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深汕觀山雲(yún)邸 | 思維轉(zhuǎn)型+業(yè)態(tài)融合 讓流量變「留量」

深汕觀山雲(yún)邸 | 思維轉(zhuǎn)型+業(yè)態(tài)融合 讓流量變「留量」

責(zé)任編輯:鍾鴻冰 2025-11-12 15:09:15 來(lái)源:香港商報(bào)網(wǎng)

    日前,深汕特別合作區(qū)中國(guó)鐵建·觀山雲(yún)邸項(xiàng)目,一場(chǎng)熱鬧的露營(yíng)生活節(jié)吸引了大批遊客駐足。來(lái)自深圳的夏先生帶著孩子沉浸式體驗(yàn)後連連讚嘆:「自然環(huán)境絕佳,網(wǎng)紅打卡地和演藝活動(dòng)目不暇接,不愧是享受田園生活的好去處!」

    據(jù)了解,這場(chǎng)備受好評(píng)的活動(dòng),正是該項(xiàng)目打破地產(chǎn)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的生動(dòng)實(shí)踐。作為中鐵十四局城市發(fā)展公司開發(fā)建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目,觀山雲(yún)邸緊扣「好房子」建設(shè)時(shí)代命題,以「安全、舒適、綠色、智慧」為核心目標(biāo),徹底告別「等客來(lái)」的被動(dòng)思路,走出了一條「思維轉(zhuǎn)型+業(yè)態(tài)融合」的創(chuàng)新發(fā)展之路。

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    「金九銀十」消費(fèi)旺季期間,項(xiàng)目精準(zhǔn)把握網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)式消費(fèi)趨勢(shì),以養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)為核心,用互聯(lián)網(wǎng)思維串聯(lián)起多元消費(fèi)場(chǎng)景。草坪露營(yíng)、猜燈謎、投壺釣花燈等傳統(tǒng)與潮流結(jié)合的互動(dòng)遊戲,夜晚音樂(lè)會(huì)、燒烤盛宴、絢爛煙花等解壓活動(dòng),讓遊客在歡樂(lè)中感受生活之美;而開放施工一線的「透明化品鑑」環(huán)節(jié),更讓意向客戶直觀了解建築工藝、物業(yè)服務(wù)等核心優(yōu)勢(shì),全方位感受「好房子」的品質(zhì)內(nèi)涵。

    線上線下聯(lián)動(dòng)的組合策略,讓引流更高效。項(xiàng)目通過(guò)視頻號(hào)、公眾號(hào)推送「太空艙觀星、煙花秀」等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,以「露營(yíng)美景+親子互動(dòng)」圖文種草,精準(zhǔn)鎖定年輕客群、康養(yǎng)人群和家庭親子群體;線下全員出擊,走訪大企業(yè)邀約團(tuán)建,聯(lián)合周邊社區(qū)與養(yǎng)生資源開展定向合作,累計(jì)吸引兩百餘人次遊客和意向客戶參與沉浸式體驗(yàn)。

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    不止於營(yíng)銷創(chuàng)新,項(xiàng)目更著力構(gòu)建複合生態(tài)體系。依託深汕特別合作區(qū)的自然、人文資源與全屋智能化平臺(tái)優(yōu)勢(shì),項(xiàng)目引入康養(yǎng)服務(wù)、國(guó)學(xué)傳習(xí)、適老化配套、商業(yè)運(yùn)營(yíng)等多元合作資源,融合幸福社區(qū)、民宿旅遊、文化傳承等新業(yè)態(tài),實(shí)現(xiàn)從「賣房子」到「賣生活方式」的深度轉(zhuǎn)型。

    思維轉(zhuǎn)型與業(yè)態(tài)融合的雙重加持,讓流量成功沉澱為「留量」。數(shù)據(jù)顯示,「金九銀十」期間,觀山雲(yún)邸項(xiàng)目客戶到訪量同比增長(zhǎng)165%,產(chǎn)品成交量同比增長(zhǎng)32%,在銷售去化攻堅(jiān)戰(zhàn)中交出亮眼答卷。未來(lái),項(xiàng)目將持續(xù)聚焦高品質(zhì)居住需求,以更多元的場(chǎng)景、更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)住房品質(zhì)與生活體驗(yàn)的雙重升級(jí)。(記者 吳志雄)

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