日前，在2025商業(yè)廣告長城獎頒獎典禮和2025文旅品牌盛典暨「文旅好品牌」年度案例發(fā)布會上，吉林省文化和旅遊廳推出的《「青春續(xù)『吉』伴夏出發(fā)」大學生文旅共創(chuàng)活動》案例，榮獲2025中國廣告業(yè)長城獎文旅賽道銀獎與2025「文旅好品牌」年度省域及城市品牌案例兩項大獎。此次連獲殊榮，不僅是對單個項目的嘉獎，更標誌著吉林文旅成功進行了一次跨越廣告?zhèn)鞑ヅc品牌戰(zhàn)略兩大專業(yè)領(lǐng)域的破圈層宣傳。
「青春續(xù)『吉』伴夏出發(fā)」大學生文旅共創(chuàng)主題活動
一次實踐，兩大領(lǐng)域的權(quán)威認證
本次獲獎的兩大平臺，分別代表著國內(nèi)不同維度的最高評判標準。長城獎，始辦於1982年，是中國廣告業(yè)影響力、專業(yè)度最強的廣告獎項，被業(yè)界譽為「廣告賽事之泰山」，獲獎作品代表國內(nèi)廣告最高水平，2018年，經(jīng)中央批準，全國評比達標表彰工作協(xié)調(diào)小組同意設(shè)立中國廣告業(yè)大獎，長城獎是下設(shè)獎項之一。而「文旅好品牌」由鳳凰網(wǎng)與中國傳媒大學聯(lián)合發(fā)起，活動匯聚跨界權(quán)威力量，涵蓋文旅、品牌、城市營銷、數(shù)字科技、學術(shù)及傳媒等多領(lǐng)域代表。
獲頒年度省域及城市品牌案例
跨界共創(chuàng)，成就破圈傳播核心動能
《「青春續(xù)『吉』伴夏出發(fā)」》案例的核心，在於打破了傳統(tǒng)文旅宣傳的邊界。它通過與Z世代大學生群體進行內(nèi)容共創(chuàng)，將話語權(quán)交給年輕一代，讓官方宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)榍啻汗缠Q的二次傳播，完成了從「對他們說」到「和他們一起玩、一起說」的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。這一模式不僅精準觸達了目標客群，更因其創(chuàng)新的互動範式，贏得了廣告界關(guān)注傳播爆點、品牌界看重用戶連接的兩大領(lǐng)域的共同青睞。（記者 冀文嫻）
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