從新寧崀山到隆回花瑤，從城步南山到武岡古城，6月29日，第四屆邵陽旅遊發(fā)展大會即將在武岡啟幕。四屆接力，是曇花一現(xiàn)的「網(wǎng)紅效應(yīng)」，還是厚積薄發(fā)的「長紅動能」？這場關(guān)於文旅的時代命題，正在邵陽大地上濃墨重彩書寫。
此刻，循著歷屆邵陽旅發(fā)大會的足跡，聚焦武岡緊鑼密鼓的籌備，一同探尋邵陽答好的「文化＋旅遊」「文化+科技」兩道「融合命題」的破題之法，一起解碼時代命題下文旅升級的「邵陽樣本」。
「文化＋旅遊」上演現(xiàn)實跨界「狂飆」
6月24日，在武岡西直街，總投資800萬元、佔地1000平方米的「鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴武岡滷味體驗館」即將營業(yè)。這座鹵文化餐飲綜合體，打造了現(xiàn)鹵現(xiàn)吃的非遺鹵
味檔口、地道湘菜區(qū)、武岡特產(chǎn)手信區(qū)、品牌IP周邊商店以及年輕人喜愛的檸檬茶和燒烤吧等九大功能區(qū)。
「我們想讓遊客一站式感受武岡滷味的傳統(tǒng)與創(chuàng)新。」項目負(fù)責(zé)人陳曉貝道出了文旅融合的核心邏輯。中國鹵都，食在武岡。體驗館不僅是遊客體驗美食的場所，更是武岡鹵文化的展示窗口。
據(jù)武岡市文旅廣體局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，「鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴武岡滷味體驗館」是本屆旅發(fā)大會的重點配套項目，未來，該館將聯(lián)動雲(yún)山景區(qū)、古城街區(qū)，推出鹵文化研學(xué)路線，進(jìn)一步豐富武岡文旅業(yè)態(tài)。
滷味文化與旅遊的聯(lián)姻，是邵陽文旅跨界融合的一個縮影。
文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。千年古城邵陽，擁有豐富的自然資源和深厚的歷史文化。從首屆邵陽旅遊發(fā)展大會在新寧崀山舉辦，到第二屆在隆回花瑤啟幕，再到第三屆在城步南山開展，每一屆旅發(fā)大會都成為了展示邵陽立足本土、發(fā)展「文化＋旅遊」融合成果的絕佳舞臺。
以邵陽旅遊發(fā)展大會為媒，首屆推出「百里臍橙連崀山」促進(jìn)新寧縣農(nóng)文旅深度融合；第二屆「早安隆回·雲(yún)上花瑤」IP火爆出圈，夏季避暑度假一房難求，雪峰山高山臺地度假區(qū)品牌效益凸顯；第三屆以「一路山歌上南山」為主題，全面展示了湘西南生態(tài)文化旅遊圈核心區(qū)的建設(shè)成果。
如今，遊客走進(jìn)新寧縣崀山，可乘坐直升機俯瞰崀山「丹霞之魂」，還可夜遊崀笏文旅特色風(fēng)情街，體驗當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕陀崎f的慢生活；遊客漫步隆回親雲(yún)步行街，仿佛穿越時空，走進(jìn)了花瑤世界，感受古老民族的獨特魅力?；ì幬幕?、非遺展示、農(nóng)旅融合、康養(yǎng)度假於一體的文旅街區(qū)，吸引全國各地遊客紛至遝來；遊客走進(jìn)城步，去巫江夜遊，去南山度假營地吹風(fēng)，去陸定一筆下的老山界感受可歌可泣的紅色文化，逛特色村寨住蒙古包，體驗?zāi)仙侥翀鰪V闊草原風(fēng)光與獨特城步文化。
近年來，邵陽市摒棄簡單「景區(qū)開發(fā)」思維，堅持「以文塑旅、以旅彰文」，深挖地域文化內(nèi)核，通過系統(tǒng)化布局與場景化再造，使自然風(fēng)光與人文底蘊交相輝映，轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)業(yè)的持久魅力。
