半個(gè)月後才是自己40歲的生日，但中國(guó)內(nèi)地首座大型現(xiàn)代化遊樂(lè)園卻已提前收到禮物，來(lái)自霍格沃茲魔法學(xué)校。對(duì)，正是哈利波特成長(zhǎng)為一名真正巫師的神秘所在。
在正確的時(shí)間出現(xiàn)在正確的地點(diǎn)。1985年2月1日開(kāi)業(yè)的上海錦江樂(lè)園，曾經(jīng)詮釋了一座遊樂(lè)園或者叫主題公園成功的關(guān)鍵元素。儘管那一年人均全年工資不過(guò)1416元，相較2024年8.8萬(wàn)元的人年均可支配收入只及1.6%，然而，市面上日趨豐富的商品種類，電視臺(tái)先後播出TVB版「射鵰英雄傳」、「上海灘」，都令原本眼界不低的上海人突然開(kāi)始對(duì)未來(lái)充滿暢想。
一個(gè)向上躍遷的時(shí)代，民眾對(duì)物質(zhì)和文化產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的消費(fèi)衝動(dòng)。哪怕是時(shí)坊間傳言87%的地方財(cái)政上繳中央，哪怕從公交車從馬桶依舊「交關(guān)煩惱」，但現(xiàn)在，也該輪到上海了。
閔行區(qū)，虹梅路201號(hào)，一個(gè)佔(zhàn)地10.3萬(wàn)平米，擁有30餘個(gè)遊樂(lè)項(xiàng)目和10多家餐廳、咖啡屋、禮品店的「天堂」，一時(shí)人頭涌動(dòng)。還有一點(diǎn)，它比1300公里之外規(guī)模更大、設(shè)施更先進(jìn)的深圳香蜜湖中國(guó)娛樂(lè)城，搶閘開(kāi)跑整整5個(gè)月?！窷umber One」的頭銜遂又變成了加分項(xiàng)。
很可惜，絕大多數(shù)遊樂(lè)園難逃早衰的命運(yùn)。當(dāng)更多同業(yè)嗅著金錢的氣息躋身這個(gè)市場(chǎng)，當(dāng)過(guò)山車、海盜船、摩天輪迅速成為某種標(biāo)配，內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)以及隨之而來(lái)遊客們的眼盲癥便再也無(wú)法避免。
官方數(shù)據(jù)顯示，去年10月前，中國(guó)內(nèi)地已有385座主題公園，包括87座「大型和特大型」。其中，華東地區(qū)獨(dú)佔(zhàn)36座。另外，開(kāi)業(yè)在10年內(nèi)的新晉者達(dá)53座。而與錦江樂(lè)園同城的上海迪士尼，毫無(wú)疑問(wèn)是當(dāng)之無(wú)愧的翹楚。
身為老祖宗固然值得驕傲，可一旦淪為被人緬懷的背景板，就只能唏噓了。沒(méi)有一座城市會(huì)輕易放棄昔日的榮耀，於是，那份特別的40歲生日禮物，亮相。
2025年1月14日，上海市政協(xié)第十四屆三次會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)諮詢活動(dòng)期間，當(dāng)?shù)亻h行區(qū)官員就政協(xié)委員相關(guān)提案給出了明確答覆：升級(jí)改造。比如將標(biāo)誌性的摩天輪高度從原先的108米大幅升至168米，即比拉斯維加斯當(dāng)今全球第二高同類設(shè)備多出26厘米。當(dāng)然，真正亮點(diǎn)還不在此。據(jù)悉，樂(lè)園管理方上海錦江集團(tuán)將與華納兄弟探索集團(tuán)合資，引入「哈利波特的誕生工作室之旅」項(xiàng)目，100%還原電影鏡片經(jīng)典場(chǎng)景。
官方表示，待該項(xiàng)目落成後，預(yù)計(jì)年接待遊客200萬(wàn)~250萬(wàn)人次，營(yíng)收1.5億~2億美元，息稅前利潤(rùn)達(dá)年4000萬(wàn)~8000萬(wàn)美元。
