嶺南仲夏，鳥語蟬鳴中，晶瑩剔透、多汁清甜的荔枝逐漸成熟?！敢或T紅塵妃子笑，無人知是荔枝來?！估笾σ蛭睹栗r甜，自古成為皇家貢品；如今隨著種植技術(shù)進(jìn)步、種植規(guī)模擴(kuò)大、品種增多，交通運(yùn)輸便利，荔枝亦如「舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家」。
15日，「美荔東莞 給荔中國」2024東莞荔枝文化周啟動(dòng)儀式在廣東省東莞大嶺山鎮(zhèn)紅嶺驛站盛大啟幕，以荔為媒，文化賦能，潮流出圈，進(jìn)一步擦亮「高端荔枝出東莞」城市名片，助推東莞荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力東莞荔枝種植系統(tǒng)申報(bào)全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。
據(jù)悉，本次荔枝文化周將持續(xù)到6月22日，國潮餐飲IP「東莞荔枝宴」、大「集」大「荔」嘉年華、大灣區(qū)給「荔」潮跑、東莞給「荔」中國音樂節(jié)、助農(nóng)荔枝帶貨直播以及各鎮(zhèn)街分會(huì)場(chǎng)荔枝活動(dòng)百花齊放，為廣大遊客及民眾朋友帶來了一場(chǎng)精彩紛呈、彰顯東莞活力的荔枝文化盛會(huì)。
千年莞荔 實(shí)「荔」申遺
中國荔枝看廣東，高端荔枝出東莞。莞荔種植千年，品種資源豐富且富有特色，有著深厚的文化底蘊(yùn)，經(jīng)過世代傳承和不斷發(fā)展，時(shí)至今日，荔枝已成為東莞市本土種植面積最大、品種特色最鮮明、區(qū)域優(yōu)勢(shì)最明顯的水果。
目前，東莞全市荔枝種植面積約15.6萬畝，分布在28個(gè)鎮(zhèn)街，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)已形成明顯的產(chǎn)業(yè)帶，初具產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。莞荔優(yōu)質(zhì)品種占比達(dá)到85%以上，高於全省平均水平20-30%。東莞荔枝先後獲準(zhǔn)通過中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)誌登記保護(hù)、入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄，東莞荔枝在「全國優(yōu)質(zhì)荔枝擂臺(tái)賽」上獲得金銀銅獎(jiǎng)項(xiàng)共19個(gè)，金獎(jiǎng)數(shù)量和總獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量遙居全國荔枝主產(chǎn)市之首。作為中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的東莞荔枝種植系統(tǒng)，正全力申報(bào)全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。
近年來，東莞以創(chuàng)建國家荔枝產(chǎn)業(yè)集群為契機(jī)，高質(zhì)量建設(shè)「一區(qū)五鎮(zhèn)十村N園」，大力推進(jìn)東莞荔枝「品種培育+生產(chǎn)+加工+現(xiàn)代流通+品牌+科技+服務(wù)」全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提升，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局和形態(tài)，貫通一二三產(chǎn)業(yè)，提高荔枝產(chǎn)業(yè)綜合經(jīng)營效益。此外，東莞還整合利用現(xiàn)有資源，支持農(nóng)業(yè)企業(yè)升級(jí)改造建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品交易物流中心、大型多功能冷庫和移動(dòng)倉儲(chǔ)冷鏈物流設(shè)施等，開展荔枝低溫氣調(diào)保鮮技術(shù)研發(fā)，提升保鮮貯藏能力，滿足荔枝產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)流通需求。
今年雨水過多致荔枝掛果率低，荔枝價(jià)高且供不應(yīng)求
品牌莞荔 全「荔」成長