可以直觀看見，邵陽的文旅融合探索，不僅提升了旅遊的品質(zhì)和內(nèi)涵，也讓本土文化得到了更好的傳承和弘揚，實現(xiàn)了文化與旅遊的相互促進(jìn)、共同發(fā)展，真正上演了一場現(xiàn)實版的跨界「狂飆」。
武岡都梁路夜景。邵陽日報通訊員劉長焱 攝
「賽博」文旅擦出不一樣的火花
王昌齡關(guān)於邵陽「青山一道同雲(yún)雨，明月何曾是兩鄉(xiāng)」的詩句，流傳千年，溫暖世界；著名作家馮驥才在隆回灘頭考察時，盛讚「隆回民藝濃似酒，灘頭年畫艷如花」；「蘿蔔眼裏長銅錢」「一條舊棉褲」和「獨臂將軍」賀炳炎的硬骨頭精神等紅色革命故事，代代相傳……
如何讓千年文脈瑰寶，傳承更遠(yuǎn)、更深？邵陽的「賽博」文旅創(chuàng)造出了新的玩法。
看膩了單調(diào)的風(fēng)景，玩夠了重複的項目，逛夠了千篇一律的古鎮(zhèn)？夜遊武岡古城，遊客可感受別有韻味的「賽博」之旅——「東風(fēng)夜放花千樹。更吹落，星如雨」，隨著3d投影、光影特效的變化，整條都梁路隨花雨起舞。「十里長街市井連，月明橋上看神仙」， 在花郎竹籃里，尋覓的「星雨三更武岡城」緩緩呈現(xiàn)在人們眼前。
隨著科技的飛速發(fā)展，文化與科技的融合成為了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。在邵陽，越來越多的文旅產(chǎn)品正在科技加持下，「玩」出新花樣。為遊客帶來了前所未有的旅遊體驗，也讓邵陽千年文化瑰寶有了更多可塑性，傳播得更遠(yuǎn)、更熱。
在城步巫水河畔，國內(nèi)首個水上苗鄉(xiāng)數(shù)字幻游項目《巫水河邊月正圓》成為現(xiàn)象級文旅標(biāo)桿。遊客乘坐新能源船舶緩緩行駛，河岸兩側(cè)的苗族遷徙史詩 、山歌文化、紅色故事以科技化手段全景呈現(xiàn)。李白、杜甫筆下「五溪」之一的巫水文化被賦予可視化表達(dá)。
蔡鍔故居利用三維激光掃描技術(shù)對歷史建築進(jìn)行高精度數(shù)據(jù)採集，生成點雲(yún)數(shù)據(jù)模型，實現(xiàn)了歷史建築在數(shù)字空間的精準(zhǔn)復(fù)原與活化利用；位於邵陽縣的藍(lán)印文化公司對藍(lán)印花布印染技藝進(jìn)行數(shù)碼化虛擬產(chǎn)品矩陣開發(fā)，首創(chuàng)研發(fā)了激光雕刻設(shè)備，為非遺插上創(chuàng)新的翅膀……
「我們運用新技術(shù)搶救性恢復(fù)隆回非遺。打造的『灘頭木版年畫』『花瑤挑花』『魏源文創(chuàng)』三個文創(chuàng)IP，研發(fā)生產(chǎn)出80餘種非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，深受市場歡迎?！购萧鏊继栁幕l(fā)展有限公司創(chuàng)始人錢葭說。
通過數(shù)碼化設(shè)計，邵陽的文化元素已融入到輕工產(chǎn)品中，如印有花瑤圖案的文具、帶有崀山風(fēng)景的陶瓷製品等，不僅提升了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加值，還通過網(wǎng)絡(luò)平臺擴大了銷售渠道，讓更多的人了解和喜愛上邵陽的文創(chuàng)產(chǎn)品。
以科技為筆、文化為墨，邵陽市大力發(fā)展沉浸式體驗、雲(yún)端傳播、創(chuàng)意設(shè)計等新業(yè)態(tài)，吸引眾多遊客紛至遝來，古老文脈在數(shù)字時代真正「活起來」「火起來」。
