剛剛閉幕的2023杭州亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上閃現(xiàn)了眾多精彩時(shí)刻，其中本屆亞運(yùn)會(huì)吉祥物「江南憶」在開閉幕式上的亮相成吸「睛」亮點(diǎn)，同時(shí)亦將「東莞製造」「東莞潮玩」再次帶入全球視野。
東莞是「中國潮玩之都」，榮膺桂冠的底氣緣自全球動(dòng)漫衍生品80%由中國製造，其中超過1/3在東莞生產(chǎn)。石排是東莞潮玩產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值最大、擁有潮玩企業(yè)及自主品牌最多的鎮(zhèn)街，石排潮玩產(chǎn)業(yè)集群2023年榮登首批「廣東省中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群」名單，潮玩也成為石排的亮麗名片，向全球展示這座位於東江之濱千年古鎮(zhèn)的新風(fēng)采。
聚沙成塔 「潮玩名鎮(zhèn)」聲名鵲起
在位於石排石崇大道旁的東莞文博工藝品有限公司（下稱「文博工藝」）展廳，尺寸不同、表情豐富、色彩斑斕、材質(zhì)各異且兼容東西方文化元素的潮玩公仔讓人目不暇接，有HELLOKITTY、史努比、加菲貓等潮玩「巨星」，也有新晉頂流——北京冬奧會(huì)冰墩墩及其衍生品，亦有自創(chuàng)IP——Fuzoo（芙竺）。
風(fēng)起於青萍之末，「東莞製造」始於代工生產(chǎn)。玩具僅是「東莞製造」涉及的34個(gè)行業(yè)和6萬多種產(chǎn)品的一個(gè)細(xì)小分支，卻為今日的「中國潮玩之都」奠定了基礎(chǔ)。
文博工藝是東莞潮玩企業(yè)之一，該公司創(chuàng)始人之一兼副總經(jīng)理江新平介紹，創(chuàng)業(yè)之初僅是租賃合作工廠的一個(gè)車間，接單、代工生產(chǎn)賺取加工費(fèi)，穩(wěn)紮穩(wěn)打，企業(yè)壯大、財(cái)力充盈，狹小「空間」卻產(chǎn)生諸多局限。
2008年，江新平憑藉前期在玩具行業(yè)深耕經(jīng)營，註冊(cè)公司謀求品牌經(jīng)營，從「包工頭」到自立門戶，代工的同時(shí)謀求開發(fā)影視動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，購買影視IP到二次開發(fā)，對(duì)接線上線下渠道搭建銷售網(wǎng)絡(luò)。不懼創(chuàng)業(yè)艱難，十餘載披荊斬棘，從最初的代工生產(chǎn)，到兼併上海設(shè)計(jì)公司自創(chuàng)IP、開闢文創(chuàng)+旅遊、賽事合作等多種模式共生，2022年，公司營收超2億。
另一家位於石排金沙大道旁的東莞市順林模型禮品股份有限公司（下稱「順林模型」）是國內(nèi)最大的高端汽車模型設(shè)計(jì)與製造企業(yè)之一，2016年新三板掛牌上市，為國內(nèi)首個(gè)進(jìn)入資本市場(chǎng)的高端模型企業(yè)?！改壳?，我們的汽車模型在全世界已有127個(gè)銷售代理商，其中國內(nèi)28家?！鬼樍帜Ｐ投麻L劉學(xué)深說。
順林模型能有今天的成績，離不開當(dāng)初對(duì)做自主品牌的堅(jiān)持?！副仨氜D(zhuǎn)型，要走自主品牌的路線，自己開發(fā)產(chǎn)品、買版權(quán)、做市場(chǎng)推廣。研發(fā)才是真正值錢的。」劉學(xué)深坦言，近4年努力，自創(chuàng)品牌登上了日本、歐洲的汽車模型雜誌，在國際市場(chǎng)上逐漸站穩(wěn)腳跟。
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，東莞擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。截至2022年，東莞涉 及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)共計(jì)87家，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到166.57億元。
石排是東莞潮玩產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值最大、擁有潮玩企業(yè)及自主品牌最多的鎮(zhèn)街，現(xiàn)有規(guī)模以上潮玩企業(yè)34家，佔(zhàn)據(jù)東莞「半壁江山」；石排潮玩企業(yè)主要包括原創(chuàng)IP、授權(quán)IP生產(chǎn)設(shè)計(jì)以及代加工，其中原創(chuàng)IP約有50餘個(gè)並在持續(xù)增加中；2022年，石排潮玩產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)38.9億元，同比增長20.7%。
文博工藝、順林模型是「東莞潮玩」乃至整個(gè)中國潮玩產(chǎn)業(yè)的見證者與參與者，他們經(jīng)歷過苦澀與艱辛、成功與喜悅，眾多莞企晉級(jí)之路雖不完全相同，但有諸多相似。
「潮玩中心」樹招牌搭平臺(tái)聚人氣