素來(lái)精明的上海人自然深曉主題公園經(jīng)濟(jì)的魔力：每1元經(jīng)營(yíng)收入即可帶來(lái)當(dāng)?shù)?.8元經(jīng)濟(jì)收入，同時(shí)拉動(dòng)6~15元上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖?。樣板，就在那裏一一投資340億元於2016年6月開(kāi)張的上海迪士尼，五年基礎(chǔ)建設(shè)期間僅固定資產(chǎn)投資就拉動(dòng)上海地方GDP上升0.44%。開(kāi)業(yè)首年，1600萬(wàn)遊客更令當(dāng)?shù)芈眠[業(yè)增加值同比勁升6.9%至1689.7億元，佔(zhàn)地方GDP的權(quán)重亦躥升至6.2%。
樂(lè)觀算賬皆大歡喜，不過(guò)「老三樣」顯然套路已舊。求新求變，有請(qǐng)哈利波特先生才是達(dá)成目標(biāo)的不二法器。從1997年6月26日首本哈利波特小說(shuō)正式發(fā)行，27年來(lái)，其晉升為全世界最值錢的全維IP文化商業(yè)產(chǎn)品。據(jù)維基百科截止今年1月17日的統(tǒng)計(jì)排名，在這個(gè)星球最具賺錢能力的IP排行榜上，哈利波特以347億美元位列第七。包括一一96.56億美元的系列電影票房；80.777億美元的圖書(shū)銷售；71.1億美元的衍生品銷售；40.32億美元的家庭娛樂(lè)；35億美元的電子遊戲，10億美元的電視分銷；9.753億美元的哈利波特影城，以及4.27億美元的舞臺(tái)劇賣票。
雖然在總收入上，魔法屋的師生們比排名冠亞軍的寶可夢(mèng)與米老鼠家族落後65%和43%，但相較過(guò)往20年橫掃大銀幕的漫威宇宙仍然高出7億美元。更重要一點(diǎn)，哈利波特IP商業(yè)王國(guó)構(gòu)成中足足有8個(gè)子項(xiàng)，也是此次入圍的132個(gè)「吸金獸」中最完整的一位。
主題公園一項(xiàng)，其實(shí)僅佔(zhàn)哈利波特IP世界目前全部收入的2.8%，但從2010年的美國(guó)奧蘭多到2021年的中國(guó)北京，全球六個(gè)相關(guān)主題公園正顯現(xiàn)後來(lái)居上強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，上海的主事者們看在眼裏。
有市場(chǎng)人士直言不諱表示，短期內(nèi)上海不會(huì)擁有環(huán)球影城，就像北京不可能招攬迪士尼，但這並不妨礙雙方互相挖角。而在2025年發(fā)韌之初，上海搶先動(dòng)手，瞄準(zhǔn)的恰是北京環(huán)球樂(lè)園那個(gè)「鎮(zhèn)園之寶」。
值得注意的是，最近一個(gè)月來(lái)，中國(guó)內(nèi)地兩個(gè)超一線城市在經(jīng)濟(jì)總量、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及城市吸引力等多個(gè)重要指標(biāo)上PK氣息濃厚。
先是上海方面宣布經(jīng)「第五次經(jīng)濟(jì)普查」數(shù)據(jù)修正後，2024年當(dāng)?shù)谿DP猛增6708億至5.39萬(wàn)億元，上升幅度高達(dá)14.1%，成為中國(guó)首個(gè)邁入「5萬(wàn)億俱樂(lè)部」的城市。至於北京方面，2023年4.38萬(wàn)億的地方GDP總量系上海同期的85.13%，考慮到去年前三季度其GDP增速、增量已雙超滬上，若按一直以來(lái)「5.2%增速」官方口徑，即在2024年可達(dá)4.6萬(wàn)億，一度看到追趕「魔都」的希望。但假設(shè)不同步修正，則兩者差距可能退回到13年前。
最終，今年1月21日下午北京給出了2024年當(dāng)?shù)谿DP總量的核定數(shù)據(jù)：飆升13.9%至4.984萬(wàn)億元，為上海同期的92.4%。這當(dāng)然不是一個(gè)純比大小的數(shù)字遊戲，只是激烈對(duì)標(biāo)背後頗堪咂摸。
