2025年11月14日，吉林省政府新聞辦召開2025-2026雪季新聞發(fā)布會，吉林市宣布以「霧凇之都·滑雪天堂」為核心品牌，全面推進冰雪旅遊從單一冬季業(yè)態(tài)向「全域、全季、全時、全要素、全鏈條」的現(xiàn)代文旅體系升級。在冰雪旅遊市場競爭日趨激烈的背景下，吉林市正以系統(tǒng)化、IP化、國際化的發(fā)展路徑，構(gòu)建冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新範式。
基礎(chǔ)設(shè)施擴容，雪場矩陣成型
據(jù)吉林市人民政府副市長劉大蔚介紹，新雪季吉林市新增炮臺山、北山兩家滑雪場，並建成國內(nèi)高校首家四季旱雪雪場，全市運營雪場達11家，雪道總數(shù)增至157條，總面積達570.19公頃。北大湖滑雪場新增床位800張，松花湖滑雪場拓展野雪面積10公頃，並引入雪地UTV、低空飛行等多元業(yè)態(tài)，形成覆蓋從初學者到專業(yè)選手的完整服務(wù)鏈條。
發(fā)會布現(xiàn)場
與此同時，吉林市「霧凇之都·滑雪天堂」戶外運動目的地成功入選國家首批高質(zhì)量戶外運動目的地名單，標誌著其冰雪運動設(shè)施與服務(wù)能力獲得國家級認可。
IP集群與產(chǎn)品迭代，塑造沉浸式體驗
吉林市持續(xù)升級「凇星江山夜，雪鳥食文泉」十大文旅IP集群，推出3.0版本產(chǎn)品體系，涵蓋10大方面、40類、60個具體產(chǎn)品。從「五維賞凇」玩法到低空飛行觀光，從霧凇實驗室到國家級四季滑雪訓練基地，吉林市力圖打破冰雪旅遊的季節(jié)限制，構(gòu)建「四季可游、全時能玩」的產(chǎn)品生態(tài)。
市文廣旅局副局長張偉進一步透露，新雪季將串聯(lián)七大冰雪景觀帶、打造五大冰雪樂園，並推出「紅色之城」「冰雪之城」「文博之城」「浪漫之城」「歡樂之城」五大城市主題玩法，形成「文旅+體育+商業(yè)+民俗」深度融合的場景體系。
賽事經(jīng)濟與營銷創(chuàng)新，提升品牌國際能見度
冰雪賽事成為吉林市撬動高端客群的重要槓桿。據(jù)市體育局局長李鐵鋒介紹，新雪季將舉辦包括國際冬季龍舟邀請賽在內(nèi)的1項國際賽事、23項國家級賽事及13項省級賽事，構(gòu)建「國家級樹立品牌、省級覆蓋項目、市級貼近民眾」的三級賽事體系。
在營銷層面，吉林市將赴越南、中國香港開展推介，聯(lián)動中旅集團、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等平臺發(fā)起「十大IP體驗」話題，並藉助武大靖等體育明星影響力強化品牌傳播，持續(xù)拓展境內(nèi)外客源市場。
服務(wù)升級與主客共享，構(gòu)建暖心消費環(huán)境
為提升遊客體驗，吉林市在交通、住宿、餐飲、購物等方面推出系統(tǒng)性服務(wù)保障措施。市商務(wù)局副局長車永光指出，新雪季將打造「舌尖上的冰雪盛宴」，推動「鍋包肉」等吉菜品牌走向全國，並聯(lián)動住宿企業(yè)推出「霧凇雪宿」計劃與雪票聯(lián)動折扣。
市文廣旅局同步推出「文旅惠民日」「票根福利」「高速憑證免」等讓利政策，並投入180臺新能源網(wǎng)約車、加密機場至雪場專線、設(shè)置城市航站樓，構(gòu)建「落地即享」的便捷服務(wù)體系。
從「冰雪熱」到「四季熱」，打造產(chǎn)業(yè)閉環(huán)
吉林市正積極推進「冰雪+」戰(zhàn)略，推動冰雪旅遊與紅色文化、文博藝術(shù)、鄉(xiāng)村民俗、商貿(mào)消費等融合發(fā)展。從「博物館裏過大年」到「冰雪街區(qū)」，從「萬種商品」聯(lián)名羽絨服到冰雪主題市集，冰雪經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，消費場景持續(xù)拓寬。
劉大蔚表示，吉林市將以新雪季為起點，持續(xù)推進「冰雪熱」帶動「四季熱」，將「霧凇之都·滑雪天堂」打造為全球遊客心中全年嚮往的文旅目的地。（記者 冀文嫻 實習記者 郭家源）
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