3月26日，《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）公佈最新數(shù)據(jù)，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達10.91億人，同比增長1722萬人。我國城鎮(zhèn)網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達7.88億人，網(wǎng)民使用率達99.1%，城鎮(zhèn)網(wǎng)民幾乎都是網(wǎng)絡視聽用戶。
網(wǎng)絡視聽用戶中，三四五線城市用戶佔比達62.0%，對網(wǎng)絡視聽應用的使用率均在99%左右，且地域?qū)蛹壴较鲁?，使用率越高?/p>
據(jù)《報告》顯示，2024年我國網(wǎng)絡視聽行業(yè)市場規(guī)模12226.49億元，同比增長6.1%。在企業(yè)方面，據(jù)不完全統(tǒng)計和測算，截至2024年12月，我國現(xiàn)有網(wǎng)絡視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)共計約75.70萬家，其中2024年新成立網(wǎng)絡視聽企業(yè)12.57萬家，佔總數(shù)約16.6%；從企業(yè)規(guī)模看，微型企業(yè)約60.85萬家，比達80.4%，小型企業(yè)約11.76萬家，佔比達15.5%。2024年新成立企業(yè)中，小微企業(yè)（小型企業(yè)和微型企業(yè)）佔比達98.31%。
值得關注的是，截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.40億人，使用率達93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡視聽應用細分領域第一。與此同時，短視頻應用人均單日使用時長達156分鐘，居所有互聯(lián)網(wǎng)應用首位，同比增長3.1%。
其中，微短劇的用戶規(guī)模達6.62億人，半年增長率高達14.8%，使用率為59.7%，較上半年增長7.3個百分點。僅半年時間，微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘漲到101分鐘，已經(jīng)追平即時通訊。
中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會副秘書長、短視頻和直播工委會副理事長兼秘書長周結(jié)透露，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年全國網(wǎng)上零售額達155225億元，同比增長7.2%?！付桃曨l和直播已成為激發(fā)消費潛力的重要內(nèi)容形式?！拐{(diào)查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發(fā)生消費行為。短視頻和直播在帶動網(wǎng)上零售方面發(fā)揮了重要作用。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近一半受訪者因觀看短視頻、直播而進行過消費。（記者 郭代勤）
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