東莞以「12221」農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系為重要抓手，持續(xù)做好荔枝「土特產(chǎn)」文章，打好「莞荔」品牌建設(shè)組合拳，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，擦亮「高端荔枝出東莞」的金字招牌。
2022年起，東莞全面開啟莞荔天團(tuán)模式，從傳統(tǒng)的糯米糍、桂味、妃子笑等優(yōu)質(zhì)品種，再到近年推出的觀音綠、冰荔、嶺豐糯、唐夏紅、莞香荔等特色高端品種，8個(gè)莞荔優(yōu)質(zhì)品種共組莞荔天團(tuán)，多維度創(chuàng)意打造全國獨(dú)一無二的「美荔東莞 給荔中國」區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品IP。近年來，形式新穎的莞荔天團(tuán)IP走進(jìn)商圈、邁上高鐵，讓「土特產(chǎn)」變成「潮文化」，以文化賦能產(chǎn)業(yè)，持續(xù)出圈出彩，全方位樹立「高端荔枝出東莞」區(qū)域品牌形象。
目前大宗採購、線上銷售和休閒採摘已逐漸成為莞荔最主要的銷售模式。近年來，東莞積極組織荔枝專業(yè)合作社和企業(yè)赴北京、上海、長沙等國內(nèi)一線城市積極開展品牌推介、產(chǎn)銷對(duì)接，推動(dòng)?xùn)|莞荔農(nóng)、荔企與北京首衡集團(tuán)、湖南紅星全球農(nóng)批中心等大型採購商及京東集團(tuán)、盒馬鮮生、益農(nóng)控股、雲(yún)品家雲(yún)平臺(tái)、廣東粵非雲(yún)平臺(tái)等大型電商平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，為東莞荔枝走向全國市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。東莞生產(chǎn)的冰荔、觀音綠被業(yè)界譽(yù)為荔枝中的「愛馬仕」，2023年進(jìn)駐北京SKP、廣州太古匯等高端商圈，深受消費(fèi)者追捧，其中冰荔賣出了688元/斤的價(jià)格。同時(shí)，東莞以荔為媒，積極發(fā)展「互聯(lián)網(wǎng)+」和鄉(xiāng)村休閒旅遊模式，推動(dòng)荔枝荔枝深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高荔枝產(chǎn)業(yè)附加產(chǎn)值。
大灣區(qū)給「荔」潮跑活動(dòng)吸引眾多民眾參與
潮流莞荔 活「荔」四射
荔枝主題市集上人來人往、遊客交織，五大主題展區(qū)——荔枝瑰寶莞、荔枝鮮享匯、荔枝文創(chuàng)與藝術(shù)區(qū)、荔枝文化展區(qū)、荔枝美食坊，應(yīng)有盡有，引得遊客頻頻稱讚。
大「集」大「荔」嘉年華融合東莞荔枝文化和潮流文化，集美食體驗(yàn)、文創(chuàng)藝術(shù)、演藝互動(dòng)等元素為一體，為民眾遊客帶來吃喝玩樂一站式體驗(yàn)。
大灣區(qū)給「荔」潮跑活動(dòng)是活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。本次活動(dòng)的舉辦地大嶺山鎮(zhèn)是著名的革命老區(qū)、東江縱隊(duì)的重要策源地，也是歷史悠久的荔枝主產(chǎn)鎮(zhèn)，潮跑路線圍繞廣東東江縱隊(duì)紀(jì)念館進(jìn)行設(shè)計(jì)，100組來自各行各業(yè)的民眾代表參與活動(dòng)，參與者身臨其境探尋廣東東江縱隊(duì)的紅色歷史文化印記，欣賞東莞的自然風(fēng)光，感受奔跑的自由與快樂，體驗(yàn)東莞荔枝文化的獨(dú)特魅力。
近年來，音樂節(jié)頻頻助力地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)破，本次東莞給「荔」中國音樂節(jié)以荔枝為主題，結(jié)合潮流音樂文化，集結(jié)「青年歌手」「KOL」「本土音樂人」三大實(shí)力團(tuán)體，聚焦新時(shí)代、瞄準(zhǔn)新生代，實(shí)現(xiàn)音樂、市集、文創(chuàng)三者跨界融合，營造潮流文化氛圍，引人氣造話題，在全民同樂的氛圍中帶動(dòng)?xùn)|莞荔枝出圈。（記者 冷運(yùn)軍）
頂圖：2024東莞荔枝文化周於15日正式啟幕
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