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    翻開安徽黃山的旅遊地圖，一個(gè)個(gè)景區(qū)盡顯熱度——山嶽型景區(qū)的「老大哥」黃山除了爬山觀景，更有高山SPA、網(wǎng)紅小火車、「猴輕鬆」輕餐飲等新興體驗(yàn)；齊雲(yún)山沉浸式復(fù)古游、乘竹筏漂流，再現(xiàn)古人遊山玩水的閒情雅致；皖南古村落代表之黟縣西遞宏村遊客雲(yún)集，世界文化遺產(chǎn)的魅力讓人沉醉；新安江百里大畫廊、花山世界、三江口歷史文化街區(qū)、賓虹故里……青山碧水、古色古香、景色萬千，海內(nèi)外遊客紛至遝來沉醉其間……

    創(chuàng)意黃山、美在徽州。黃山因山立市、以旅興市。作為一座以旅遊見長的城市，隨著全國文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁復(fù)甦，從春節(jié)假期開始，就迎來旅遊熱、實(shí)現(xiàn)開門紅。進(jìn)入下半年，黃山風(fēng)景區(qū)、西遞宏村更是兩次刷新歷史極值。

    最新的數(shù)據(jù)也印證了黃山文旅市場(chǎng)的火熱——1-10月份，黃山市共接待遊客7501.17萬人次，同比增長59.52%，較2019年增長10.73%，全市旅遊總收入663.76億元，同比增長59.21%，較2019年增長9.21%，再次創(chuàng)下歷史新高?！笍狞S山之巔到新安江畔，從古城街巷到美麗鄉(xiāng)村，一系列新業(yè)態(tài)、新模式、新玩法不斷湧現(xiàn)，豐富了遊客的旅行方式，滿足了遊客多元化、個(gè)性化需求?！裹S山市文旅局負(fù)責(zé)人如是表示。

    首創(chuàng)景區(qū)「開放日」「山水村夜」放異彩

    據(jù)介紹，今年以來，黃山市創(chuàng)新開展「免減優(yōu)·促消費(fèi)」系列活動(dòng)，在豐富文旅產(chǎn)品、升級(jí)文旅業(yè)態(tài)、提升文旅品質(zhì)等方面大膽創(chuàng)新，銳意改革，有效促進(jìn)文旅市場(chǎng)活起來、熱起來、火起來。

    首創(chuàng)景區(qū)「開放日」，文旅市場(chǎng)規(guī)模創(chuàng)新高。兔年伊始，黃山市委市政府即統(tǒng)籌全市「免減優(yōu)·促消費(fèi)」系列工作。其中。4-5月份首創(chuàng)每周三「黃山市景區(qū)免門票開放日」，黃山風(fēng)景區(qū)、西遞、宏村在工作日每天共發(fā)放1萬張免費(fèi)門票。9-10月份針對(duì)全體遊客和東三省、珠三角、亞運(yùn)會(huì)等目標(biāo)群體發(fā)放各類文旅消費(fèi)券5000萬元。11-12月份，再次執(zhí)行每周三「黃山市景區(qū)免門票開放日」，追加發(fā)放景區(qū)消費(fèi)券5000萬元，降低世界文化遺產(chǎn)地西遞景區(qū)門票價(jià)格，南屏等6家景區(qū)免門票開放。黃山風(fēng)景區(qū)、西遞宏村、齊雲(yún)山等景區(qū)接待量紛紛創(chuàng)下開放以來歷史新高，總體呈現(xiàn)出淡季不淡、旺季更旺，市場(chǎng)更認(rèn)可更高的良好勢(shì)頭。

    創(chuàng)新文旅品牌活動(dòng)，文旅市場(chǎng)熱力值超燃。近年來，黃山的生態(tài)、文化、美學(xué)、鄉(xiāng)村、旅遊等多重價(jià)值日趨彰顯。依託黃山、徽州兩個(gè)頂流IP，強(qiáng)化「引客入黃」，創(chuàng)意舉辦「四季黃山」等系列活動(dòng)。上半年，市委書記凌雲(yún)等市領(lǐng)導(dǎo)先後赴上海、香港和長春等地宣傳推介「創(chuàng)意黃山 美在徽州」城市品牌，向世界發(fā)出邂逅秀美黃山、煙雨徽州的盛情邀約，舉辦RCEP成員國文旅產(chǎn)業(yè)合作懇談會(huì)。下半年以來，全市各地在秋冬季共開展101場(chǎng)「免減優(yōu)·促消費(fèi)」系列活動(dòng)，有力促進(jìn)了黃山市文化和旅遊市場(chǎng)持續(xù)火熱。

