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    2025年11月18日，華潤(rùn)酒業(yè)與華潤(rùn)萬象生活白酒銷售戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式於深圳華潤(rùn)置地大廈舉行，華潤(rùn)酒業(yè)及華潤(rùn)萬象生活相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同事共同出席本次會(huì)議。在華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司總裁金漢權(quán)、華潤(rùn)萬象生活總裁喻霖康的見證下，華潤(rùn)酒業(yè)營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理閻東與華潤(rùn)萬象生活副總裁王海民作為雙方代表，正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

    據(jù)介紹，此次戰(zhàn)略合作旨在通過深度融合雙方資源及優(yōu)勢(shì)，開發(fā)「白酒億元品類」，聚焦萬象生活在管住宅、寫字樓、購(gòu)物中心、產(chǎn)業(yè)園等豐富業(yè)態(tài)及B、C端多元客戶，通過自營(yíng)模式轉(zhuǎn)型，從區(qū)域性合作邁入全國(guó)覆蓋統(tǒng)一協(xié)同，秉承「優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、利益共享」的長(zhǎng)期合作發(fā)展原則，攜手開拓全平臺(tái)、全渠道、全客群聯(lián)動(dòng)的白酒銷售新賽道。

    經(jīng)過研討共創(chuàng)，雙方將主要在兩個(gè)方面開展緊密合作：一是深化產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，通過開發(fā)摘要、金沙系列等高質(zhì)優(yōu)價(jià)定製酒品和聯(lián)名禮盒，精準(zhǔn)適配萬象生活高端客群自飲、商務(wù)等場(chǎng)景需求；二是強(qiáng)化營(yíng)銷共創(chuàng)，通過整合雙方線上、線下空間、推廣渠道等資源，充分融合物業(yè)服務(wù)觸點(diǎn)及活動(dòng)場(chǎng)景推進(jìn)銷售，同步打通會(huì)員權(quán)益，提升客戶服務(wù)滿意度。

    華潤(rùn)酒業(yè)與華潤(rùn)萬象生活將持續(xù)攜手共進(jìn)，基於專業(yè)酒業(yè)運(yùn)營(yíng)與優(yōu)質(zhì)生活服務(wù)平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)一步豐富服務(wù)產(chǎn)品體系，升級(jí)客戶服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)也為雙方業(yè)務(wù)創(chuàng)建新增長(zhǎng)點(diǎn)，共同打造集團(tuán)內(nèi)部協(xié)同典範(fàn)。

    中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論員肖竹青認(rèn)為，此前華潤(rùn)萬家、萬象生活這類商業(yè)零售資產(chǎn)隸屬「華潤(rùn)置地」系，股權(quán)、考核、預(yù)算都與華潤(rùn)的酒業(yè)板塊不同，兩邊缺少共識(shí)，但今年以來華潤(rùn)集團(tuán)通過調(diào)配華潤(rùn)啤酒高管入職華潤(rùn)置地、華潤(rùn)萬家擔(dān)任核心高管，集團(tuán)內(nèi)部形成了支持華潤(rùn)酒業(yè)的合力。

    此前，華潤(rùn)系白酒更多是通過傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道獲客，華潤(rùn)體系提供的跨界資源支持主要集中在商超板塊，比如金沙酒業(yè)、金種子酒的產(chǎn)品，進(jìn)入了華潤(rùn)萬家、Olé以及華潤(rùn)蘇果的門店，在陳列、優(yōu)惠、會(huì)員服務(wù)等方面獲得支持。

    公開資料顯示，華潤(rùn)萬象生活主要聚焦物業(yè)管理、商業(yè)運(yùn)營(yíng)及生活服務(wù)，旗下?lián)碛小溉f象城」「萬象天地」「萬象匯」三大商業(yè)產(chǎn)品線。截至2025年6月末，該公司運(yùn)營(yíng)的購(gòu)物中心增至125座，管理面積達(dá)1356萬平方米，其中53座零售額位列當(dāng)?shù)匕袷祝?04座躋身當(dāng)?shù)厍叭?。商業(yè)會(huì)員人數(shù)突破7237萬，積分發(fā)放總額5.9億元

    今年9月，華潤(rùn)啤酒原首席財(cái)務(wù)官趙偉調(diào)任華潤(rùn)置地?fù)?dān)任CFO；10月，華潤(rùn)酒業(yè)原總經(jīng)理魏強(qiáng)出任華潤(rùn)萬家首席財(cái)務(wù)官。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這批高管的交叉輪崗，為「華潤(rùn)集團(tuán)一體化資源」支持酒業(yè)發(fā)展鋪平了道路。（楊凌雲(yún)）

    頂圖：華潤(rùn)啤酒總裁金漢權(quán)（左二）與華潤(rùn)萬象生活總裁喻霖康（右二）出席簽約儀