隆回親雲(yún)街熱鬧非凡。邵陽日報記者申興剛 攝
「文化＋」「旅遊＋」解鎖邵陽的無限可能
「我們不僅在兩道『融合命題』上下功夫，還實施了『文化+』『旅遊+』戰(zhàn)略，找準(zhǔn)文旅和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)合點，著力打造兼具文化和旅遊特色的新業(yè)態(tài)、新主體、新模式。」邵陽市文旅廣體局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
邵陽正以其前瞻視野，將文化元素作為核心樞紐，大膽嵌入體育、農(nóng)業(yè)、生態(tài)、康養(yǎng)、研學(xué)等多元領(lǐng)域，不斷解鎖區(qū)域發(fā)展的「無限可能」。中國槳板超級聯(lián)賽、瀟湘100湖南·崀山越野賽等，吸引了眾多體育愛好者奔赴邵陽；中醫(yī)藥夜市街區(qū)等消費新場景，為遊客提供了全方位的康養(yǎng)服務(wù)；湘窖生態(tài)文化釀酒城等特色工業(yè)旅遊區(qū)，吸引眾多遊客拍照打卡……
四屆旅發(fā)大會，正是邵陽從「資源大市」向「文旅強市」躍遷的四年。邵陽市文旅產(chǎn)業(yè)已成為推動邵陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎：接待遊客數(shù)從2021年的2969萬人次到2024年的5664萬人次；旅遊總收入從2021年的343億元到2024年的594億元。2024年，邵陽市推進(jìn)文化和旅遊深度融合，探索文化和科技融合等成效明顯，獲2024年度湖南省人民政府大抓落實工作激勵。
且讓我們再次將目光匯聚本屆邵陽旅發(fā)大會承辦地——武岡。
當(dāng)武岡接過接力棒，它不僅要完成自身的「改造升級」，更需依託資源優(yōu)勢，跳出同質(zhì)化，響應(yīng)民生命題——如何讓一場盛會，真正變成一城百姓的持久紅利？
「臨近旅發(fā)大會，老街附近的客流量增多了，我的生意也越來越好了?！刮鋵剂郝飞膛m老闆邱鵬笑著說。
如今，武岡這座千年古城，王城氣象與人間煙火交融，歷史底蘊與現(xiàn)代活力共生。武岡「夜遊西直街」「銀票消費」等特色體驗服務(wù)，帶動西直街商舖營業(yè)額；「六月六嘗新節(jié)」等民俗活動，帶動遊客消費欲望；雲(yún)山、黃埔軍校舊址等精品線路，吸引眾多國內(nèi)外遊客踏歌而來……
一城百姓的持久紅利怎麼來？也許答案早已藏在因旅發(fā)大會而興的民宿里、因遊客增多而笑的攤主臉上、因路網(wǎng)暢通而活的深山村落中。
邵陽一直以來在堅持規(guī)範(fàn)發(fā)展、立足本地特色、依託科技賦能、加快服務(wù)升級持續(xù)發(fā)力。融合以文化內(nèi)核為魂，避免「重技輕文」的浮誇；以長效機制為基，超越「項目思維」的短視；更以人民為中心，讓文化影響力切實轉(zhuǎn)化為發(fā)展推動力?！干坳枠颖尽沟暮诵膬r值，在於探索出一條文化價值與經(jīng)濟(jì)價值共生、傳統(tǒng)傳承與當(dāng)代創(chuàng)新共存、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益共贏的有效路徑。
在新的征途上，邵陽正以堅定的文化自信與創(chuàng)新自覺，執(zhí)科技之筆，蘸文化之墨，繪就新時代「詩與遠(yuǎn)方」的壯美畫卷。（來源 「邵聲」公眾號 記者 蔣玲慧）
頂圖：眾多遊客在武岡市西直街遊玩。邵陽日報通訊員孫健輝 攝
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