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華潤啤酒攜「墾十四」綻放2025酒博會  開啟國麥釀造新紀(jì)元

華潤啤酒攜「墾十四」綻放2025酒博會 開啟國麥釀造新紀(jì)元

責(zé)任編輯:林梓琦 2025-11-01 13:45:07 來源:香港商報(bào)網(wǎng)

 10月17日,由中國酒業(yè)協(xié)會主辦的第二十三屆中國國際酒業(yè)博覽會(以下簡稱「酒博會」)在武漢國際博覽中心隆重啟幕。本屆酒博會以「世界名酒 共享榮耀」為主題,創(chuàng)新打造「品世界 鏈未來」互動體驗(yàn)場景,同步組織參展企業(yè)推出多重優(yōu)惠。開幕式嘉賓陣容強(qiáng)大,第十二屆全國政協(xié)副主席馬培華、中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉、武漢市人民政府副市長李湛、克羅地亞駐華大使達(dá)里歐·米海林等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席並登臺致辭,分享對酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考與期待。華潤啤酒(控股)有限公司總裁金漢權(quán)受邀出席。

 展會上,華潤啤酒推出的首款採用100%國產(chǎn)麥芽釀造的啤酒「墾十四」成為亮點(diǎn),憑藉充滿自然野趣的麥香風(fēng)格展位,為觀眾帶來沉浸式的品鑑體驗(yàn),生動展現(xiàn)了國產(chǎn)麥啤的獨(dú)特魅力與創(chuàng)新實(shí)力。

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華潤啤酒展區(qū)

 華潤啤酒展區(qū)位於武漢國際博覽中心B5館-B5H-B01,開展首日便憑藉別具一格的「麥香」主題展位,吸引了眾多參觀者駐足流連。展位設(shè)計(jì)靈感源於呼倫貝爾拉布大林農(nóng)場那一片孕育「墾十四」的金色麥田,將原料產(chǎn)地的遼闊意象巧妙融入展陳空間。展位空間分為三大板塊:「國麥振興」展示區(qū)、「產(chǎn)區(qū)風(fēng)貌」體驗(yàn)區(qū)及「產(chǎn)品品鑑」互動區(qū),為觀眾全景式呈現(xiàn)出首款國產(chǎn)麥啤的誕生之路。

 展區(qū)互動體驗(yàn)設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心,設(shè)置打卡區(qū)與體驗(yàn)區(qū)兩大互動點(diǎn)位。訪客可通過在抖音、小紅書或朋友圈等平臺發(fā)布打卡印記獲得「墾十四」試飲兌換券,率先品嘗這款里程碑產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)味。體驗(yàn)區(qū)則設(shè)有「國麥速遞」互動挑戰(zhàn),讓參與者通過趣味盎然的獨(dú)輪車運(yùn)草垛任務(wù),成功完成挑戰(zhàn)即可獲得精美的品牌限定伴手禮?,F(xiàn)場身著民族服飾的品牌大使娓娓講述「以國麥 造時(shí)代」的品牌故事,為整個(gè)體驗(yàn)增添了濃郁的文化韻味。

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華潤啤酒展區(qū)品牌大使

 本次展會上,華潤啤酒的戰(zhàn)略新品——「墾十四」啤酒備受業(yè)界矚目。作為「國麥振興」戰(zhàn)略的核心成果,其釀造麥芽完全源自華潤啤酒在呼倫貝爾標(biāo)準(zhǔn)化種植基地培育的「墾啤麥14」大麥原料。「墾十四」的成功面市,證明了華潤啤酒率先在行業(yè)內(nèi)打通了從育種、種植、制麥到釀造的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán),突破了啤酒核心原料長期依賴進(jìn)口的「卡脖子」瓶頸;也標(biāo)誌著華潤啤酒「國麥振興」戰(zhàn)略打通了從麥田到酒瓶的「最後一公里」,為國產(chǎn)啤麥品牌化樹立了新標(biāo)桿。

 華潤啤酒自啟動「國麥振興」戰(zhàn)略以來,通過「龍頭企業(yè)+科研機(jī)構(gòu)+種植基地」的創(chuàng)新模式,以標(biāo)準(zhǔn)化種植、「優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)」訂單農(nóng)業(yè)、全鏈條科技賦能等舉措,實(shí)現(xiàn)了啤麥品質(zhì)與畝產(chǎn)量的雙雙提升,項(xiàng)目從2023年啟動時(shí)的3000畝種植面積,已擴(kuò)展至目前內(nèi)蒙古、西北、江蘇三大產(chǎn)區(qū)的20000畝。2024年江蘇產(chǎn)區(qū)的「揚(yáng)農(nóng)啤14」品種更以畝產(chǎn)767.5公斤創(chuàng)下當(dāng)?shù)仄【拼篼湼弋a(chǎn)新紀(jì)錄。

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100%國產(chǎn)麥芽釀造的啤酒「墾十四」

 華潤啤酒在激發(fā)國產(chǎn)大麥產(chǎn)業(yè)活力的同時(shí),積極探索以啤酒工業(yè)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的履責(zé)實(shí)踐,以「國麥振興」帶動農(nóng)戶增收與區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。通過推行「優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)」收購機(jī)制,華潤啤酒將麥芽收購標(biāo)準(zhǔn)從1個(gè)調(diào)整為3個(gè),切實(shí)保障農(nóng)戶收益,激發(fā)他們的種植積極性,推動產(chǎn)業(yè)鏈走向「良性循環(huán)」。同時(shí),公司與科研機(jī)構(gòu)緊密合作,制定覆蓋育種、種植、制麥、釀造的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn),並通過資料科普與專家指導(dǎo)賦能農(nóng)戶,實(shí)現(xiàn)從「靠天吃飯」到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。

 展望未來,華潤啤酒將繼續(xù)攜手產(chǎn)業(yè)鏈各方,持續(xù)深化「國麥振興」戰(zhàn)略,為中國啤酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)貢獻(xiàn)更多力量。在這片孕育希望的金色麥田上,一幅以產(chǎn)業(yè)振興帶動鄉(xiāng)村發(fā)展、以中國釀造詮釋文化自信的畫卷正徐徐展開,中國啤酒的高質(zhì)量未來,值得共同期待。(楊凌雲(yún))

 頂圖:第二十三屆酒博會現(xiàn)場

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