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    12月11-12日，2023中國(guó)旅遊集團(tuán)化發(fā)展論壇在上海舉辦，三亞以多維度、跨領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展舉措，榮獲「2023中國(guó)旅遊創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新範(fàn)例」。

    體制機(jī)制創(chuàng)新謀發(fā)展

    2020年，三亞在全國(guó)開(kāi)創(chuàng)性的設(shè)立了目的地營(yíng)銷推廣專業(yè)機(jī)構(gòu)——三亞市旅遊推廣局，旨在發(fā)揮市場(chǎng)化、專業(yè)化和國(guó)際化機(jī)制優(yōu)勢(shì)，圍繞旅遊消費(fèi)新需求，挖掘三亞遊客友好旅遊城市特色，生動(dòng)詮釋多元三亞風(fēng)貌。2023年，為進(jìn)一步發(fā)揮創(chuàng)新、示範(fàn)作用，三亞市旅遊推廣局更名為三亞市旅遊發(fā)展局，從市場(chǎng)研究、會(huì)展會(huì)獎(jiǎng)、節(jié)事活動(dòng)、傳媒資訊、航線開(kāi)發(fā)、客源拓展等多方面，探索三亞旅遊創(chuàng)新發(fā)展新路徑。

三亞風(fēng)光（三亞市旅遊發(fā)展局供圖）

    專業(yè)化營(yíng)銷體系拓客源

    近三年以來(lái)，三亞市旅遊發(fā)展局?jǐn)y手三亞經(jīng)濟(jì)圈景區(qū)、酒店、免稅店、郵輪公司等涉旅企業(yè)前往全球多地開(kāi)展系列旅遊推介活動(dòng)；來(lái)自旅遊業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的不同企業(yè)以組合團(tuán)形式招攬客源，商討商業(yè)合作、開(kāi)展資源互換；並構(gòu)建了市場(chǎng)研究服務(wù)政企聯(lián)合營(yíng)銷的旅遊數(shù)據(jù)平臺(tái)，推行以細(xì)分重點(diǎn)客群為導(dǎo)向的營(yíng)銷推廣策略，進(jìn)行以在地活動(dòng)為載體的旅遊產(chǎn)品聯(lián)合開(kāi)發(fā)和航線開(kāi)發(fā)為契機(jī)的入境旅遊市場(chǎng)拓展，共同推動(dòng)三亞旅遊業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。通過(guò)數(shù)據(jù)分析開(kāi)展市場(chǎng)研究，發(fā)現(xiàn)客群年輕化趨勢(shì)明顯，三亞聚焦青年客群出遊興趣和消費(fèi)喜好開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷，成功吸引大量年輕遊客「解鎖」多彩三亞。

三亞市旅遊發(fā)展局局長(zhǎng)葉家麟（三亞市旅遊發(fā)展局供圖）

    國(guó)際化人才蓄潛力

    人才隊(duì)伍建設(shè)方面，三亞市旅遊發(fā)展局自設(shè)立之初，聚焦選聘具有國(guó)際化視野和海外經(jīng)驗(yàn)的人才，通過(guò)組建高素質(zhì)人才隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展。2021年海南自貿(mào)港首個(gè)面向全球公開(kāi)選聘的國(guó)際高端管理人才，來(lái)自中國(guó)香港的青年葉家麟在全球競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，擔(dān)任局長(zhǎng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)扛起三亞旅遊新發(fā)展的重任。他帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)中超過(guò)半數(shù)具有海外學(xué)習(xí)或生活背景，能熟練使用英、俄、法、德、韓等10多種外語(yǔ)。

    從體制機(jī)制創(chuàng)新到專業(yè)化營(yíng)銷體系構(gòu)建，再到具有國(guó)際視野的人才隊(duì)伍建設(shè)，三亞始終堅(jiān)持以創(chuàng)新思維和方法推動(dòng)旅遊業(yè)的發(fā)展。入選「2023中國(guó)旅遊創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新範(fàn)例」為三亞旅遊發(fā)展注入了新動(dòng)力。未來(lái)，三亞將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加快旅遊業(yè)提質(zhì)升級(jí)步伐，為中國(guó)旅遊業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)「三亞力量」。（李珍 杜敬琨）

    頂圖：三亞獲選「2023中國(guó)旅遊創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新範(fàn)例」（三亞市旅遊發(fā)展局供圖）