3月26日，元氣森林「創(chuàng)造營2044」在四川都江堰工廠舉辦，數(shù)百位年輕人與行業(yè)專家齊聚活動，體驗了一場別開生面的 「飲品嘗鮮」。
活動現(xiàn)場，十幾款腦洞大開、極具創(chuàng)意的飲品輪番登場，通過秀場模式與口味測評相結合的方式，深入探討了產(chǎn)品的創(chuàng)新邏輯和用戶體驗。元氣森林也通過創(chuàng)造營這種獨特的互動方式，傳遞了堅持創(chuàng)造、做好產(chǎn)品的品牌理念，和對年輕創(chuàng)造力的信任與支持，激發(fā)年輕人不斷探索的熱情，為飲料行業(yè)注入更多可能。
每一點創(chuàng)新，都值得被看見
據(jù)了解，元氣森林每一款產(chǎn)品從概念到面世，需要對市場的深入洞察，並經(jīng)歷無數(shù)次的試驗與改進，以尋求消費群體的最大公約數(shù)。元氣森林創(chuàng)造營2044致力於挖掘年輕人在產(chǎn)品研發(fā)中的獨特視角，將「一點創(chuàng)新」融入細節(jié)中，讓年輕人來定義和滿足年輕人的需求。
其中，「天山爺爺」，其靈感源自品牌經(jīng)理在新疆採風見到的老爺爺?！肝以谛陆吹铰愤呝u水果的老爺爺，他們那種鬆弛的生活狀態(tài)讓我特別觸動。無論他們今天賣出去了多少瓜、多少杯石榴汁，這些老人們依然都是很鬆弛地坐在街邊曬著太陽」，產(chǎn)品經(jīng)理表示，這種悠然的生活狀態(tài)正是我們當下快節(jié)奏的生活所缺少的，「所以我也想借這個品牌、這個形象去跟當下的大家說：慢下來，感受生活」。
活動現(xiàn)場亮相的產(chǎn)品中，既有元氣森林氣泡水、外星人電解質水、冰茶、好自在等成熟產(chǎn)品線的迭代產(chǎn)品，也有乳酸菌與氣泡結合的冰乳蘇打、國內(nèi)第一款功能性瓶裝水、無限接近手作咖啡的飲料、奶泡酒等創(chuàng)新飲品。元氣森林的品牌經(jīng)理們在現(xiàn)場，用一個個故事講述了他們的創(chuàng)新之路。
相信年輕人，沒有創(chuàng)新就沒有進步
談及舉辦「創(chuàng)造營2044」的初衷，元氣森林創(chuàng)始人唐彬森表示：「創(chuàng)造營更像是一個記錄會，希望記錄下這些產(chǎn)品最開始誕生時候的簡單、純粹和初心。十年之後如果這個產(chǎn)品真的牛了，希望產(chǎn)品經(jīng)理和品牌經(jīng)理不要忘記當年的初心，不要忘記這樣的簡單和純粹?！?/p>
元氣森林公司自成立以來始終聚焦年輕人需求，內(nèi)部產(chǎn)品研發(fā)由年輕團隊主導，對外舉辦了元氣宇宙大會高校創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽等活動，真正了解年輕人所需所想，使產(chǎn)品更貼近年輕人真實生活場景。宇宙大賽孵化的第一個產(chǎn)品「慢熬」也亮相現(xiàn)場，這是元氣森林和用戶、年輕人一起做出來的第一款產(chǎn)品。慢熬利用傳統(tǒng)的雪梨、烏梅山楂等食材，經(jīng)過20多道工藝還原小火慢熬工序，提取食材中的有效成分，旨在為消費者帶來熟悉又健康的中式飲料。最初提出創(chuàng)意的兩位年輕人，也加入到元氣森林，成為了產(chǎn)品研發(fā)團隊的一員。
創(chuàng)造營2044進一步聚合年輕力量，將多元化的創(chuàng)意與品牌理念深度融合，受到現(xiàn)場年輕消費者的一致好評。這背後可以看到，元氣森林堅持創(chuàng)新，鼓勵年輕人敢想敢?guī)?、保持熱愛的品牌文化與年輕人的價值觀高度契合，對年輕人「健康+情感」雙重需求的回應，與年輕人追求個性、拒絕平庸的特質形成共振。這也是元氣森林能夠成為年輕人信賴品牌的重要原因。
慢工出細活，用好產(chǎn)品愛這個世界
2024年第三屆供應商大會上，元氣森林曾對供應商喊話「20年後再相會」。這場「20年之約」既是元氣森林與供應商、經(jīng)銷商共享長期發(fā)展紅利的許諾，也是對消費者持續(xù)提供好產(chǎn)品的承諾。
元氣森林堅信把每一步走穩(wěn)、追求長期主義，核心是對產(chǎn)品品質的不懈追求和對用戶需求的深度洞察。如唐彬森所言，元氣森林走到今天，背後是年輕人把一個個最簡單的想法做成一個個自己愛喝、朋友愛喝、家人愛喝的好產(chǎn)品。元氣森林在產(chǎn)品研發(fā)中秉持六個原則：「減一點」用戶有負擔的飲料成分；「加一點」讓喝水更有意義的成分；挖掘中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)飲品文化，打造無限逼近手作的飲品；像對待家人一樣精打細算做產(chǎn)品，用心做出經(jīng)得起時間考驗的「有愛的好產(chǎn)品」；抱著長期陪伴用戶的心態(tài)做產(chǎn)品；在包裝上，元氣森林追求更好看、更有符號感、更有時代烙印。
每一個產(chǎn)品背後都有很多值得被記住的瞬間，元氣森林希望通過創(chuàng)造營等形式把這些時刻都記錄下來。20年後，或許產(chǎn)品的命運會有很多走向，但是創(chuàng)新的初心在這裏，年輕人的熱愛在這裏，品牌的生命力也在這裏。未來，元氣森林將繼續(xù)以「用好產(chǎn)品愛這個世界」為使命，與年輕人一同成長，持續(xù)打造更多有愛產(chǎn)品。（記者 吳志雄）
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