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    作者：李藝帆

    人人都看好你，你果然也最爭(zhēng)氣。2025年春節(jié)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)迎來(lái)了一顆耀眼的新星《哪吒之魔童鬧?！罚陨嫌骋詠?lái)，便以史無(wú)前例的「攻勢(shì)」瘋狂刷新各項(xiàng)影史紀(jì)錄。從「二刷」到「三刷」，從「小孩必看」到「全民剛需」，哪吒也走出電影院，展現(xiàn)出驚人的「鈔」能力，甚至催生出「哪吒經(jīng)濟(jì)學(xué)」的說(shuō)法，從而打開(kāi)電影+的更多想像空間。總體來(lái)看，作為中國(guó)動(dòng)漫界的萬(wàn)鱗甲，《哪吒2》的爆火不僅推動(dòng)了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更在宏觀層面重塑了市場(chǎng)對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的信心，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力。

    電影是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新引擎

    高開(kāi)瘋走的《哪吒2》讓觀眾沉醉在神話(huà)世界中的同時(shí)，引爆了國(guó)漫IP新紀(jì)元，隨著哪吒這一現(xiàn)象級(jí)IP成功破圈，掀起衍生品全產(chǎn)業(yè)鏈熱潮，谷子經(jīng)濟(jì)迎來(lái)爆發(fā)時(shí)刻。無(wú)論是徽章、卡片還是玩偶、掛件，哪吒的周邊產(chǎn)品都受到了消費(fèi)者的熱烈追捧，不少商品甚至已經(jīng)斷貨，有的預(yù)售期竟然排到了6月底，而二手市場(chǎng)更有周邊商品價(jià)格「一天一個(gè)價(jià)」，可謂一「吒」難求。為了接住《哪吒2》爆火的「潑天富貴」，各大廠商正在馬力全開(kāi)，全力以赴地進(jìn)行生產(chǎn)，但公仔盲盒仍供不應(yīng)求。

    《哪吒2》的火爆不僅體現(xiàn)在票房和衍生品銷(xiāo)售上，其影響力已從電影延伸至四面八方。天元鼎里烤出的章魚(yú)腿，太乙真人的火鍋，殷夫人做的醬肘子……就連電影裏的美食元素也意外出圈。各地商家圍繞「哪吒」主題開(kāi)發(fā)餐飲項(xiàng)目，讓遊客在「飽眼?！沟耐瑫r(shí)，也大飽口福。在天津一家酒店的餐廳裏，最受食客歡迎的是天津特色菜「乾煸魷魚(yú)鬚」，許多遊客看到菜單，就會(huì)想到說(shuō)天津話(huà)的章魚(yú)將軍被天元鼎烤熟的場(chǎng)景。哪吒效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，各地文旅消費(fèi)也如踩上風(fēng)火輪，「跟著吒兒去旅遊」的打卡方式成熱門(mén)潮流，與哪吒相關(guān)的景區(qū)，如四川、天津、安徽等地漸有隨影視IP爆紅之勢(shì)。

    過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，票房一直被定義為電影產(chǎn)業(yè)的唯一指標(biāo)，然而近年來(lái)，從《大魚(yú)海棠》引發(fā)衍生周邊銷(xiāo)售熱潮，到《熱辣滾燙》帶火健身拳擊；從《流浪地球2》刷新中國(guó)拼裝模型預(yù)售紀(jì)錄，到眼下《哪吒2》點(diǎn)燃神話(huà)與文旅的跨界聯(lián)動(dòng)，通過(guò)「電影+」的形式，美食、文創(chuàng)、旅遊、非遺相繼出圈，反覆佐證電影背後強(qiáng)大的溢出效應(yīng)。

    從票房奇跡到產(chǎn)業(yè)革命，魔童哪吒鬧出大經(jīng)濟(jì)，而「哪吒經(jīng)濟(jì)學(xué)」正在重塑中國(guó)文娛生態(tài)。這一方面反映出中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的巨大優(yōu)勢(shì)，另一方面也折射出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大生命力。我們相信，「史上最強(qiáng)春節(jié)檔」只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)會(huì)有更多「哪吒」出世，打開(kāi)電影+的更多想象空間，為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃更多創(chuàng)新引擎。

    頂圖：北京一家影院內(nèi)的《哪吒之魔童鬧?！泛?bào)。中新社