近年來(lái)，四川省綿陽(yáng)市北川羌族自治縣圍繞「大禹」「大愛(ài)」「大熊貓」三張名片，推進(jìn)以「文旅+低空」「文旅+康養(yǎng)」「文旅+研學(xué)」等為主題的「文旅+」全業(yè)態(tài)融合發(fā)展，深化「文旅+百業(yè)」「百業(yè)+文旅」，做大做強(qiáng)文化旅遊業(yè)。成功摘得天府旅遊名縣「金字招牌」，持續(xù)打響了「大禹故里、中國(guó)羌城、雲(yún)境北川」品牌，讓更多遊客「在世界行走，為北川停留」。
鄉(xiāng)村「打卡地」
農(nóng)文旅融合激發(fā)羌山活力
今年入夏以來(lái)，曲山鎮(zhèn)石椅村迎來(lái)客流高峰，不少外地遊客專程來(lái)此避暑、採(cǎi)摘。憑藉良好生態(tài)與獨(dú)特民族文化，石椅村成了暑期熱門打卡地，遊客在這裏既能體驗(yàn)高山採(cǎi)摘李子的樂(lè)趣，探秘林海石源的獨(dú)特景觀，也能沉浸式感受羌族文化的魅力。據(jù)悉，當(dāng)?shù)赝瞥龅挠H子避暑、林下康養(yǎng)等5條特色線路廣受歡迎，僅7月10日至16日一周，村里近20家民宿的房間就已預(yù)訂至8月底，景區(qū)遊客接待量同比增長(zhǎng)10%，帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品銷售超百萬(wàn)元。
這樣的活力，源於北川「以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)」的融合發(fā)展思路。依託優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源與禹羌文化特色，北川讓「農(nóng)」與「旅」深度融合：茶產(chǎn)業(yè)通過(guò)「茶園觀光+採(cǎi)茶體驗(yàn)+茶文化研學(xué)」一體化開(kāi)發(fā)，春茶均價(jià)升至270元/公斤，同比增長(zhǎng)12.5%，綜合產(chǎn)值達(dá)8.5億元；羌族村落將傳統(tǒng)農(nóng)耕與民俗體驗(yàn)結(jié)合，更新羌寨民宿、田園採(cǎi)摘等業(yè)態(tài)，讓遊客「看得見(jiàn)山水，記得住鄉(xiāng)愁」。如今，北川已培育規(guī)上文旅企業(yè)11家、精品民宿30家、星級(jí)農(nóng)家樂(lè)40家，每3人中就有1人吃上「旅遊飯」。文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)人均增收超600元，占群眾增收比重達(dá)34.5%，一條「文化賦能、產(chǎn)業(yè)富民」的路子愈發(fā)清晰。
文化「活起來(lái)」
非遺與科技共築體驗(yàn)新場(chǎng)景
在縣城，北川大禹文化陳列館成為遊客的「打卡」地，館內(nèi)全息投影、AR交互、數(shù)字沙盤等20餘項(xiàng)前沿技術(shù)打破時(shí)空壁壘，將4000多年前大禹治水的史詩(shī)畫(huà)卷，以沉浸式、強(qiáng)互動(dòng)的形式呈現(xiàn)在遊客眼前?？萍假x能讓陳列館人氣飆升，遊客互動(dòng)率達(dá)80%，自去年10月開(kāi)館以來(lái)，累計(jì)接待遊客超2.2萬(wàn)人次。
遊客在大禹陳列館參觀
文化體驗(yàn)的創(chuàng)新不止於此。近日，「北川驛站」迎來(lái)全國(guó)18所高校的千餘名學(xué)子，在雲(yún)珍羌繡振興工坊，他們拿起針線學(xué)習(xí)長(zhǎng)短針、齊針繡，親手縫製羊角花、羊頭紋等紋樣?！高@樣能直觀感受羌族文化的魅力，理解一針一線里的千年記憶?！箤W(xué)子們的感慨，道出了非遺傳承的新可能。據(jù)了解，作為大禹故里、全國(guó)唯一的羌族自治縣，北川在非遺保護(hù)上成果豐碩：「羌年」入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，羌繡躋身全國(guó)非遺工坊典型案例。