建立「江門優(yōu)品」品牌符號、建立優(yōu)品名錄庫、建成線下實體店及線上電商平臺……4月19日，江門市召開「江門優(yōu)品」品牌建設(shè)方案新聞發(fā)布會。南方+記者從會上獲悉，「江門優(yōu)品」品牌建設(shè)方案已於日前正式印發(fā)，這標誌著「江門優(yōu)品」品牌建設(shè)工作已進入新的階段。
據(jù)介紹，該方案的出臺，將有力推動江門落實「百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程」和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進農(nóng)民增收，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興。
「江門優(yōu)品」是優(yōu)中選優(yōu)
江門市是廣東省農(nóng)業(yè)大市，常年糧食、水產(chǎn)品、肉類、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量分別約為99萬噸、85萬噸、35萬噸和200萬噸，約占大灣區(qū)的1/3、1/4、1/5和1/8，是粵港澳大灣區(qū)重要的「米袋子」「菜籃子」「海鮮鋪子」。2023年，江門實現(xiàn)農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值632.63億元，同比增長6.4%，增速排全省前列。重點扶持陳皮、大米、鰻魚、馬岡鵝、茶葉、禽蛋等六大特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，2023年實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值696億元，同比增長30.3%?？梢哉f，豐富的農(nóng)業(yè)資源為「江門優(yōu)品」品牌打造奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。
早在2019年，江門市就成功創(chuàng)建國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市，是廣東省內(nèi)僅有的兩個地級市之一；2021年，成功創(chuàng)建廣東省食品安全示範城市，成為全省唯一的「雙安雙創(chuàng)」地級市。2022年-2023年兩個年度，江門市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測合格率保持在99%以上。
「江門優(yōu)品」的產(chǎn)品源自江門市，原材料也源自江門市，可以說，江門良好的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全環(huán)境為「江門優(yōu)品」產(chǎn)品質(zhì)量提供了保障。
江門市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人表示，江門將大力挖掘和充分利用江門市優(yōu)勢農(nóng)業(yè)資源，遴選江門本地生產(chǎn)的綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品加工品，打造「江門優(yōu)品」品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品價值，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺，促進農(nóng)民增收，推進鄉(xiāng)村全面振興，助力「百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程」。「江門優(yōu)品」的選品主要面向現(xiàn)有的綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，同時在縣級優(yōu)品的基礎(chǔ)上再遴選，真正做到優(yōu)中選優(yōu)。
實行標識授權(quán)管理與數(shù)字化溯源管理
江門市按照「政府主導、國企主體、市場驅(qū)動、社會參與」原則，授權(quán)國資企業(yè)江門市農(nóng)業(yè)控股集團有限公司為「江門優(yōu)品」的獨家總經(jīng)銷商，負責「江門優(yōu)品」的整體運營。
「江門優(yōu)品」採用雙標識（即「江門優(yōu)品」盾型標識+運營企業(yè)註冊商標）打造品牌符號體系，用於商品內(nèi)外包裝的貼標、封條和廣告宣傳等。
然而，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不只是註冊一個商標、一個LOGO、一句口號。為做好「江門優(yōu)品」品牌管理，江門將實行標識授權(quán)管理與數(shù)字化溯源管理。
據(jù)介紹，在標識授權(quán)管理方面。授權(quán)「江門優(yōu)品」生產(chǎn)單位使用「江門優(yōu)品」品牌符號，主要用於產(chǎn)品內(nèi)外包裝、廣告宣傳。在數(shù)字化溯源管理方面，依托廣東省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全智慧監(jiān)管平臺，其中「江門優(yōu)品」中的初級農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)開具承諾達標合格證，「江門優(yōu)品」的農(nóng)產(chǎn)品加工品（例如大米、茶葉、預(yù)製菜、油料等）則應(yīng)開具質(zhì)量安全追溯碼（電子追溯標籤），實施生產(chǎn)信息追溯管理。
此外，針對大米、茶葉（紅茶、綠茶）、鰻魚製品、馬岡鵝製品、生蠔、藍龍蝦、南美白對蝦、咖啡、山泉水等產(chǎn)品，江門將在今年7月底前建成「江門優(yōu)品」10個重點產(chǎn)品的團體質(zhì)量標準，確保有標可依。
值得注意的是，江門市有關(guān)部門依法加大「江門優(yōu)品」產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度，加強行政執(zhí)法，嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，嚴肅查處侵權(quán)等違法違規(guī)行為，打造有信譽保障的「江門優(yōu)品」。
會上，南方+記者獲悉，江門市近期還將舉辦一系列線上線下活動，推動「江門優(yōu)品」建設(shè)。例如今年4-5月份將舉辦「江門優(yōu)品」品牌發(fā)布儀式，下半年將組織「江門優(yōu)品」參加國家農(nóng)交會、省農(nóng)博會，讓「江門優(yōu)品」走出江門，走向全國。另一方面，將結(jié)合「江門優(yōu)品」線上平臺建設(shè)，通過各大電商平臺全面開展線上宣傳推介，提高品牌知名度。
在談到品牌創(chuàng)建的目標時，江門市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負責人表示，「江門優(yōu)品」的遠景目標包括：提高農(nóng)業(yè)品牌價值，帶動一批農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營主體「升規(guī)入統(tǒng)」；提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群；促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動鄉(xiāng)村全面振興。（南方+記者 申紅洲 通訊員 江軒）
頂圖：江門市召開「江門優(yōu)品」品牌建設(shè)方案新聞發(fā)布會。受訪者供圖
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