四川省綿陽(yáng)市平武縣以「報(bào)恩饗禮」區(qū)域公用品牌為戰(zhàn)略支點(diǎn)，通過構(gòu)建科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)體系、創(chuàng)新多維營(yíng)銷矩陣、講述深度生態(tài)故事，將得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)效益，已成為平武一張熠熠生輝的「生態(tài)名片」與「金字招牌」，為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與鄉(xiāng)村全面振興注入了強(qiáng)勁動(dòng)能。
「熊貓走天下 生態(tài)進(jìn)萬家」共享平武系列活動(dòng)
標(biāo)準(zhǔn)築基 構(gòu)建品牌發(fā)展「四梁八柱」
2025年，平武縣統(tǒng)籌銜接資金與食藥同源專項(xiàng)資金共計(jì)120萬元，專項(xiàng)用於農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)推廣項(xiàng)目。該項(xiàng)目聚焦品牌管理辦法的制定、產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的完善以及運(yùn)營(yíng)機(jī)制的創(chuàng)新，旨在為「報(bào)恩饗禮」品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展系統(tǒng)構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的「四梁八柱」。同時(shí)，平武正逐步完善從種養(yǎng)源頭到加工、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、物流再到終端銷售的全流程標(biāo)準(zhǔn)體系，致力於推動(dòng)「報(bào)恩饗禮」品牌從追求「規(guī)模擴(kuò)張」的初級(jí)階段，向注重「質(zhì)量提升」與「價(jià)值創(chuàng)造」的高級(jí)階段轉(zhuǎn)型升級(jí)，為品牌的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
「報(bào)恩饗禮」產(chǎn)品走進(jìn)第十一屆四川農(nóng)博會(huì)
多維拓市 生態(tài)好物「香飄」全國(guó)
平武縣以「每月一主題、月月有驚喜」為總體營(yíng)銷思路，依託「熊貓走天下·生態(tài)進(jìn)萬家」這一成熟平臺(tái)，持續(xù)在成渝地區(qū)重點(diǎn)城市的大型商超開展年貨節(jié)、野菜季、綠茶推廣季等系列主題營(yíng)銷活動(dòng)，精準(zhǔn)對(duì)接不同時(shí)節(jié)的消費(fèi)需求。「報(bào)恩饗禮」已成功走進(jìn)多個(gè)省直機(jī)關(guān)、市級(jí)辦公區(qū)及城市社區(qū)，並與省內(nèi)外多家大型企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)了單位集采與員工自采相結(jié)合的多元化採(cǎi)購(gòu)模式。同時(shí)，品牌積極拓展年輕消費(fèi)群體，成功入駐成都電子科技大學(xué)、綿陽(yáng)本地高校等校園市場(chǎng)，通過「體驗(yàn)式消費(fèi)」、「文化宣講」等創(chuàng)新形式，讓「報(bào)恩饗禮」的生態(tài)理念與產(chǎn)品魅力深入年輕一代心中。
從國(guó)內(nèi)的重慶消博會(huì)、瀋陽(yáng)世界糧食大會(huì)，到第十一屆四川農(nóng)博會(huì)，再到首度驚艷亮相新加坡國(guó)際食品與酒店展等國(guó)際舞臺(tái)，「報(bào)恩饗禮」攜旗下23款獲得「天府鄉(xiāng)村」認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，自信地登上了國(guó)內(nèi)外重要展會(huì)的舞臺(tái)。這不僅是對(duì)平武縣「森林四庫(kù)」（水庫(kù)、糧庫(kù)、錢庫(kù)、碳庫(kù)）建設(shè)成果的一次集中展示，更是平武生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品邁向國(guó)際化的關(guān)鍵一步。在產(chǎn)銷模式上，「報(bào)恩饗禮」品牌旗艦店的成功落地，為消費(fèi)者提供了沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)；「報(bào)恩饗禮」廚藝大賽等IP的精心打造，以美食為媒提升了品牌的文化內(nèi)涵與社會(huì)關(guān)注度；高校平臺(tái)的深度入駐，培育了未來消費(fèi)市場(chǎng)；與山野集市等新興業(yè)態(tài)的合作，則進(jìn)一步豐富了銷售場(chǎng)景。截至目前，「報(bào)恩饗禮」品牌累計(jì)開展各類推廣活動(dòng)已達(dá)83場(chǎng)，總銷售額突破6484萬元，其中重點(diǎn)主題活動(dòng)的線上線下銷售額亦突破220萬元，通過網(wǎng)紅直播等形式實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品預(yù)售量更是高達(dá)5萬斤。
