隨著「格旅」品牌矩陣的持續(xù)拓展，珠海正加速構(gòu)建「陸島聯(lián)動(dòng)、城海交融」的文旅發(fā)展新格局。12月10日，由格力集團(tuán)與洲際酒店集團(tuán)攜手打造的珠海香洲英迪格酒店正式開業(yè)，這是珠海首個(gè)英迪格酒店。同日，格力集團(tuán)正式發(fā)布旗下文旅全新品牌「格旅（Grejour）」及「1+X」文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，標(biāo)誌著珠海文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入品牌化引領(lǐng)、生態(tài)化協(xié)同的新篇章。
嶺南僑韻與南洋風(fēng)情的融合
珠海香洲英迪格酒店坐落於新香洲核心商圈，毗鄰全民健身中心與格創(chuàng)悅里商業(yè)綜合體。酒店以「?jìng)鹘y(tǒng)與潮流交匯」為設(shè)計(jì)主線，將香山文化多元包容的氣質(zhì)與南洋文化的開放精神融入空間設(shè)計(jì)。從富有地域記憶的紅磚牆鋪陳的入口，到拱門形態(tài)的南洋元素與乒乓球接待臺(tái)意象相互輝映的大堂，酒店巧妙地將嶺南磚牆、南洋百葉窗的斑駁光影與現(xiàn)代線條融合。
酒店擁有198間客房，延續(xù)「時(shí)空軌跡」設(shè)計(jì)主題，將跑道與鐵軌的抽象線條融入背景牆面，寓意體育激情與奮進(jìn)精神。藤編、黃銅與亞麻織物交織出自然肌理，呈現(xiàn)南洋風(fēng)情與現(xiàn)代美學(xué)的融合之境。位於23層的樂饗餐廳主理現(xiàn)代粵式美饌，可俯瞰珠海天際線；中餐廳以廣府文化為韻，設(shè)有六間雅致包房；酒廊則提供廣府茶點(diǎn)與特調(diào)雞尾酒。酒店還配備530平方米無柱宴會(huì)廳和25層露天泳池，兼具商務(wù)與休閒功能。
從項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)到品牌引領(lǐng)的跨越
格力集團(tuán)的文旅產(chǎn)業(yè)布局始於2009年與萬山區(qū)簽訂東澳島開發(fā)協(xié)議，開創(chuàng)了「政府主導(dǎo)規(guī)劃、國(guó)企市場(chǎng)運(yùn)作」的文旅發(fā)展新模式。
歷經(jīng)十餘年深耕，格力集團(tuán)已逐步打造格力東澳大酒店、大萬山島靜雲(yún)山莊，並引入珠海東澳島萬豪度假酒店、阿麗拉珠海東澳島等國(guó)際品牌，形成國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的高端海島酒店集群。今年上半年，該集群總營(yíng)收同比增長(zhǎng)126%。
珠海香洲英迪格酒店的開業(yè)，是格力集團(tuán)「海島+城市」雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。作為格力集團(tuán)市區(qū)高端酒店的開篇之作，該酒店將嶺南騎樓文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言相融合，設(shè)有152間融合珠海漁女、港珠澳大橋等在地文化符號(hào)的客房。
「1+X」體系構(gòu)建文旅全產(chǎn)業(yè)鏈
「格旅」品牌的發(fā)布，是格力集團(tuán)對(duì)旗下文旅產(chǎn)業(yè)的一次系統(tǒng)性戰(zhàn)略升級(jí)。該品牌定位為「濱海旅居設(shè)計(jì)者和運(yùn)營(yíng)商」，構(gòu)建起「1+X」的文旅大消費(fèi)生態(tài)矩陣 。
該體系以主品牌為統(tǒng)領(lǐng)，協(xié)同六大業(yè)務(wù)板塊：「格旅·逸境」深耕山海秘境，布局從東澳島、大萬山島到桂山島的特色旅居產(chǎn)品；「格旅·暢行」打通交通動(dòng)脈，構(gòu)建「陸-島-城」無縫銜接的立體交通網(wǎng)；「格旅·海方」聚焦體驗(yàn)創(chuàng)新，匯聚各類娛樂體驗(yàn)、文娛賽事、城市活動(dòng)品牌。
「格旅·棲居」塑造城市旅居品牌，從珠海香洲英迪格酒店、珠海香洲雅樂軒酒店到格創(chuàng)家酒店；「格旅·景域」煥活地域景觀精華，推動(dòng)港珠澳大橋遊、圓明新園、夢(mèng)幻水城等項(xiàng)目體驗(yàn)升級(jí)；「格旅家」會(huì)員體系貫穿所有業(yè)態(tài)，提升遊客體驗(yàn)感。
格力集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，「格旅」品牌將緊密對(duì)接珠海建設(shè)區(qū)域性海洋中心城市和濱海國(guó)際休閒旅遊目的地的戰(zhàn)略目標(biāo)，為廣東打造濱海旅遊新高地貢獻(xiàn)「格旅智慧」和「珠海方案」。
文旅融合賦能珠海高質(zhì)量發(fā)展
珠海文旅產(chǎn)業(yè)正迎來蓬勃發(fā)展的黃金機(jī)遇期。2024年全市接待遊客總?cè)藬?shù)5079.70萬人次，同比增長(zhǎng)19.2%；實(shí)現(xiàn)旅遊總收入642.66億元，同比增長(zhǎng)21.4%。
這些成績(jī)得益於政策與市場(chǎng)主體的同頻共振。今年初，廣東省《關(guān)於推動(dòng)旅遊業(yè)高質(zhì)量發(fā)展加快建設(shè)旅遊強(qiáng)省的若干措施》出臺(tái)，珠海迅速印發(fā)《珠海市海島旅遊發(fā)展工作方案》等系列文件，設(shè)立20億元文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金。
格力集團(tuán)積極布局「文旅+賽事」、「文旅+休閒」的融合業(yè)態(tài)。珠海超級(jí)咖啡麵包節(jié)、珠港澳美食嘉年華等活動(dòng)累計(jì)吸引客流超50萬人次；作為2025珠海馬拉松賽事合作夥伴，格力集團(tuán)整合海島酒店與城市資源推出的「跑馬+度假」套餐，帶動(dòng)賽事期間相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)40%。
港珠澳大橋遊項(xiàng)目年接待量突破80萬人次，成為連接粵港澳三地的「流動(dòng)景點(diǎn)」。明年，格力集團(tuán)還將主辦2026格旅東澳環(huán)島賽，進(jìn)一步拓展「文旅+體育」融合空間。
珠海市文化廣電旅遊體育局局長(zhǎng)閔雲(yún)童表示，2025年珠海將緊緊圍繞「文旅+」「+文旅」，奮力打造濱海國(guó)際休閒旅遊目的地。藉助十五運(yùn)會(huì)契機(jī)，舉辦珠海馬拉松、橫琴馬拉松等特色賽事，提升「青春之城，活力之都」城市形象。
在新年即將到來之際，珠海市區(qū)策劃了「枕濤守歲 海島過年」「潮玩新春 歡樂過年」「鄉(xiāng)野度假 溫潤(rùn)過年」「古韻今風(fēng) 文化過年」「共賀新元 灣區(qū)過年」5大類共8條旅遊線路，初步梳理了包含文化、旅遊、體育、花市、展覽、藝術(shù)演出等多元化的68項(xiàng)活動(dòng)產(chǎn)品，讓市民遊客感受「詩與遠(yuǎn)方」的珠海表達(dá)與年味誠意，吸引更多海內(nèi)外遊客來珠海過年，感受濱海風(fēng)情的灣區(qū)暖冬。（記者 常亮）
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