一場持續(xù)將近30年的緣分近日再續(xù)前緣——上世紀90年代進入中國市場的國民品牌「旺旺食品」，第一支廣告就是以天壇為話題背景進行拍攝。近日，旺旺與北京天壇公園再度牽手，聯(lián)合推出以15cm超大尺寸旺旺大雪餅「祈福大雪餅」，「雪餅比臉大」的趣味體驗刷屏社交圈。國民食品旺旺遇上世界文化遺產(chǎn)天壇，一場跨越半個多世紀的品牌底蘊與六百年的文化傳承碰撞出驚喜火花，更將旺旺「好運文化」與天壇「祈福文化」深度融合，成為兼具話題性與文化內(nèi)涵的現(xiàn)象級產(chǎn)品。
旺旺食品再度牽手天壇，創(chuàng)意出「祈福大雪餅」文創(chuàng)食品。
「祈福大圓滿」 傳統(tǒng)文化與國民零食碰撞新火花
作為1962年發(fā)源於中國臺灣的企業(yè)，旺旺歷經(jīng)六十餘年發(fā)展，足跡已遍布全球70個國家和地區(qū)，始終以「緣、自信、大團結(jié)」為經(jīng)營理念，雪餅更是憑藉經(jīng)典的口感成為許多許多中國人的選擇。
旺旺與天壇早就有很深的淵源，旺旺的第一支商業(yè)廣告就是在天壇拍攝的。此次再度與天壇結(jié)緣，進一步深度合作，聯(lián)名推出旺旺祈福大雪餅，此次聯(lián)名在經(jīng)典雪餅基礎(chǔ)上全面升級，創(chuàng)新以直徑15厘米比臉還大的大雪餅吸引消費者打卡，這款融合非遺文化基因與創(chuàng)新食玩的跨界之作，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)年輕活力。
旺旺集團北京首席代表林天良介紹「祈福大雪餅」與天壇的故事。
文物活化新範式：祈年殿穹頂紋樣躍然醒目 高級質(zhì)感更添美好享受
天壇始建於明永樂十八年，作為祈求五穀豐登、國泰民安的聖地，其祈福文化早已深入人心； 「人旺，氣旺，身體旺，財旺，福旺，運道旺」傳遞吉祥寓意。雙方以「祈福大圓滿」為合作主題，將天壇的文化厚重感與旺旺的國民親和力完美結(jié)合，大雪餅在包裝設(shè)計上融入了天壇的經(jīng)典元素，結(jié)合傳統(tǒng)吉祥元素，讓傳統(tǒng)文化深入消費者。
「祈福大雪餅」服貿(mào)會期間備受媒體關(guān)注。
社交裂變新玩法：全網(wǎng)挑戰(zhàn)解鎖文化彩蛋 火爆出圈
在社交媒體上，旺旺大雪餅迅速成為熱門話題。許多網(wǎng)友紛紛曬出「雪餅比臉還大」的趣味照片，引發(fā)了廣泛的討論和分享。這種互動不僅增加了產(chǎn)品的趣味性，也讓更多人感受到旺旺品牌帶來的快樂和正能量。正如網(wǎng)友所言：「咬下一口大雪餅，嚼到的是經(jīng)典的味道，感受到的是文化溫度與滿滿的祈福好運。」
很多旺旺粉絲特意帶上「旺旺大雪餅」，前去天壇祈願！「旺旺大雪餅」+「天壇」，祈願和好運雙重疊加，旺上加旺。
此次旺旺大雪餅與天壇的聯(lián)名，不僅是一次中國文化與美味的完美結(jié)合，更是架起了一座連接兩岸的交流橋樑，打造了海峽兩岸的合作典範！未來，旺旺將繼續(xù)致力於創(chuàng)新與中國「旺」文化的融合，為消費者帶來更多驚喜與快樂。（楊凌雲(yún)）
頂圖：「雪餅比臉大」——旺旺聯(lián)名天壇推出「祈福大雪餅」。
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