通過(guò)「非遺+旅遊」「非遺+電商」模式，羌繡、草編等文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)2.5億元，出口額超3000萬(wàn)元，既守護(hù)了傳統(tǒng)文化，又拓寬了村民增收渠道。漫步巴拿恰步行街，羌族風(fēng)情與現(xiàn)代設(shè)施相映成趣，巍峨碉樓矗立藍(lán)天——這樣的體驗(yàn)，離不開(kāi)北川持續(xù)推進(jìn)的景區(qū)提質(zhì)工程。作為綿陽(yáng)唯一的5A級(jí)景區(qū)，北川羌城旅遊區(qū)通過(guò)全面升級(jí)道路、生態(tài)步道，優(yōu)化停車設(shè)施與新能源充電站，發(fā)布串聯(lián)石椅羌寨、九皇山等核心景區(qū)的旅遊線路，讓全域旅遊脈絡(luò)更暢通，遊客體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)。
「北川驛站」迎來(lái)高校學(xué)子學(xué)習(xí)羌繡
業(yè)態(tài)「新玩法」
熊貓與低空經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情
「網(wǎng)網(wǎng)太萌了！快幫我拍個(gè)照！」北川大熊貓動(dòng)植物園一開(kāi)園便成「頂流」，9天接待遊客2.7萬(wàn)人，單日最高超6000人，周末車流量增長(zhǎng)約10%。園內(nèi)，大熊貓「網(wǎng)網(wǎng)」「升誼」憨態(tài)可掬，川金絲猴、小熊貓等伴生動(dòng)物與珙桐、水杉等珍稀植物相映成趣，構(gòu)成了鮮活的生態(tài)課堂。年輕遊客則迷上了北川的「旅拍大片」，在永昌機(jī)場(chǎng)機(jī)庫(kù)，白色飛機(jī)與遊客身上的彩色羌服形成鮮明視覺(jué)衝擊，00後攝影師張晉彪指揮拍照，快門聲中，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞被定格成獨(dú)特記憶。九皇山景區(qū)今夏推出的「奇幻林」項(xiàng)目，白天是「冰雪童話世界」——0℃冰瀑傾瀉而下，水霧折射出彩虹，帶來(lái)「夏日玩雪」的奇妙體驗(yàn)；夜晚則化身為「螢河秘境」，數(shù)萬(wàn)隻螢火蟲(chóng)飛舞，織就自然饋贈(zèng)的光影盛宴。更具突破性的是「低空看北川」的新玩法，依託優(yōu)質(zhì)文旅資源，北川打造「四季全時(shí)」旅遊格局：春季賞花採(cǎi)茶、夏季避暑摘果、秋季賞林觀光、冬季玩雪泡泉。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)新融合低空經(jīng)濟(jì)，開(kāi)通北川—達(dá)州金埡、重慶梁平的低空短途運(yùn)輸線路，今年「五一」客座率達(dá)86.1%，為遊客提供了俯瞰北川的全新視角。
60餘名暑期託管班孩子走進(jìn)北川大熊貓動(dòng)植物園
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年上半年，北川已接待遊客705萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅遊綜合收入62億元，分別同比增長(zhǎng)9.6%、20%，成功入選「全國(guó)縣域旅遊發(fā)展最快的100個(gè)縣」。其中，低空經(jīng)濟(jì)、體育賽事、茶旅研學(xué)等新業(yè)態(tài)參與人群超25萬(wàn)人次，拉動(dòng)旅遊綜合收入增長(zhǎng)15%以上。當(dāng)前，北川多業(yè)態(tài)融合的成效顯而易見(jiàn)，從旅遊環(huán)境到業(yè)態(tài)布局，從農(nóng)文旅融合到多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，北川文旅處處呈現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)與活力。（記者 張寶杉 通訊員 楊國(guó)華 唐舒琪）
頂圖：遊客在石椅羌寨圍著篝火跳起歡快的沙朗
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