市民選購(gòu)「報(bào)恩饗禮」生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品
立體傳播 講好生態(tài)故事提升品牌文化軟實(shí)力
平武縣著力構(gòu)建「高端推介+媒體矩陣+場(chǎng)景廣告」的全方位、立體化宣傳推廣體系，在媒體宣傳方面，「報(bào)恩饗禮」品牌獲得了中央電視臺(tái)、四川衛(wèi)視等國(guó)家級(jí)、省級(jí)主流媒體的高度關(guān)注，極大地提升了品牌的權(quán)威性與公信力；抖音、小紅書、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)通過短視頻、圖文、博主測(cè)評(píng)、直播等深受大眾喜愛的形式，增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性和趣味性。對(duì)於線下廣告精準(zhǔn)投放，「報(bào)恩饗禮」廣告已覆蓋成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)、綿陽(yáng)南郊機(jī)場(chǎng)以及成綿廣高速等重要交通樞紐和人流密集區(qū)域，實(shí)現(xiàn)了對(duì)過往旅客的有效觸達(dá)；平武縣豆叩羌族鄉(xiāng)等特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)還通過公交廣告與宣傳資料發(fā)放等形式，強(qiáng)化地方特色茶品等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的推廣，讓「報(bào)恩饗禮」品牌元素自然融入市民的日常生活場(chǎng)景，潛移默化地提升品牌認(rèn)知。
品牌有根 傳承感恩文化共享生態(tài)價(jià)值
「報(bào)恩饗禮」品牌之名，源於平武大熊貓和報(bào)恩寺兩大地域知名IP，選用平武特色建築「報(bào)恩寺」命名，融合鮮明的地域特色和深厚的文化內(nèi)涵。全縣目前擁有67個(gè)綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)誌產(chǎn)品，這些「硬核」認(rèn)證為「報(bào)恩饗禮」品牌的卓越品質(zhì)提供了最堅(jiān)實(shí)的保障。如今，「報(bào)恩饗禮」品牌更切實(shí)有效地助力了農(nóng)民增收致富。通過「基地+企業(yè)+品牌+農(nóng)戶」的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，中蜂養(yǎng)殖戶年均增收約萬元，果梅種植戶的產(chǎn)品銷量與收購(gòu)價(jià)格也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步提升。品牌發(fā)展還帶動(dòng)了「產(chǎn)品引流—文旅體驗(yàn)—產(chǎn)業(yè)延伸」的良性經(jīng)濟(jì)循環(huán)，促進(jìn)了一二三產(chǎn)業(yè)的深度融合。
「『報(bào)恩饗禮』不僅僅是一個(gè)商業(yè)品牌，它更是平武縣推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要載體和有力抓手?！蛊轿淇h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將持續(xù)深化「龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶」的緊密型利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，不斷推進(jìn)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與市場(chǎng)化推廣工作，讓更多人通過「報(bào)恩饗禮」這扇窗，感受平武的生態(tài)之美、文化之韻，共享平武生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的豐碩成果，為譜寫新時(shí)代鄉(xiāng)村全面振興的平武篇章貢獻(xiàn)更大力量。（記者 張寶杉 通訊員 任露瀟 平武縣委宣傳部供圖）
頂圖：「報(bào)恩饗禮」系列生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品
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