香港毗鄰東莞，憑藉「超級(jí)中間人」的功能，連結(jié)內(nèi)地與全球資源。行走香港街市，高樓大廈亦或食肆小館，其門前均樹立氣派、閃亮的招牌，為的就是凸出展示、聚攏人氣。
作為「東莞潮玩」產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，樹招牌搭平臺(tái)集產(chǎn)業(yè)聚人氣，石排自不甘人後。
位於石排龍騰路口的潮玩中心即將對(duì)外開放，這裏除了能看到HELLOKITTY、史努比、加菲貓，還有產(chǎn)自東莞、產(chǎn)自石排的城市地標(biāo)」勞拉」、成都大運(yùn)會(huì)的吉祥物「蓉寶」、杭州亞運(yùn)會(huì)的「江南憶」、北京冬奧會(huì)「冰墩墩」和「雪容融」、卡塔爾世界盃吉祥物「拉伊卜」、文博工藝原創(chuàng)IP——Fuzoo（芙竺）及順林模型的熊貓機(jī)甲胖噠等等。
記者獲悉，石排潮玩中心投入超1億元，佔(zhàn)地28.5畝，總建築面積約6萬平方米，層高4.5米的高標(biāo)準(zhǔn)建築設(shè)計(jì)，高標(biāo)準(zhǔn)打造的潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。此外，潮玩中心規(guī)劃搭建協(xié)同生產(chǎn)、IP孵化、展示交易、人才服務(wù)等四大產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)；同時(shí)配套建設(shè)設(shè)計(jì)開發(fā)辦公空間、潮流創(chuàng)新工場(chǎng)、潮玩之都展廳、共享會(huì)議路演空間及會(huì)議室、共享直播空間等載體，這裏將成為潮玩設(shè)計(jì)師的「烏托邦」、潮玩IP的「研發(fā)地」、「Z世代」的潮玩「理想國」。
潮玩中心是展示窗口，也是產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)，石排以前瞻性眼光、與企業(yè)共克時(shí)艱，搭建此平臺(tái)對(duì)產(chǎn)業(yè)聚人氣、創(chuàng)品牌及促交流大有裨益。
採訪中，江新平對(duì)記者講述了一個(gè)小故事：2023年春節(jié)前，文博工藝接到生產(chǎn)30萬隻兔墩墩的訂單，產(chǎn)品包含毛絨玩具、徽章、鑰匙扣、創(chuàng)意擺件四大品類。時(shí)間緊，任務(wù)重，緊靠文博工藝自身產(chǎn)能實(shí)難消化，此時(shí)擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)作用便發(fā)揮出來，江新平趕緊「搖人」，動(dòng)員「兄弟企業(yè)」分工、協(xié)作，「撐破肚子」的大蛋糕分而食之，解了困難，也賺到了實(shí)在，大家好才是真的好。
除了搭建潮玩中心這樣的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，石排還急企業(yè)之所急，面對(duì)時(shí)下國內(nèi)外複雜多變的大環(huán)境，石排成立潮玩專項(xiàng)工作小組，「主動(dòng)介入+靠前服務(wù)」助力企業(yè)發(fā)展，對(duì)上主動(dòng)加強(qiáng)與市直部門對(duì)接，爭取政策、產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目、資金等方面支持幫助，促成市配套資金2715萬元出臺(tái)「潮玩產(chǎn)業(yè)11條」，並進(jìn)一步統(tǒng)籌1000萬元加快出臺(tái)《石排鎮(zhèn)鼓勵(lì)招引外資企業(yè)及潮玩企業(yè)實(shí)施細(xì)則》，參照市「倍增計(jì)劃」企業(yè)動(dòng)態(tài)調(diào)整客觀指標(biāo)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)對(duì)企業(yè)進(jìn)行評(píng)分，對(duì)符合條件的企業(yè)給予免租獎(jiǎng)勵(lì)和產(chǎn)值（營收）倍增獎(jiǎng)勵(lì)。
今年7月，石排「潮玩產(chǎn)業(yè)」集群成功申報(bào)2023年首批「廣東省中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群」名單，加速潮玩產(chǎn)業(yè)在石排集聚。石排將串連全鎮(zhèn)生態(tài)文旅資源，積極探索「潮流文化+工業(yè)文化」，活化利用塘尾古村落、東江水泥廠等資源，加快推進(jìn)新建工業(yè)文化博物館、打造大帽子文創(chuàng)綜合體、紅石山公園潮玩主題營地，確保潮玩文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與古村的可持續(xù)性發(fā)展相協(xié)調(diào)，並建設(shè)全域「潮流工業(yè)文化游」線路，打造成為東莞北文化旅遊門戶。（記者 冷運(yùn)軍）
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