9月16日，巨星傳奇（股票代碼：6683.HK）公告，其全資附屬公司星創(chuàng)藝（崑山）文娛有限公司將收購國家體育場有限責任公司（鳥巢運營公司）約1.17%的股權。此次投資完成後，巨星傳奇成為鳥巢目前唯一的民營企業(yè)股東，標誌著公司戰(zhàn)略版圖實現重大跨越，從IP運營企業(yè)邁向「IP與場景深度融合」的新階段。
有分析人士指出，巨星傳奇此次投資遠超普通財務投資的範疇，而是一次極具前瞻性的「內容+場景」戰(zhàn)略性布局。公司依託在IP創(chuàng)造、運營與商業(yè)化方面的成熟能力，與鳥巢這一國家級文化地標實現深度融合，旨在構建從線上內容到線下體驗、從短期事件到長期品牌的超級生態(tài)閉環(huán)，進一步推動企業(yè)品牌增值與商業(yè)模式升級。
為在鳥巢舉辦活動的明星打造IP形象及開發(fā)衍生內容
國家體育場有限責任公司是鳥巢的建設與運營主體。鳥巢作為國家重點建設的標誌性工程，已成為國際知名的體育與文化地標，在舉辦大型體育賽事、文體演藝活動及推動旅遊經濟等方面具有重要地位和深遠影響，是中國最具價值的線下超級場景之一。
頂級文化場館作為極度稀缺的戰(zhàn)略資源，其品牌價值與物理空間具備不可複製性。通過與鳥巢建立資本紐帶，巨星傳奇實現了深度綁定，率先搶佔這一戰(zhàn)略制高點，從而構築起難以逾越的競爭壁壘。
巨星傳奇的核心優(yōu)勢在於明星IP的創(chuàng)造、運營與商業(yè)化全鏈路能力。此次入股旨在將公司的IP內容能力與鳥巢的頂級場景資源進行深度融合。在拓展IP矩陣方面，鳥巢作為眾多頂尖藝人舉辦演唱會的終極舞臺，為巨星傳奇提供了難得的機遇。公司可依託其專業(yè)的IP創(chuàng)造與運營經驗，為在此舉辦活動的明星量身打造獨具特色的IP形象，並以此為基礎開發(fā)系列衍生產品及衍生內容，將IP孵化生態(tài)延伸至更高能級的文化現場，進一步豐富IP資源儲備，並藉助鳥巢平臺的國際影響力，推動自有IP走向更廣闊的受眾市場。
巨星傳奇成為鳥巢唯一的民企股東，這一戰(zhàn)略賦予了稀缺性與排他性的色彩。據了解，其並非以活動主辦方的身份介入，而是以「IP戰(zhàn)略合作夥伴」的角色，為在鳥巢舉辦演唱會的頂級藝人、鳥巢自身品牌以及其承辦的重大賽事及會議，提供涵蓋IP創(chuàng)意、設計、開發(fā)與商業(yè)化運營的全方位服務，從而構建一個以IP為核心、貫穿「預熱-現場-衍生-回味」全周期的體驗價值鏈，通過「IP賦能場景，場景反哺IP」的閉環(huán)，開創(chuàng)一種全新的商業(yè)模式。
為周同學等IP打造消費新場景
巨星傳奇此次與鳥巢的深度融合，將在多個戰(zhàn)略層面激發(fā)協(xié)同效應，不僅進一步拓展IP內容的邊界，更將打開全新的商業(yè)想像空間。通過將自身成熟的IP運營能力注入鳥巢這一國家級文化場域，公司有望在內容傳播、場景消費與商業(yè)模式上實現跨越式發(fā)展。
鳥巢作為年均吸引數千萬人次的頂級線下流量入口，為巨星傳奇旗下如「周同學」「劉教練」等超級IP提供了極具價值的實體展示與消費場景。公司可圍繞IP主題打造沉浸式展覽、創(chuàng)意市集或特色快閃店等多元業(yè)態(tài)，將線上聚集的龐大粉絲情感連接延伸至線下，實現從虛擬認同到實體消費的有效轉化。這不僅有助於提升用戶黏性與品牌忠誠度，也為IP價值的多維度釋放開闢了新路徑。
在營收結構優(yōu)化方面，此次合作將進一步推動巨星傳奇收入來源的多元化。公司將積極探索與鳥巢聯合開發(fā)文旅融合項目，如共同推出具有北京文化特色和鳥巢元素的文創(chuàng)產品及主題旅遊動線。此外，依託鳥巢的空間優(yōu)勢，雙方可共同打造長期駐場的沉浸式娛樂體驗項目，如大型數字藝術展、主題演藝秀等，不僅豐富場館的內容供給，也建立起可持續(xù)的門票及衍生品收益模式。
通過資本與業(yè)務的雙重紐帶，巨星傳奇不僅優(yōu)先獲得了鳥巢這一超級文化場景的深度運營機會，更在行業(yè)中樹立了「頂級IP運營+頂級文化地標」的合作典範，為其長期發(fā)展注入了強勁動力與獨特優(yōu)勢，持續(xù)釋放IP的無限價值。（記者盧偉）
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