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　12月6日，在第四屆大灣區(qū)國(guó)際傳播學(xué)術(shù)研討會(huì)期間，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、全球傳播全媒體研究院副院長(zhǎng)張志安接受了媒體採(cǎi)訪。對(duì)於此次發(fā)布的深圳對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例，張志安表示，用三個(gè)詞來(lái)概括此次深圳十大對(duì)外傳播案例，就是「實(shí)效」、「多元」與「創(chuàng)意」。期待未來(lái)的一年中，深圳能夠充分利用APEC的機(jī)遇，創(chuàng)造更多的優(yōu)秀傳播案例。

　優(yōu)秀傳播案例體現(xiàn)深圳創(chuàng)新基因

　張志安表示，就「實(shí)效」來(lái)說(shuō)，從加強(qiáng)國(guó)際傳播能力到加強(qiáng)國(guó)際傳播的效能，再到構(gòu)建更有效率的國(guó)際傳播體系，這次的案例評(píng)選特別注重從真正實(shí)際觸達(dá)和影響的角度來(lái)評(píng)價(jià)，超越了以往注重形式的評(píng)價(jià)。

　從「多元」來(lái)說(shuō)，這次的十大案例有媒體主導(dǎo)、政府主導(dǎo)，還有企業(yè)主導(dǎo)。這體現(xiàn)出深圳在做對(duì)外傳播的時(shí)候，注重發(fā)動(dòng)全社會(huì)的力量，構(gòu)建對(duì)外傳播的綜合敘事網(wǎng)絡(luò)，讓各美其美的傳播力量為講述深圳故事和展現(xiàn)深圳形象提供助力。

　而從「創(chuàng)意」來(lái)說(shuō)，過(guò)去傳統(tǒng)的國(guó)際傳播形式主要是靠媒體報(bào)道，現(xiàn)在則越來(lái)越多的傳播從線下走向線上。除了主流媒體的報(bào)道框架之外，經(jīng)典作品的敘事，經(jīng)典影像的創(chuàng)造，特別是具有影響力的網(wǎng)紅大v以及包含企業(yè)落地的應(yīng)用場(chǎng)景、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景變得特別重要。

　在這次公布的十大對(duì)外傳播案例中，可以看到更多的場(chǎng)景、更多的創(chuàng)意，這與深圳這座城市的基因是一樣的。

　冀APEC元素嵌入更多交流場(chǎng)景

　接下來(lái)，將進(jìn)入「APEC中國(guó)年」，深圳作為舉辦城市，在對(duì)外傳播上，張志安期待深圳在傳播上利用空間、場(chǎng)景和價(jià)值三個(gè)關(guān)鍵詞取營(yíng)造傳播價(jià)值。

　在空間上，希望深圳通過(guò)APEC元素和氛圍的營(yíng)造，讓城市空間更具文化底蘊(yùn)，展示深圳的城市精神。場(chǎng)景上，除了APEC的主要會(huì)議，希望深圳能夠在一年的時(shí)間內(nèi)圍繞APEC舉辦更多相關(guān)的活動(dòng)，包括「請(qǐng)進(jìn)來(lái)」、「走出去」的各種交流活動(dòng)，讓APEC的元素嵌入到這些交流場(chǎng)景，形成更專業(yè)、更精細(xì)的傳播效應(yīng)。在價(jià)值上，希望深圳能夠在APEC結(jié)束後，留下更多的意義。

　「我個(gè)人覺(jué)得APEC的傳播會(huì)從創(chuàng)新的現(xiàn)代話語(yǔ)走向更文明、更高尚的話語(yǔ)。以上就是我對(duì)深圳APEC創(chuàng)新傳播的三個(gè)期待?！箯堉景舱f(shuō)。

　在國(guó)際青年之間形成傳播路徑尤為重要

　在談到深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)的傳播案例時(shí)，張志安認(rèn)為，深圳本身就是一座年輕的城市，青春的基因、創(chuàng)業(yè)的基因、開放的基因，讓這座城市更容易與世界產(chǎn)生聯(lián)接。所以，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)策劃的Z世代聚焦年輕的群體，和他們?cè)谏钲诎l(fā)現(xiàn)的機(jī)遇，能夠讓深圳這座年輕的城市在全球青年之間形成更廣泛的交流，這也更加符合深圳的城市定位，符合深圳的城市形象，這是一個(gè)非常好的設(shè)計(jì)。

　更多地去發(fā)掘海外青年眼中的深圳，與這些青年去共創(chuàng)深圳的國(guó)際傳播，一定會(huì)在青年群體的連接當(dāng)中讓傳統(tǒng)的報(bào)道走向更大的數(shù)字平臺(tái)，乃至走向未來(lái)的AI傳播時(shí)代。所以這是一個(gè)很好的嘗試，期待它發(fā)揮更大的作用，在未來(lái)創(chuàng)造中國(guó)城市與全球青年之間的國(guó)際傳播新路徑。（記者 伍敬斌）