雲(yún)海奇觀恍若仙境，舜帝祭典莊嚴(yán)肅穆，紫霞巖清涼幽靜，娥皇峰秀麗迷人，數(shù)字博物館帶你穿越古今……9月13日，從晨光初露到夜色低垂，廣州遊客周聰在煥然一新的九嶷山景區(qū)，解鎖多元體驗，留下滿是驚喜的旅行記憶。
寧遠(yuǎn)縣九嶷山景區(qū)以創(chuàng)5A為引領(lǐng)，實施強(qiáng)基煥新升級行動，上演新項目、新體驗、新故事，讓「頭回客」變「回頭客」。上半年景區(qū)接待遊客73.6萬人次，旅遊總收入5572.11萬元，同比分別增長9.52%、22.16%。
硬件煥新服務(wù)提質(zhì)
拿到5A創(chuàng)建「入場券」
作為老牌景區(qū)，九嶷山景區(qū)一度處於不溫不火狀態(tài)。2015年，九嶷山景區(qū)啟動5A景區(qū)創(chuàng)建，力爭以一域之光為永州全域添彩。
「打掃乾淨(jìng)屋子再請客?！咕裴谏娇毓煽偨?jīng)理李超群介紹，景區(qū)苦練內(nèi)功，圍繞食、住、行、游、購、娛等，通過環(huán)境設(shè)施、管理服務(wù)的多維煥新提升，打造遊客心中的「詩和遠(yuǎn)方」。
新建和提質(zhì)升級南風(fēng)集街區(qū)、瑤族風(fēng)情小鎮(zhèn)、舜帝廟考古遺址公園、紫霞巖等主要景區(qū)項目，布局文創(chuàng)、餐飲、非遺體驗等業(yè)態(tài)。
今年8月中旬，舜帝廟遺址博物館重新開門迎客?！敢恍╅L株潭遊客直奔博物館而來?！箤?dǎo)遊周晶說，博物館運(yùn)用AI生成、AR互動等數(shù)碼技術(shù)，使舜帝故事更鮮活，讓九嶷山石刻「會說話」，用場景創(chuàng)新讓遊客「想停留」。
完善配套設(shè)施，遊客中心、生態(tài)停車場、旅遊廁所、旅遊標(biāo)識系統(tǒng)「四大硬件」提檔升級。
煥然一新的遊客中心，成為景區(qū)地標(biāo)?！高@是我見過最酷的遊客中心?！钩恢葑择{遊客陳鄰?fù)ㄟ^大廳自助機(jī)購票後，坐在休息區(qū)品嘗免費(fèi)咖啡，翻閱有關(guān)舜帝的書籍，舒適感拉滿！
景區(qū)開啟「全員寵客」模式，開展從交通保障到細(xì)節(jié)服務(wù)、從安全守護(hù)到智慧升級的全方位服務(wù)攻堅。利用數(shù)字設(shè)備實時掌握景區(qū)內(nèi)遊客流量、安全狀況，管理效率提升20%。
「景區(qū)變化真大，景點(diǎn)逛不夠、美食吃不完。」益陽遊客何清第二次來九嶷山景區(qū)避暑，她說，「只要一部手機(jī)登錄，就能獲取詳細(xì)景點(diǎn)介紹、實時定位導(dǎo)航、語音講解等服務(wù)，還可在線預(yù)訂門票、酒店和餐飲，別提有多方便了！」
護(hù)士黃湘萍與醫(yī)生薑波在景區(qū)醫(yī)務(wù)室值守。「醫(yī)務(wù)室雖小，但常用藥品和醫(yī)療救護(hù)設(shè)備配備齊全?！裹S湘萍透露，她每天還會抽空在景區(qū)擔(dān)任志願者，為創(chuàng)5A多盡點(diǎn)力。
「景區(qū)常態(tài)化開展服務(wù)培訓(xùn)，邀請社會各界人士『找茬』?！咕裴谏骄皡^(qū)督察歐志軍介紹，如今，員工人人爭當(dāng)安全員、服務(wù)員、保潔員和宣傳員，遊客滿意度達(dá)92%以上。
2023年7月，九嶷山景區(qū)通過國家5A景區(qū)景觀質(zhì)量評審，拿到5A創(chuàng)建「入場券」。景區(qū)創(chuàng)建工作從「打基礎(chǔ)」「補(bǔ)短板」邁向「築高地」「上水平」。
業(yè)態(tài)產(chǎn)品升級
老景區(qū)煥發(fā)年輕態(tài)
今年七夕節(jié)當(dāng)晚，九嶷山景區(qū)南風(fēng)集上空，兩隻「火鳳凰」比翼雙飛，驚艷旅客。地上，眾多年輕情侶聚集，大秀恩愛，溫馨浪漫。
作為景區(qū)文化消費(fèi)新地標(biāo)，南風(fēng)集不止有浪漫，還有文化傳承與美食體驗?！覆簧倌贻p人開始捨棄奶茶，喝起油茶。」過山瑤油茶店老闆梁樹權(quán)說，他們研發(fā)的油茶膏、油茶奶茶等沖飲品，受到年輕人喜愛，店裏每天接待遊客上百桌，成為「網(wǎng)紅打卡店」。
南風(fēng)集的多面精彩，是景區(qū)深化「文旅+百業(yè)」融合文章的縮影。
九嶷山控股董事長鄧瑩說，景區(qū)主動適應(yīng)「沉浸游」旅遊新潮流，在更新業(yè)態(tài)、融合創(chuàng)新方面下足功夫，提升遊客旅遊體驗，讓傳統(tǒng)文化成為年輕人願意親近的「新潮流」。
