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　10月30日，叮咚買菜在深圳正式啟動「廣東火鍋季」，以「鮮」為主題，為廣東消費者帶來一場「新鮮、地道、有風(fēng)味」的火鍋體驗。今年，叮咚買菜首次將「手工鮮切」理念落地，推出潮汕手工鮮切牛肉、手工鮮切脆皮雞等多款新品，並同步上線多款粵式及地方創(chuàng)新鍋底，讓家庭火鍋也能吃出餐館級的「刀工鮮味」和地道風(fēng)味。

　「手工鮮切」復(fù)刻正宗風(fēng)味：潮汕牛肉與脆皮雞上桌即鮮

　潮汕火鍋的靈魂，在刀工。叮咚買菜推出的潮汕手工鮮切黃牛系列，甄選廣西黃牛，屠宰後22小時內(nèi)加工上架，僅售賣兩日，確保「鮮切即上桌」。涵蓋吊龍、三花趾、肥牛、五花趾等多個部位，每片牛肉由潮汕師傅逆紋理手工切割，厚度精確控制在0.8至1毫米之間，薄如十張A4紙疊起，涮8秒即熟，嫩度與彈性兼具。

　「機器切割講究效率，手工切割講究口感。」叮咚買菜華南商品開發(fā)總監(jiān)劉勝兵表示，「潮汕人吃牛肉，不是吃醬料，而是吃刀工。這種講究，是火鍋的靈魂，也是廣東人的堅持?！?/p>

　除了牛肉，廣府人最講究的「雞味」也被叮咚買菜重新演繹。平臺今年推出的鮮切脆皮雞系列，選用養(yǎng)殖超200天的清遠(yuǎn)閹雞，皮薄脆、肉香濃。人工分部位切割後，涮燙15秒即可出鍋，皮香肉嫩、湯底愈煮愈甜?！复_實有雞味」「手工切的能吃出來」成為評論區(qū)的高頻詞。

　與此同時，叮咚買菜還上線「灣區(qū)認(rèn)證」鮮魚系列，來自肇慶鼎湖山泉水養(yǎng)殖區(qū)，水質(zhì)通過四級淨(jìng)化，達到國家地表水Ⅱ類標(biāo)準(zhǔn)。草魚、彩虹鯛、鯽魚等均為活水飼養(yǎng)，前倉鮮切、冷鏈直達，做到「新鮮看得見」。

　劉勝兵表示：「廣東消費者更講究『鮮』，我們希望用『鮮切、本味』，讓消費者在家即可復(fù)刻線下餐飲場景的『鮮』?！箓鹘y(tǒng)餐飲界的「潮汕手工鮮切牛肉」「手工鮮切脆皮雞」，正在被平臺的供應(yīng)鏈以更高效率、更標(biāo)準(zhǔn)化的方式復(fù)刻到家庭餐桌。

　鍋底創(chuàng)新：從「椰子雞」到「螺螄粉」火鍋，拼鮮也拼風(fēng)味層次

　除了「鮮切」食材外，叮咚買菜還將本地化風(fēng)味延伸到「鍋底」環(huán)節(jié)。廣東火鍋講究清補與原味，叮咚買菜順應(yīng)本地飲食習(xí)慣，推出多款粵式及創(chuàng)新鍋底——既有清補路線的文昌椰子雞鍋底、石橄欖鍋底、五指毛桃鍋底，也有地域風(fēng)味濃郁的新派鍋底雲(yún)南野生菌菇鍋底、貴州紅酸湯鍋底、柳州豬蹄鴨掌螺螄粉鍋、王老吉涼茶牛油鍋底、馮四孃蹺腳牛肉鍋。其中，「文昌椰子雞鍋底」以清甜椰汁為湯底，涮出雞肉鮮嫩本味；「石橄欖鍋底」草本回甘，湯感溫潤、越喝越順口；「五指毛桃鍋底」自帶獨特奶香，湯底醇厚、風(fēng)味別致。創(chuàng)新款「雲(yún)南野生菌菇鍋底」帶來自然山野的鮮香；「貴州紅酸湯鍋底」酸香濃郁、開胃解膩；「柳州豬蹄鴨掌螺螄粉鍋底」融合螺螄與骨湯的鮮辣；「王老吉涼茶牛油鍋底」則讓熱辣牛油撞上草本精華，麻不嗆喉、辣而不燥；「馮四孃蹺腳牛肉鍋底」則以濃醇為亮點，為廣東消費者帶來更多元的味覺體驗。

　多元鍋底的上線，讓廣東消費者可以根據(jù)氣候、口味、聚餐場景自由選擇，拼「鮮」也能拼「風(fēng)味層次」。為搭配「鮮切主角」，平臺同步推出潮汕牛肉丸、荊州魚糕、蟹黃魚丸、大顆粒黑虎蝦滑等火鍋伴侶，並搭配沙茶醬、沙姜、潮汕小香芹、紅頭香蔥等本地特色蘸料，讓家庭火鍋也能吃出地道層次感。

　叮咚買菜食品研究院總監(jiān)趙文濤指出：「當(dāng)前，國內(nèi)火鍋市場已步入存量競爭階段。雲(yún)貴酸湯、有料鍋底、特色清湯鍋底等細(xì)分品類增長迅速，而『鮮』正成為消費選擇的核心關(guān)鍵詞。鮮切肉類、地標(biāo)食材與地方鍋底，正在成為新的增長點?！?/p>

　平臺供應(yīng)鏈提速下的家庭火鍋趨勢

　讓廣東人吃上「鮮得起泡」的手工鮮切牛肉、雞肉、魚片，背後是叮咚買菜供應(yīng)鏈的極致效率。從廣西牧場屠宰到華南加工中心入倉僅需22小時，全程冷鏈運輸、溫控可視，銷售周期不超過48小時，實現(xiàn)「鮮切即上桌」。

　在廣東區(qū)域，叮咚買菜已形成「產(chǎn)地直采、區(qū)域加工、本地履約」的運營模式。華南商品團隊結(jié)合廣東人口味研發(fā)新品，實現(xiàn)從「源頭到鍋底」的全鏈路本地化決策。

　隨著消費者餐飲習(xí)慣的變化，「家庭火鍋」正成為新的消費趨勢。據(jù)艾媒諮詢2025年中國火鍋行業(yè)消費數(shù)據(jù)顯示，超過70%的中國用戶更傾向在家享受火鍋場景。在叮咚買菜平臺，「火鍋」「火鍋食材」「火鍋底料」已成為華南地區(qū)搜索的高頻詞之一。

　全國火鍋市場競爭激烈、口味趨同的當(dāng)下，叮咚買菜選擇以「手工鮮切」為突破點，用供應(yīng)鏈的速度與地域的溫度，為廣東消費者打造「極致鮮」的火鍋體驗。據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，潮汕牛肉「手工鮮切」系列上線後銷售額同比增長130%，成為本地用戶「火鍋開鍋清單」的新寵?！甘止r切」，正在成為廣東家庭火鍋的新關(guān)鍵詞。（記者 林麗青）