    培育夜間文旅業(yè)態(tài)，文旅市場(chǎng)消費(fèi)鏈延伸。黃山市推出花山夜遊探謎、西遞傳奇、博物館奇妙夜、民俗踩街活動(dòng)等一批具有地方文化特色的沉浸式夜遊線路和夜遊產(chǎn)品，打造河街夜間劇場(chǎng)、徽州府有囍、宏村阿菊等夜演品牌，推出南溪南星空酒吧、黟縣帳篷客夜宿夜?fàn)I品牌等，構(gòu)建以中心城區(qū)為核心，歙縣古城、黟縣古村落群、東黃山國際小鎮(zhèn)等7處為支撐的「新安月夜、月照七星」夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，健全「山水村夜」文旅產(chǎn)業(yè)新坐標(biāo)系。黃山「日行夜遊」徽州文化體驗(yàn)新業(yè)態(tài)入選城市旅遊20個(gè)優(yōu)秀案例。

    文旅融合入佳境  且以詩意共遠(yuǎn)方

    黃山是徽文化發(fā)祥地，獨(dú)擁文化自然「雙世遺」、歷史文化「雙名城」，310個(gè)中國傳統(tǒng)村落、千餘項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、八千處歷史文化遺存、百萬件文書文獻(xiàn)，構(gòu)築起一座沒有屋頂?shù)奶烊徊┪镳^。近年來，黃山市力推文化和旅遊在更廣範(fàn)圍、更深層次、更高水平實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展。

    其中，徽州民宿成為文旅融合新陣地，「塔川書院」「我的收藏」入選全國甲級(jí)旅遊民宿?；罩菅袑W(xué)成為文旅融合新風(fēng)尚，徽州古城研學(xué)精品課程入選全國「港澳青少年內(nèi)地遊學(xué)推薦產(chǎn)品」，今年入選「中國研學(xué)旅行目的地·標(biāo)桿城市」。鄉(xiāng)村旅遊成為文旅融合新引擎，黃山市打造「煙雨徽州、田園徽州、村落徽州」獨(dú)特IP，推出深度文化游、度假養(yǎng)生游、鄉(xiāng)村觀光游等產(chǎn)品，西遞村入選首批世界最美鄉(xiāng)村。黎陽in巷、西遞沉浸式村落夜遊、花山世界主題園區(qū)等16處文旅新業(yè)態(tài)入選全省百佳皖美消費(fèi)新場(chǎng)景，入選數(shù)量位居各地市首位。黃山風(fēng)景區(qū)總營收中的門票收入占比已經(jīng)從2019年的25%下降到2023年的22.41%，旅遊消費(fèi)呈現(xiàn)向休閒度假體驗(yàn)並舉的多元化複合型發(fā)展趨勢(shì)。

    據(jù)了解，黃山市建立健全以遊客為中心的旅遊服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)體系，開展「放心游黃山」行動(dòng)，推進(jìn)「一口受理」「快速辦結(jié)」舉措，創(chuàng)新探索景區(qū)「先游後付」、旅遊購物七天無理由退換貨等制度?！更S山先游後付·信用游」入選2023年文化和旅遊數(shù)字化創(chuàng)新示範(fàn)十佳案例，實(shí)現(xiàn)「輕鬆玩、輕鬆行、輕鬆住」。根據(jù)世界旅遊組織黃山觀測(cè)站的滿意度調(diào)查顯示，今年中秋國慶黃金周期間，是連續(xù)12年開展遊客滿意度監(jiān)測(cè)以來遊客體驗(yàn)感與舒適度最高的一個(gè)黃金周。（記者 吳敏 通訊員 晏紫）