日前，新式茶飲品牌益禾堂在2025年暑期開學季迎來戰(zhàn)略擴張高峰，全國25省同步新增500家門店，其中大灣區(qū)強勢佈局70家，不僅深化了核心市場滲透，更向 「萬家店」 目標邁出關鍵一步。據(jù)了解，益禾堂是武漢本土培育的原創(chuàng)新式茶飲品牌，創(chuàng)立於2012年，全球簽約門店超8000家。年服務消費者超10億人次，擁有7500萬年輕忠實會員，全國高校覆蓋率達70%以上。以「益趣東方 敬年輕」為品牌理念，專注於與年輕人交朋友，分享益趣時刻。2025年，益禾堂榮獲艾媒諮詢授予的「中國校園新茶飲市場大學生用戶佔比第一品牌」和「中國新茶飲市場校園覆蓋率第一品牌」雙項市場地位確認。
據(jù)悉，益禾堂作為深耕年輕人市場的原創(chuàng)新式茶飲品牌，始終以「益趣」為核心理念，通過創(chuàng)新產(chǎn)品與沉浸式體驗與用戶建立情感連接。作為益禾堂核心戰(zhàn)略市場，大灣區(qū)此次新增的70家門店，廣泛覆蓋廣州、深圳、佛山、東莞、惠州等十餘個城市。益禾堂相關負責人表示，大灣區(qū)經(jīng)濟發(fā)達、高校密集、消費基礎紮實，且茶飲文化深厚，為品牌發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)土壤。自2016年首店落戶廣東以來，益禾堂從一線城市逐步向二三線城市商圈拓展，目前在大灣區(qū)門店總量已突破1500家，形成龐大且穩(wěn)固的區(qū)域門店網(wǎng)絡。
為貼合大灣區(qū)消費者口味，益禾堂持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新。此前推出的香水檸檬茶、黑糖珍珠奶茶、鴨屎香?輕乳茶等系列產(chǎn)品，以及今年五月底上線的廣東區(qū)域限定飲品，均因貼近本地生活習慣廣受好評。未來，品牌還將加大大灣區(qū)門店佈局力度，依託產(chǎn)品創(chuàng)新與高效運營，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的茶飲體驗。
在此次500家新店佈局中，益禾堂秉持 「全商圈覆蓋、全店型推廣」 策略，覆蓋商業(yè)區(qū)、社區(qū)、學校文教區(qū)等七大商圈類型。其中，175家門店位於文教區(qū)，且選在開學季集中開業(yè)，進一步強化 「校園生活伴侶」 定位。僅在大灣區(qū)，佛山大學仙溪校區(qū)店、東莞廣東醫(yī)科大學店等十餘家校園新店便同步亮相。
「開學沒喝益禾堂，就像少了個儀式！」 佛山大學學生林同學的話，道出了眾多年輕消費者的心聲。作為從大學城起步的品牌，益禾堂深耕校園場景，目前全國高校門店超1600家，覆蓋率超70%，2025年更斬獲艾媒諮詢 「中國校園新茶飲市場大學生用戶佔比第一」「校園覆蓋率第一」 雙認證。此外，品牌還以校園場景為社會責任踐行陣地，今年高考期間，在全國考點附近門店免費為考生及家長提供薄荷檸檬水，傳遞品牌溫度。
益禾堂表示，未來將繼續(xù)堅持長期主義，以茶飲為媒介連接青春，深耕區(qū)域市場，推動中國茶飲文化創(chuàng)新與國際化傳播，讓世界感受中國茶飲的年輕活力。（記者 吳志雄）
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