近日，2025-2026吉林國(guó)際高山/單板滑雪挑戰(zhàn)賽暨吉林省青少年滑雪挑戰(zhàn)賽正式拉開帷幕。本賽季賽事共設(shè)置6站比賽，其中首站比賽已經(jīng)在吉林省長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際滑雪場(chǎng)結(jié)束爭(zhēng)奪，後續(xù)賽事還將陸續(xù)在萬(wàn)科松花湖滑雪場(chǎng)、阿勒泰將軍山滑雪場(chǎng)、長(zhǎng)春廟香山滑雪場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)茂室內(nèi)滑雪場(chǎng)和萬(wàn)峰通化滑雪場(chǎng)進(jìn)行。
比賽設(shè)置男子、女子高山滑雪大迴轉(zhuǎn)和男子、女子單板滑雪平行大迴轉(zhuǎn)項(xiàng)目。在首站比賽中，呂澳和郭宋分別獲得男子、女子高山滑雪大迴轉(zhuǎn)比賽冠軍；張浩和崔麗華則分別獲得男子、女子單板滑雪平行大迴轉(zhuǎn)比賽冠軍。作為賽事官方贊助商，「水中貴族」百歲山為參賽選手提供高質(zhì)量補(bǔ)水，同時(shí)為賽事的成功舉辦提供強(qiáng)大助力。
以賽事為載體連結(jié)冰雪消費(fèi)生態(tài)
吉林國(guó)際高山/單板滑雪挑戰(zhàn)賽是當(dāng)?shù)厥讉€(gè)自主IP滑雪賽事，成為當(dāng)?shù)乇┻\(yùn)動(dòng)精品項(xiàng)目、冰雪產(chǎn)業(yè)示範(fàn)項(xiàng)目和冰雪文化推廣工程，是鞏固和擴(kuò)大「帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)」成果和推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。
經(jīng)過(guò)四年打造和成功運(yùn)營(yíng)，吉林國(guó)際高山/單板滑雪挑戰(zhàn)賽已經(jīng)成為全國(guó)滑雪愛(ài)好者翹首以待的年度盛會(huì)，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多選手參賽，獲得了業(yè)界的廣泛關(guān)注與好評(píng)。
賽事覆蓋國(guó)內(nèi)最具特色的六大雪場(chǎng)，年客流量能夠突破三百萬(wàn)。以首站賽事舉辦地長(zhǎng)白山萬(wàn)達(dá)國(guó)際滑雪場(chǎng)為例，該雪場(chǎng)的雪季入住率達(dá)到87%，日均接待0.9萬(wàn)人次。
冬季是包裝飲用水消費(fèi)的淡季，通過(guò)贊助吉林國(guó)際高山/單板滑雪挑戰(zhàn)賽，百歲山一方面展示了對(duì)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的全方位支持，同時(shí)以此為載體，連結(jié)冰雪消費(fèi)生態(tài)，打造更多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，讓「水中貴族」的品牌理念更深入人心。
拓展體育營(yíng)銷戰(zhàn)略的順勢(shì)而為
2024年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)佈《關(guān)於以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，該文件明確了冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體目標(biāo)：到2027年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施更加完善，群眾參與度顯著提升；到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大至1.5萬(wàn)億元，產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)現(xiàn)高水平協(xié)調(diào)融合，冰雪消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，並建成一批國(guó)際影響力的冰雪運(yùn)動(dòng)和旅遊高質(zhì)量目的地。
在政策的推動(dòng)下，冰雪經(jīng)濟(jì)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，將成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量，讓冰天雪地真正成為金山銀山。
在這樣的背景下，我國(guó)滑雪市場(chǎng)也開始步入上身擴(kuò)張期。此外， 滑雪項(xiàng)目受眾多為青年群體，關(guān)注新鮮事物，熱衷於興趣愛(ài)好的培養(yǎng)並具有高購(gòu)買力，這與百歲山的品牌和受眾定位完美匹配。佈局滑雪市場(chǎng)，這是百歲山拓展體育營(yíng)銷戰(zhàn)略的順勢(shì)而為。
賽場(chǎng)上，選手們馳騁雪原、馭風(fēng)而下，盡顯冰雪運(yùn)動(dòng)的激情與魅力；賽場(chǎng)邊，百歲山以其標(biāo)誌性的優(yōu)質(zhì)天然礦泉水，為運(yùn)動(dòng)員、工作人員及觀眾提供健康飲水保障，成為銀裝素裹中一抹高品質(zhì)而可靠的存在。
抓住冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展窗口
冰雪運(yùn)動(dòng)追求純粹、挑戰(zhàn)極限的精神，與百歲山始終堅(jiān)持守護(hù)天然水源、呈現(xiàn)健康品質(zhì)的品牌哲學(xué)高度契合。通過(guò)贊助吉林國(guó)際高山/單板滑雪挑戰(zhàn)賽這樣的優(yōu)質(zhì)賽事，百歲山希望助力更多人踏上雪道，感受冰雪樂(lè)趣，同時(shí)傳遞科學(xué)補(bǔ)水、健康運(yùn)動(dòng)的理念。
培育壯大冰雪經(jīng)濟(jì)是激活體育消費(fèi)市場(chǎng)的重要引擎。吉林國(guó)際高山/單板滑雪挑戰(zhàn)賽一方面為滑雪愛(ài)好者打造了高水平的競(jìng)技舞臺(tái)，同時(shí)通過(guò)「體育賽事+」模式顯著拉動(dòng)了賽事舉辦地的酒店住宿、餐飲服務(wù)、交通出行及相關(guān)消費(fèi)的整體增長(zhǎng)，「白色經(jīng)濟(jì)」效應(yīng)持續(xù)凸顯。
對(duì)於百歲山而言，這絕非一次簡(jiǎn)單的賽事贊助，更是將品牌融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，深度對(duì)接體育消費(fèi)市場(chǎng)的必然之舉。在政策和市場(chǎng)雙重作用力的加持下，冰雪產(chǎn)業(yè)價(jià)值將快速釋放，百歲山必須要抓住這個(gè)時(shí)間窗口。
此外，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)「南展西擴(kuò)東進(jìn)」戰(zhàn)略推進(jìn)，滑雪已成為大眾喜愛(ài)的冬季生活方式之一。百歲山此次跨界支持滑雪賽事，不僅是品牌拓展運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的深度嘗試，亦體現(xiàn)了其對(duì)健康生活方式與體育精神的長(zhǎng)遠(yuǎn)關(guān)注。未來(lái)，百歲山將持續(xù)關(guān)注冰雪產(chǎn)業(yè)，支持全民健身，為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)品牌力量。（記者 吳志雄）
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