經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)上，眾所周知，上海一直將自身定位於「國(guó)際金融中心」，除卻紐約、倫敦可堪一扳手腕者唯有香港。然而同樣有意味的是，就在2024年最後一天，北京市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了前11個(gè)月當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的官方數(shù)據(jù)，其中金融類企業(yè)共實(shí)現(xiàn)收入3.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.2%；利潤(rùn)總額2.07萬(wàn)億元，同比激增75.9%。事實(shí)上，早在去年上半年北京金融業(yè)規(guī)模已全面超越上海，是中國(guó)名副其實(shí)的「金融第一城」。
1:1？還沒(méi)完！1月15日，上海機(jī)場(chǎng)公布數(shù)據(jù)，剛剛過(guò)去的12月，浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)旅客吞吐量為641.35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.3%；全年旅客吞吐量為7679萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)41%。自1999年9月通航以來(lái)，浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)首次摘取「中國(guó)年度最繁忙機(jī)場(chǎng)」稱號(hào)。此前的2000~2019年，首都機(jī)場(chǎng)曾連續(xù)20年穩(wěn)坐老大寶座。而2020~2023年四年期間，狀元乃白雲(yún)機(jī)場(chǎng)。哪怕這一次僅領(lǐng)先廣州同行0.5個(gè)百分點(diǎn)，但大哥大的位置終究歸了黃浦江。
與之相呼應(yīng)，上海當(dāng)?shù)亍督夥湃請(qǐng)?bào)》同一時(shí)間又洋洋灑灑發(fā)布了如下數(shù)據(jù)：2024年上海全年錄得3600萬(wàn)人次出入境，同比上升85%，佔(zhàn)全國(guó)5.9%權(quán)重；外國(guó)人入境400萬(wàn)人次，佔(zhàn)全國(guó)6.1%權(quán)重；全年免簽入境167萬(wàn)人次，同比上升100%且佔(zhàn)全國(guó)的8.3%。
結(jié)論呼之欲出：中國(guó)內(nèi)地入境遊第一站以及入境遊最大站。也可以說(shuō)，上海是中國(guó)內(nèi)地當(dāng)前最受全球關(guān)注、最具吸引力的城市。
不妨同步參看一下北京吧一一2024年全年出入境1827萬(wàn)人次，同比上升90%；外國(guó)人入境484萬(wàn)人次，同比上升125%；全年免簽入境92萬(wàn)人。
沒(méi)錯(cuò)，在和旅遊產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的全年免簽入境人數(shù)對(duì)比上，北京去年為上海的55%。
這，或許正是上海不惜打破傳統(tǒng)東方式平衡，向哈利波特發(fā)出邀請(qǐng)函的底氣。還不只是魔法師們，2025年上海樂(lè)高主題公園將正式開(kāi)張。同時(shí)，全球最大的小豬佩奇主題樂(lè)園也將開(kāi)工建設(shè)。
北京肯定不會(huì)甘於人後。地方兩會(huì)期間，其已宣布正式謀劃推動(dòng)環(huán)球影城二期、三期工程。此外，涵蓋小豬佩奇、芭比娃娃、史努比、天線寶寶、小馬寶莉、托馬斯和他的朋友們等多個(gè)全球著名IP主題的頂點(diǎn)公園項(xiàng)目，也將在2026年建成開(kāi)放。這些助拳者中，按維基百科統(tǒng)計(jì)，僅芭比娃娃的IP營(yíng)收即在339億美元，而托馬斯和他的朋友們也有91.2億美元。
戲劇性一幕出現(xiàn)了。為北京導(dǎo)入上述IP資源的脈弛文化，偏偏是一家地道的上海公司。
你中有我，我中有你，又或者憑藉千奇百怪的咒語(yǔ)鬥法，哈利波特世界魔法師們與伏地魔故事的現(xiàn)實(shí)版上演。JK.羅琳說(shuō)過(guò)，「我相信我們最後一定會(huì)勝利，因?yàn)槲覀儞碛兴麤](méi)有的東西」。（北京/子瑜）
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