5月22日，第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會（以下簡稱「文博會」）在深圳國際會展中心開幕，本屆文博會以「創(chuàng)新引領潮流 創(chuàng)意點亮生活」為主題，全球65個國家和地區(qū)、305家海外展商線上線下參展，110個國家和地區(qū)的海外專業(yè)觀眾線上線下參會，展會將展出文化產(chǎn)品超過12萬件，展會規(guī)模再創(chuàng)新高。今年泡泡瑪特國際集團攜超人氣藝術家Kenny、Pucky及眾多城市樂園限定產(chǎn)品重磅亮相，向世界展示中國潮玩IP的獨特魅力，展會現(xiàn)場人氣爆棚，以THE MONSTERS為代表的IP產(chǎn)品吸引大量觀眾駐足打卡。
雙「館」齊下 探索文化消費新表達
作為國內唯一國家級、國際化、綜合性的文化產(chǎn)業(yè)盛會，文博會素有「中國文化產(chǎn)業(yè)第一展」的美譽。作為全球創(chuàng)作者全鏈路創(chuàng)意孵化與運營的平臺，泡泡瑪特在全球範圍內挖掘極具潛力的潮流藝術家和設計師，並通過成熟的IP運營體系，打造潮流文化領域備受歡迎的IP形象及產(chǎn)品。泡泡瑪特攜旗下眾多熱門IP產(chǎn)品亮相，為展會增添了獨特的潮流氛圍。
本屆文博會，泡泡瑪特首次以「北京+香港」雙館聯(lián)動多展臺模式參展。北京展館聚焦泡泡瑪特城市樂園（POP LAND），展區(qū)設計巧妙融入了城市樂園的核心元素，通過沉浸式場景還原、互動體驗裝置等形式，讓到場觀眾沉浸式感受潮玩主題樂園的氛圍。香港館則側重「潮玩文化的共生交流」，展區(qū)以港式茶餐廳為概念，將泡泡瑪特旗下熱門IP MOLLY、LABUBU和PUCKY融入展臺，為現(xiàn)場觀眾帶來了別樣的觀展體驗。此外，香港館還邀請了Kenny、Pucky兩位藝術家到場，與現(xiàn)場粉絲深度互動交流。
作為北京文旅地標新名片，北京展區(qū)重點呈現(xiàn)了城市樂園的獨家IP形象及限定周邊產(chǎn)品，並推出文博會專屬門票優(yōu)惠，為暑期消費市場預熱。通過樂園場景的展示創(chuàng)新，泡泡瑪特向全國文旅市場呈現(xiàn)了'IP+樂園'的創(chuàng)新商業(yè)模式，進一步強化泡泡瑪特城市樂園作為潮流文化地標的意義，為即將到來的文旅消費旺季造勢，與更多遊客共同解鎖潮玩IP主題樂園的獨特體驗。
泡泡瑪特相關負責人表示，「泡泡瑪特是文博會的老朋友了，今年我們帶來了大量泡泡瑪特城市樂園的人氣產(chǎn)品，希望通過POPLAND與文博會的創(chuàng)新互動為消費者帶來別樣的體驗，同時助力激發(fā)城市文化消費活力，推動IP與城市文旅的深度融合與創(chuàng)新?！?/p>
打造超級IP 為全球消費者傳遞美好
潮流文化的興起，與時代的土壤分不開，從世界範圍來看，人均GDP達到1萬美元區(qū)間，就進入潮流文化發(fā)展的階段。泡泡瑪特正是在這種時代背景下迅速成長，精準命中年輕人興趣消費的喜好，通過潮玩IP滿足當下年輕人的情緒價值，在全球範圍內和消費者建立了深厚的情感連接。
自2018年佈局海外並逐步推動全球化戰(zhàn)略，泡泡瑪特的業(yè)務版圖已遍及全球近百個國家及地區(qū)。2024年，泡泡瑪特在越南、印度尼西亞、菲律賓、意大利、西班牙五個國家開設了首家線下門店，同時在全球多地的地標性位置如英國牛津街、法國羅浮宮等地成功開設線下門店，進一步增強了國際影響力。去年港澳臺及海外業(yè)務營收50.7億元，同比增長375.2%，收入佔比提升至38.9%。線下門店數(shù)量增至130家（含合營），機械人商店達到192臺（含合營及加盟）。
國際業(yè)務高歌猛進背後，泡泡瑪特旗下IP如LABUBU等正在成為打動全球消費者的超級IP。從泰國頂流明星Lisa對LABUBU搪膠愛不釋手，到歐美天后蕾哈娜（Rihana）包上掛起LABUBU掛件，再到奧斯卡影后凱特·布蘭切特拿起LABUBU炫耀，LABUBU真正實現(xiàn)了全球人氣躍升。近期，LABUBU第三代搪膠毛絨產(chǎn)品「前方高能」系列在全球範圍內的熱賣，帶動了泡泡瑪特APP在美國APP STORE購物榜首次登頂。
上述負責人表示，「優(yōu)秀原創(chuàng)IP和全球化運營經(jīng)驗，讓中國潮玩的全球影響力不斷躍升。我們希望通過文博會這個國際舞臺，讓更多世界品牌看到中國潮玩IP的的魅力，相信伴隨著集團全球化業(yè)務的不斷拓展，會有更多的全球消費者愛上中國潮流?！?strong>（記者 吳志雄）
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