七夕佳節(jié)，湖北省鄖西縣澗池鄉(xiāng)下營村湖北七夕茶業(yè)生物科技有限公司生產(chǎn)車間內(nèi)，茶香撲面而來。10個萎凋槽鋪滿鮮葉，工人正將發(fā)酵破壁後的紅茶攤開散熱，隨後送入烤箱烘乾。
「今年已生產(chǎn)成品紅茶3萬斤，後續(xù)幾個月還能再產(chǎn)1萬餘斤，全年產(chǎn)值預計達3500餘萬元。」「七夕美人茶」品牌創(chuàng)始人王華建介紹，生產(chǎn)紅茶不僅高效利用本地茶葉資源，解決了夏秋季茶葉無人收購的難題，更借茶葉產(chǎn)品傳播了鄖西七夕文化。
「我們通過土地流轉(zhuǎn)帶動農(nóng)戶發(fā)展茶葉基地5000餘畝，還聘請專家研發(fā)出無氧真空發(fā)酵制茶技術(shù)，推出『七夕美人茶』系列之『怡美人』『睡美人』『瘦美人』等紅茶產(chǎn)品?！雇跞A建補充道，2024年公司共收購鮮葉20萬公斤，產(chǎn)出紅茶2.5萬餘公斤，直接帶動500餘戶農(nóng)民增收。
立足得天獨厚的七夕文化資源，該縣持續(xù)推進七夕文化保護與創(chuàng)新實踐，既讓七夕文化的浪漫長卷留在群眾的年年期盼里，更推動七夕文化品牌從「民俗傳承」向「經(jīng)濟賦能」跨越，讓「鄖西七夕」成為縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的「富礦」。
七夕臨近，位於該縣城關(guān)鎮(zhèn)天河金街的中國七夕文化創(chuàng)意生活館愈發(fā)熱鬧。喜鵲水杯、文化 U盤、水晶鎮(zhèn)尺等七夕主題產(chǎn)品成為「搶手貨」，店員們不停打包、補貨。
「近3天已售出商品1萬餘件，銷售收入達90餘萬元?！乖擆^負責人陳萍說，鄖西民間七夕文化氛圍濃厚，依託這一優(yōu)勢打造的「南來北往·鄖西做東」區(qū)域公用品牌，因「年輕化」的設計與豐富的文化內(nèi)涵，深受消費者青睞。
豐厚的七夕文化「土壤」，為鄖西縣「文化+」創(chuàng)新發(fā)展提供了無限可能。該縣推動七夕文化與鄖西產(chǎn)品深度融合，將喜鵲、牛郎、織女等七夕元素貫穿產(chǎn)品開發(fā)全程，已推出《三書六禮》婚俗系列、《七喜人生》城市商旅伴手禮盒系列產(chǎn)品。同時，依託「南來北往·鄖西做東」區(qū)域公用品牌整合資源優(yōu)勢，授權(quán)本地企業(yè)、合作社、農(nóng)戶共同使用，實現(xiàn)從「賣資源」到「賣品牌」的轉(zhuǎn)型，目前已帶動2800餘戶農(nóng)戶參與。
文化興則產(chǎn)業(yè)旺。該縣大力整合農(nóng)文旅資源，開發(fā)「七夕故柿」「七夕艾」等文創(chuàng)產(chǎn)品，培育出馬頭山羊、板橋豆乾、神仙葉涼粉等一批地域特色農(nóng)特產(chǎn)品。其中，鄖西神仙葉、馬頭山羊、香椿等6種農(nóng)產(chǎn)品獲國家農(nóng)產(chǎn)品地理標誌認證，「三品一標」認證產(chǎn)品達35個。截至目前，全縣「七夕鏈」相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)超110家，註冊商標120餘個。
為讓「鄖西七夕」走向全國，該縣積極參與世界大健康博覽會、「極目楚天鍾情湖北」房車露營展、十堰文旅春季推介會等活動，還在北京市平谷區(qū)、廣東省深圳市大灣區(qū)、陝西省西安市等地舉辦「南來北往·鄖西做東」區(qū)域公用品牌發(fā)佈會，簽訂友好區(qū)域戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動鄖西文旅產(chǎn)品、手工藝品、農(nóng)特產(chǎn)品、康養(yǎng)產(chǎn)品走出縣域、走向全國。
今年5月，在廣東省廣州市舉行的2025世界IP經(jīng)濟發(fā)展大會暨全球IP授權(quán)博覽會上，鄖西「七夕文化」IP從全國2368個參選IP中脫穎而出，榮獲「2025十大年度IP」稱號，與《哪吒之魔童鬧海》、「三星堆遺址」等現(xiàn)象級文化IP同臺領(lǐng)獎。（記者 張迪 通訊員 鄒景根 高玲）
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