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    12月16日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、五糧液公司主辦的五糧液「家有老酒」2024年度盛會(huì)在四川宜賓舉辦。

    據(jù)悉，五糧液「家有老酒」系列活動(dòng)是五糧液公司自2019年起聚焦「陳年五糧液」持續(xù)開展的重要活動(dòng)之一，六年來(lái)，活動(dòng)形式不斷豐富，活動(dòng)影響逐漸擴(kuò)大，已經(jīng)逐步成長(zhǎng)為行業(yè)矚目的主題盛會(huì)。

    老酒與「家」巧妙融合

    展現(xiàn)「和美共生」文化理念

    今年，五糧液「家有老酒」活動(dòng)以「回家」作為設(shè)計(jì)的核心理念，採(cǎi)用中式美學(xué)風(fēng)格，將空間以「家」的不同功能區(qū)域來(lái)劃分，包括玄關(guān)、客廳、餐廳、書房、藏室以及鑒評(píng)區(qū)等，致力於還原每個(gè)有陳年五糧液的生活場(chǎng)景，每個(gè)區(qū)域輔以五糧液老酒的專屬陳列，讓藏家們有賓至如歸、回家相聚之感，在其中找到屬於自己的收藏記憶。

    尤其是客廳的陳列牆，其中陳列著從第四代到第八代，橫跨近半個(gè)世紀(jì)的五糧液產(chǎn)品。從「梅瓶」到「水晶瓶」再到「晶質(zhì)多棱瓶」，這些瓶型的變化不僅是五糧液品牌發(fā)展的見證，也是中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化變遷的縮影。

    在行業(yè)人士看來(lái)，「這些陳年老酒以及資料不僅是對(duì)過(guò)去的回顧，也是對(duì)未來(lái)的啟示，它們見證了五糧液如何從一個(gè)地區(qū)性的酒廠成長(zhǎng)為享譽(yù)全球的白酒企業(yè)，以及它在中國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展中所扮演的重要角色?！?/p>

    無(wú)懼市場(chǎng)波動(dòng)

    陳年五糧液消費(fèi)圈層不斷擴(kuò)大

    近兩年來(lái)，伴隨著周期性、結(jié)構(gòu)性調(diào)整，老酒價(jià)格出現(xiàn)了波動(dòng)，在整體較為疲軟的背景下，五糧液依舊保持了老酒價(jià)格的穩(wěn)定，有力增強(qiáng)了收藏家對(duì)品牌的信心。有行業(yè)人士指，這不僅展現(xiàn)出五糧液陳年白酒極強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，也是五糧液持續(xù)深耕「家有老酒」活動(dòng)在強(qiáng)化圈層認(rèn)同、提升消費(fèi)者認(rèn)知等方面取得的有效成果。

    中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉則表示，陳年白酒收藏的目的是珍藏賞玩、是情感記憶，但最終的目的是消費(fèi)、是品味，「讓『老酒』回到千家萬(wàn)戶的家，讓萬(wàn)千消費(fèi)者品味和消費(fèi)，使陳年白酒的稀缺價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、精神價(jià)值得以更好彰顯。」

    據(jù)了解，自五糧液「家有老酒」活動(dòng)開展以來(lái)，五糧液通過(guò)舉辦全國(guó)巡展、「陳年五糧液」高端品鑑會(huì)等活動(dòng)觸達(dá)近千萬(wàn)人次老酒文化愛好者，逐步形成了陳年五糧液的消費(fèi)圈層，也推動(dòng)了陳年老酒市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大。

    五糧液方面表示，要進(jìn)一步強(qiáng)化陳年五糧液的品質(zhì)認(rèn)知，通過(guò)建立標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)造氛圍、品鑑培育等方式，不斷向消費(fèi)者傳遞陳年五糧液的品質(zhì)特點(diǎn)和價(jià)值所在。同時(shí)，通過(guò)專家傳授陳年老酒的鑑別技術(shù)、建立防偽認(rèn)證系統(tǒng)、搭建官方老酒交易平臺(tái)等方式，讓五糧液老酒愛好者能夠品味老酒、鑑別老酒、領(lǐng)略陳年五糧液的無(wú)法複製與不可替代。（記者 羅婧今 付莉莉）