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    作者：于文

    近年來，IP（文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)）在全球各地掀起一股熱潮，成為炙手可熱的話題。這些IP與香港旅遊業(yè)息息相關(guān)，特別是今夏在港舉辦的「Chiikawa Days」大型特展，展出逾百座立體雕塑、9米高巨型充氣雕塑、還原經(jīng)典漫畫場景、加入互動(dòng)體驗(yàn)元素並設(shè)有期間限定店，由室內(nèi)延伸到室外，與香港本地文化融合，既趣味十足，又具本地特色。主辦方預(yù)計(jì)入場人次將超過十萬，一共三輪進(jìn)行的門票發(fā)售，均在30分鐘內(nèi)迅速售罄。香港旅遊業(yè)漸見曙光，近年正積極走出低谷，各界須利用好香港豐富的IP資源，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，吸引旅客和拓展商機(jī)。

    展覽創(chuàng)造顯著經(jīng)濟(jì)效益

    展覽售票及周邊產(chǎn)品帶動(dòng)人流與消費(fèi)，是典型的IP經(jīng)濟(jì)模式。根據(jù)上年「100%多啦A夢(mèng)&Friends巡迴特展」的經(jīng)驗(yàn)，共錄得超過500萬人次到訪，上年7月份有6450團(tuán)內(nèi)地旅客，創(chuàng)本年暫時(shí)新高，8月份首4日更已逾1000團(tuán)，期望再創(chuàng)高峰，並持續(xù)有盛事保持「旅遊溫度」。多啦A夢(mèng)狂熱帶動(dòng)盛事經(jīng)濟(jì)，旅遊、餐飲、零售等相關(guān)行業(yè)均受惠，K11 MUSEA人流升近40%創(chuàng)年度紀(jì)錄，更有零售商戶創(chuàng)單月銷售紀(jì)錄，亦有餐飲集團(tuán)指旗下尖沙咀一帶餐廳生意升30%?！窩hiikawa Days」售票同樣熱烈，全部場次售罄，甚至在網(wǎng)上有不少要求加場的聲音，也反映「打卡經(jīng)濟(jì)」的吸睛效應(yīng)。

    「Chiikawa Days」展覽帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，不僅限於門票與周邊產(chǎn)品銷售，還形成了跨行業(yè)的連鎖反應(yīng)。大量本地與外地粉絲來港觀展，延長了逗留時(shí)間與消費(fèi)範(fàn)圍，從酒店住宿、交通運(yùn)輸，到餐飲、零售及景點(diǎn)門票均受惠。展覽場地周邊的商場與餐廳在活動(dòng)期間營業(yè)額顯著上升，並吸引品牌推出聯(lián)乘限定商品，進(jìn)一步刺激購買欲望。此外，活動(dòng)成功帶動(dòng)社交媒體熱度，提升香港作為亞洲盛事及文創(chuàng)中心的城市形象，對(duì)未來吸引更多大型國際活動(dòng)落戶香港，對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，推動(dòng)本地多個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    香港擁有不少吸引旅客、具本地特色的景點(diǎn)，例如維多利亞港、香港迪士尼樂園、海洋公園、山頂纜車、香港摩天輪、昂坪360等，這些都是充滿香港文化特色的IP。旅發(fā)局致力善用這些香港文化IP元素以及國際形象推廣旅遊。以韓國為例，2021年「福寶」展出後，該樂園收入同年增至770億韓圜，2022年增至870億韓圜，2023年增至1240億韓圜。當(dāng)局宜把香港IP與各國和地區(qū)IP融合，例如在昂坪360加上Chiikawa纜車，推出限定公仔與套票，帶動(dòng)更多人流與消費(fèi)。

    推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    這次「Chiikawa Days」亦吸引不少來自各地的旅客，除了港人及內(nèi)地旅客，亦有來自中國臺(tái)灣、日本等地的粉絲。他們?cè)诟燮陂g的消費(fèi)遠(yuǎn)不止於展覽，從住宿、餐飲到周邊購物均有貢獻(xiàn)。主辦方更透過周邊蓋章遊，結(jié)合中環(huán)碼頭、 西貢海濱長廊、啟德體育園及北角東岸板道等景點(diǎn)，將觀展延伸至社區(qū)旅遊，吸引外地旅客一站式探索本地文化，形成區(qū)域振興新模式。

    事實(shí)上Chiikawa原作於2020年在日本社交平臺(tái)連載，由插畫家Nagano創(chuàng)作，至今累計(jì)銷量超過360萬冊(cè)，並由動(dòng)畫工房製作電視動(dòng)畫，自2022年起播出，截至2025年8月1日已有263集完成，第二季亦已開播。該角色曾與麥當(dāng)勞、Uniqlo、MLB Tokyo Series等品牌跨界合作，引發(fā)搶購熱潮，可見其IP商業(yè)價(jià)值與影響力。其簡單溫暖的故事內(nèi)容，更讓觀眾在生活壓力下獲得情感共鳴與支持感。Chiikawa展在香港成功落地，展示了本港在IP經(jīng)濟(jì)上的潛力，從設(shè)計(jì)本地化、跨界合作、旅遊串聯(lián)、零售變現(xiàn)，到城市品牌塑造，均收獲多重成效。若能延伸至每年固定大型文化節(jié)、動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)博覽或跨境IP交流平臺(tái)，香港有望成為亞洲IP展覽重點(diǎn)城市，促進(jìn)全年旅遊經(jīng)濟(jì)常態(tài)化。

    總結(jié)而言，Chiikawa在港的成功，不僅帶動(dòng)短期消費(fèi)，更為香港文化旅遊定位和經(jīng)濟(jì)動(dòng)能升級(jí)提供範(fàn)例。未來若政府與業(yè)界延續(xù)與國際IP深度合作模式，既能培養(yǎng)本地原創(chuàng)力，也能吸引更多全球品牌落戶香港，推動(dòng)本港成為亞太區(qū)動(dòng)漫經(jīng)濟(jì)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要樞紐。

    頂圖：「Chiikawa Days」大型特展於8月1日至8月24日在香港尖沙咀舉行。中通社