nèi)容。
「大黃山」，即皖南國際文化旅遊示範(fàn)區(qū)的核心區(qū)，以黃山市為龍頭，輻射帶動池州、宣城、安慶三市。
同時組織開展大黃山品牌傳播，策劃「美好安徽與世界對話」大黃山全球推廣等品牌活動。高質(zhì)量辦好安徽國際文化旅遊節(jié)、中國非遺傳統(tǒng)技藝大展、中國黃梅戲藝術(shù)節(jié)等節(jié)慶活動。充分挖掘在地文化典籍、精彩典故、歷史遺存等，策劃製作大黃山系列宣傳片和一批精美圖文，在國內(nèi)外廣泛開展傳播營銷。
黃山旅遊發(fā)展股份有限公司董事長章德輝也曾在多場推介會表示：在「大黃山」的總體布局中，黃山市是核心高地，近年來我們圍繞秀美黃山、煙雨徽州兩大頂流IP，正在大力構(gòu)建「山水村夜」文旅新坐標(biāo)系。
內(nèi)因：搶抓新機(jī)遇 跑出「加速度」
外因推動內(nèi)因。領(lǐng)導(dǎo)幹部賣力「吆喝」，黃山風(fēng)景區(qū)自身也在搶抓機(jī)遇，強(qiáng)化品牌，創(chuàng)新玩法。
不得不說，黃山是懂得如何搶抓機(jī)遇的。
在杭州亞運會各項賽事如火如荼開展之時，距離杭州僅有1小時車程的黃山市，已經(jīng)謀劃好如何掘金「亞運+」經(jīng)濟(jì)。
9月23日，在杭州亞運會開幕當(dāng)日，黃山風(fēng)景區(qū)管理委員會在對外發(fā)布公告：面向杭州市民及亞運會觀賽遊客發(fā)放黃山風(fēng)景區(qū)「觀亞運·遊黃山」文旅消費券。同時推出一系列體驗性強(qiáng)、有創(chuàng)意的玩法打法。
今年以來，黃山風(fēng)景區(qū)豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，精準(zhǔn)宣傳營銷，加大惠民力度，階段性推出「周三免門票開放日」，暑期對全國全日制高校及以上應(yīng)屆畢業(yè)生，中考、高考生，18周歲以下遊客免門票，惠及遊客近60萬人，直接讓利約1億元；秋季面向全國人民發(fā)放消費券，並搶抓杭州亞運會契機(jī)，面向參賽各國裁判員、運動員、教練員推出黃山、花山世界和太平湖免票政策等。
同時，黃山風(fēng)景區(qū)大力推進(jìn)「優(yōu)服務(wù) 強(qiáng)品牌」旅遊品質(zhì)提升行動「優(yōu)體驗」，奮力跑出大黃山世界級核心高地建設(shè)「加速度」。
今年中秋國慶假期8天，就在假期首日，一位熱愛戶外徒步旅行的遊客看到黃山之巔遊客絡(luò)繹不絕，他感慨：作為老牌的山嶽型景區(qū)，黃山的魅力在不斷煥新！（記者 吳敏）
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