政府今日(24日)公布新一輪優(yōu)化「M」品牌計(jì)劃的措施和推行安排,包括調(diào)整評(píng)分標(biāo)準(zhǔn),調(diào)整甄選標(biāo)準(zhǔn),完善審批程序和申請要求及加強(qiáng)監(jiān)察和報(bào)告機(jī)制。
文化體育及旅遊局(文體旅局)和大型體育活動(dòng)事務(wù)委員會(huì)(委員會(huì))已檢視和總結(jié)於2023年4月推行的優(yōu)化措施的經(jīng)驗(yàn)和成效,現(xiàn)公布進(jìn)一步優(yōu)化計(jì)劃,透過完善審批和資助機(jī)制,理順資源投放,在更善用政府的資助下收到最佳的效益,同時(shí)確?!窶」品牌活動(dòng)的品質(zhì)及觀賞性,增強(qiáng)活動(dòng)對(duì)觀眾及旅客的吸引力和經(jīng)濟(jì)效益。
新一輪優(yōu)化「M」品牌計(jì)劃的措施詳情如下:
(一)調(diào)整評(píng)分標(biāo)準(zhǔn),按個(gè)別活動(dòng)的評(píng)審結(jié)果訂定相關(guān)資助額
優(yōu)化評(píng)分標(biāo)準(zhǔn),以在評(píng)審「大型體育賽事」項(xiàng)目的申請時(shí)特別考慮項(xiàng)目對(duì)香港體育發(fā)展的成效;而在評(píng)審「表演賽/邀請賽」項(xiàng)目的申請時(shí)特別考慮項(xiàng)目在旅遊推廣和對(duì)本地經(jīng)濟(jì)效益的成效;
在優(yōu)化評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)下,一些在旅遊推廣和對(duì)本地經(jīng)濟(jì)有顯著效益的「大型體育賽事」,亦可按情況考慮以「表演賽/邀請賽」的形式提交申請;
每項(xiàng)活動(dòng)的總資助上限(即直接補(bǔ)助金和配對(duì)撥款)將按優(yōu)化後的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)而訂定,由600萬元至1500萬元,以更有效分配資源。換句話說,並非每個(gè)獲批的申請均能獲1500萬元的資助上限(包括直接補(bǔ)助金和配對(duì)撥款);
為鼓勵(lì)主辦單位逐步增加尋求私人贊助的金額,按年遞減「大型體育賽事」首三年的直接補(bǔ)助金(即第一年最高600萬元、第二年最高500萬元、第三年最高400萬元),推動(dòng)業(yè)界邁向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展;及
以先導(dǎo)計(jì)劃形式試行將選擇在非康樂及文化事務(wù)署場地或在香港大球場進(jìn)行的「M」品牌活動(dòng)的租場補(bǔ)助金撥款上限,從100萬元增加至300萬元,配合大型體育盛事使用香港不同場地的需要。
(二) 調(diào)整甄選標(biāo)準(zhǔn)
更策略性地吸引為香港帶來顯著經(jīng)濟(jì)效益的體育活動(dòng)持續(xù)落戶香港,建立長期夥伴關(guān)係(即一年以上)。
(i)「大型體育賽事」
為提高政府資助撥款的效率和效益,「M」品牌計(jì)劃將集中支持世界級(jí)水平的「大型體育賽事」(即公開賽而非個(gè)別分齡組別);及
為確保「M」品牌賽事日程的多元性,在同一系列的錦標(biāo)賽/巡迴賽中,每年只資助一項(xiàng)級(jí)別較高的賽事。
(ii)「表演賽/邀請賽」
委員會(huì)將採用固定申請周期接受和處理「表演賽/邀請賽」申請。在同一申請周期(即6個(gè)月)內(nèi)收到的申請,將按各項(xiàng)申請的優(yōu)勢(例如參與球星/隊(duì)伍的吸引力和經(jīng)濟(jì)效益)一併處理和考慮。委員會(huì)在一般情況下在同一周期只會(huì)揀選不多於三項(xiàng)「表演賽/邀請賽」,避免多項(xiàng)賽事同期舉行,因而減低它們各自的經(jīng)濟(jì)可行性和效益。委員會(huì)要求主辦單位在同一周期內(nèi)提交申請,可鼓勵(lì)主辦單位提早作更充足規(guī)劃,亦讓委員會(huì)能一併考慮同一輪收到的「表演賽/邀請賽」申請,以選取該輪申請期中最值得支持的項(xiàng)目和決定相應(yīng)的資助金額;及
「表演賽/邀請賽」各周期及截止申請日期如下:

(三) 完善審批程序和申請要求
申請機(jī)構(gòu)須在擬舉辦或公布舉辦「M」品牌活動(dòng)前(如舉行記者會(huì))至少6個(gè)月前提出申請,以鼓勵(lì)主辦單位作更充足規(guī)劃,亦確?!窶」品牌活動(dòng)可有更佳的宣傳效果。
(四) 加強(qiáng)監(jiān)察和報(bào)告機(jī)制
「M」品牌活動(dòng)的主辦單位在簽署資助協(xié)議條款,並提交已確認(rèn)的現(xiàn)金贊助證明文件/保證書後,可在活動(dòng)舉行前最多獲發(fā)放合資格配對(duì)撥款的50%;
文體旅局會(huì)繼續(xù)按現(xiàn)行做法就資助協(xié)議條款的內(nèi)容及評(píng)估報(bào)告內(nèi)的項(xiàng)目進(jìn)行核查(包括現(xiàn)場視察),以監(jiān)察及評(píng)估活動(dòng)的情況。如主辦單位未能按申請時(shí)提交的計(jì)劃(包括球員陣容、觀眾人數(shù)、體育發(fā)展方案、市場及推廣計(jì)劃等)舉辦活動(dòng)或未能達(dá)成關(guān)鍵績效指標(biāo)目標(biāo)(包括旅遊推廣和經(jīng)濟(jì)成效等),委員會(huì)會(huì)按活動(dòng)的實(shí)際結(jié)果進(jìn)行評(píng)核,有機(jī)會(huì)獲調(diào)整最終發(fā)放的資助金額;及
主辦單位需委託獨(dú)立的專業(yè)機(jī)構(gòu)就活動(dòng)參加者(包括旅客)進(jìn)行調(diào)查,並提交報(bào)告,以更有效評(píng)估活動(dòng)的成效(包括入場人次和經(jīng)濟(jì)效益)。
上述優(yōu)化措施將適用於所有在2025年9月15日以後收到的「M」品牌活動(dòng)申請。
「M」品牌計(jì)劃於2004年設(shè)立,旨在鼓勵(lì)及協(xié)助本地體育總會(huì)、私人或非政府機(jī)構(gòu)舉辦更多大型國際體育活動(dòng),並加以扶植,使有關(guān)活動(dòng)得以持續(xù)舉行。各類符合審批準(zhǔn)則的體育活動(dòng)有機(jī)會(huì)獲委員會(huì)授予「M」品牌認(rèn)可,部分活動(dòng)更會(huì)獲得撥款資助。設(shè)立「M」品牌制度的目的是推動(dòng)發(fā)展大型體育活動(dòng),為香港培養(yǎng)可持續(xù)的體育文化,並把香港的形象提高為國際體育盛事之都,為社會(huì)帶來實(shí)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)利益。