舜帝陵每周六常態(tài)化舉行舜帝祭典體驗活動，讓千年文脈有貼近生活的溫度。「堅定文化自信，做中華文明的傳承者?！埂?0後」遊客鍾明在活動結(jié)束後，還參與趣味抽獎，獲得一份文創(chuàng)獎品。
依託「村廚大會」，景區(qū)推動「文化+旅遊+美食」跨界融合，評選出寧遠(yuǎn)十大金牌菜品，並發(fā)布美食地圖，確保遊客在寧遠(yuǎn)吃好喝好。「遊客當(dāng)評委、品美食、聽故事，愛上『寧遠(yuǎn)味道』，爭相購買寧遠(yuǎn)土特產(chǎn)?！箤庍h(yuǎn)縣九疑山旅遊開發(fā)有限公司副總經(jīng)理石成舟說。
不止吃出新味道，還玩出新花樣。經(jīng)過數(shù)碼技術(shù)與文化創(chuàng)意融合改造後的紫霞巖，更勾起遊客的探奇之欲——在光影交錯之間穿行，尋找?guī)r壁上的石刻和墨跡，辨認(rèn)「無為洞」「讀書堂」「仙人田」等傳說景觀，遊客不是在看故事，而是成了故事的一部分。
跟著賽事去旅遊，舉辦「半程馬拉松賽」「『娥皇奇遇·硬漢守護(hù)』登山挑戰(zhàn)賽」等賽事，打造年輕人的「青春引力場」，並將賽事活動帶來的「流量」轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)的「增量」。
文化旅遊資源轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品、研學(xué)經(jīng)濟(jì)。開發(fā)以舜帝、娥皇、女英為IP，兼具傳統(tǒng)文化與時尚創(chuàng)意的伴手禮，受到年輕客群的青睞；景區(qū)每年接待研學(xué)人員約10萬人次，成為珠三角地區(qū)學(xué)生的重要打卡地。
李超群說，景區(qū)成功塑造「年輕、時尚、活力」的新形象，年輕遊客佔60%以上，門票收入佔比低於30%，實現(xiàn)從「老牌景區(qū)」到「年輕九嶷山」的蝶變。
精準(zhǔn)營銷是秘笈
持續(xù)提升景區(qū)品牌
今年初，九嶷山控股副總經(jīng)理李來萬帶領(lǐng)營銷干將，前往廣州參加第二屆全球華人幸福家庭節(jié)，向大灣區(qū)市民發(fā)出熱情邀約……
主動靠前服務(wù)，拓展市場份額。今年上半年九嶷山景區(qū)接待中國香港、中國臺灣、新加坡等境外遊客38批次，品牌知名度在目標(biāo)市場提升65%。
一邊創(chuàng)品牌，一邊做推介，成為九嶷山景區(qū)精準(zhǔn)營銷的秘笈。
鄧瑩介紹，九嶷山景區(qū)深耕傳統(tǒng)客源市場，重點(diǎn)向粵港澳區(qū)域拓展，將九嶷山自然風(fēng)光、舜德歷史文脈轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，推動旅遊產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
與粵港澳大灣區(qū)、長株潭城市群等重點(diǎn)客源地的78家旅行社建立長期合作關(guān)係，加強(qiáng)與邵陽崀山、郴州東江湖、藍(lán)山雲(yún)冰山等周邊優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)景區(qū)互聯(lián)互通，打造「三天兩晚」等精品旅遊線路，提升遊客轉(zhuǎn)化率。
在「走出去」中，九嶷山景區(qū)以主動出擊之勢推動文旅深度融合。
曹娥江潮連瀟水，越窯青瓷映九嶷。5月23日，寧遠(yuǎn)縣與紹興市上虞區(qū)「虞舜文化合作交流」儀式舉行，開啟兩地「資源互享、研究互補(bǔ)、文旅互利、政策互惠」新篇章。
今年暑假，2000張「瀟湘路緣·快意文旅」高速文旅券通過永州高速轄區(qū)收費(fèi)站、服務(wù)區(qū)發(fā)放給司乘人員。該券提供九嶷山等景區(qū)門票全免及食宿優(yōu)惠，助燃暑期旅遊市場。
舉辦「舜帝祭典」「萬山朝舜」「跟著徐霞客游湖南」等系列活動；成立直播團(tuán)隊，推出特色旅遊產(chǎn)品套餐100餘個；打造「九嶷山」文旅IP，全網(wǎng)曝光量突破10億次。（來源 湖南日報 作者 嚴(yán)萬達(dá) 李寒露 胡紅燈 荊道濱 李文）
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