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    近日，由華潤(rùn)雪花與華潤(rùn)置地聯(lián)合打造、萬(wàn)象商業(yè)運(yùn)營(yíng)的BREWTOWN啤酒小鎮(zhèn)迎來(lái)一周年慶典，並同步開(kāi)啟首屆精釀啤酒節(jié)。項(xiàng)目以「小鎮(zhèn)上頭季」為主題，融合精釀文化、音樂(lè)互動(dòng)和節(jié)日氛圍，推出為期一個(gè)月的狂歡活動(dòng)。本次慶典以「1周年慶 LET'S 上頭」為口號(hào)，集結(jié)40餘家海內(nèi)外精釀和生活方式品牌，開(kāi)啟首屆BREWTOWN精釀啤酒節(jié)——城市酒窩節(jié)。同時(shí)場(chǎng)內(nèi)推出消費(fèi)滿額贈(zèng)禮等多元福利，彰顯華潤(rùn)萬(wàn)象商業(yè)在非標(biāo)商業(yè)運(yùn)營(yíng)中的創(chuàng)新探索與消費(fèi)促進(jìn)成果。

    背景深耕：從工業(yè)舊址到「都市解壓場(chǎng)」

    深圳BREWTOWN啤酒小鎮(zhèn)所處的雪花科創(chuàng)城，是由華潤(rùn)雪花啤酒與華潤(rùn)置地聯(lián)合打造的產(chǎn)業(yè)綜合體項(xiàng)目。前身是成立於1990年的金威啤酒寶安二廠，這裏曾是深圳首個(gè)本土啤酒品牌的誕生地。2019年底，華潤(rùn)雪花啤酒與寶安區(qū)政府簽約啟動(dòng)寶安二廠城市更新項(xiàng)目。 這一項(xiàng)目被列為2019年深圳全球招商引資大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽約項(xiàng)目，同年列入《深圳市寶安區(qū)城市更新單元第五批計(jì)劃》。目前近70家龍頭企業(yè)已確認(rèn)入駐，包括10家上市公司與27家專精特新企業(yè)，千億級(jí)總部集群已初具規(guī)模。項(xiàng)目以前瞻性的「產(chǎn)城融合」理念為引領(lǐng)，以雪花啤酒總部為龍頭，致力於構(gòu)建集總部經(jīng)濟(jì)、科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、休閒商業(yè)、文體配套與高品質(zhì)生活區(qū)於一體的新一代產(chǎn)城融合範(fàn)本。

    BREWTOWN啤酒小鎮(zhèn)作為華潤(rùn)萬(wàn)象商業(yè)在產(chǎn)城融合領(lǐng)域的標(biāo)桿項(xiàng)目，占地5萬(wàn)平方米，以啤酒文化為核心，定位「都市超級(jí)解壓場(chǎng)」。項(xiàng)目依託華潤(rùn)雪花啤酒的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)，將原有工廠舊址蝶變?yōu)榧I(yè)旅遊、潮流消費(fèi)與藝術(shù)體驗(yàn)於一體的非標(biāo)商業(yè)綜合體。

    2025年小鎮(zhèn)通過(guò)主題化的季度活動(dòng)，以酒作為熱愛(ài)和解壓的基因，推出酒+音樂(lè)、酒+運(yùn)動(dòng)、酒+寵物、酒+派對(duì)等系列活動(dòng)。在與QQ音樂(lè)跨界合作中，承辦多場(chǎng)粉絲應(yīng)援活動(dòng)，成功吸引年輕群體，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。一周年之際，項(xiàng)目進(jìn)一步深化「沉浸式啤酒文化體驗(yàn)」，結(jié)合9月雪花啤酒工廠投產(chǎn)契機(jī)，推出小鎮(zhèn)專屬定製啤酒，強(qiáng)化其作為深圳文旅新名片的角色。

    周年慶亮點(diǎn)：精釀啤酒節(jié)與多元互動(dòng)引爆消費(fèi)熱潮

    本次一周年慶暨精釀啤酒節(jié)於12月19日至21日舉行，活動(dòng)設(shè)計(jì)延續(xù)華潤(rùn)萬(wàn)象商業(yè)「場(chǎng)景賦能消費(fèi)」的推廣思路。核心亮點(diǎn)包括：

1、精釀市集與廠牌集結(jié)：雪花路沿線設(shè)立精釀市集，匯聚40餘家國(guó)內(nèi)外廠牌，為消費(fèi)者提供舌尖上的環(huán)球之旅；

2、派對(duì)式聚會(huì)活動(dòng)：每日分時(shí)段推出「微醺聖誕」薑餅派發(fā)、機(jī)車巡遊、DJ音場(chǎng)、寵物派對(duì)等活動(dòng)，覆蓋全齡客群；

3、抽獎(jiǎng)與消費(fèi)激勵(lì)：掃碼參與互動(dòng)即有機(jī)會(huì)抽取iPhone 17 Pro，同時(shí)推出消費(fèi)滿188元贈(zèng)禮、累計(jì)消費(fèi)送券等多重福利，提升客單價(jià)與復(fù)購(gòu)率；

4、會(huì)員專屬權(quán)益：結(jié)合萬(wàn)象星積分體系，提供多倍積分、免費(fèi)停車等禮遇，增強(qiáng)會(huì)員粘性。

    活動(dòng)策劃注重「節(jié)慶+社交」屬性，如「酒窩遊園會(huì)」打卡集章、野草人音樂(lè)LIVE等環(huán)節(jié)，呼應(yīng)「環(huán)境再造」的運(yùn)營(yíng)理念，通過(guò)場(chǎng)景化設(shè)計(jì)拉動(dòng)冬季消費(fèi)峰值。

    運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新：啤酒小鎮(zhèn)的「主題化+跨界」策略

    在華潤(rùn)萬(wàn)象商業(yè)的精細(xì)運(yùn)營(yíng)下，深圳BREWTOWN啤酒小鎮(zhèn)以品質(zhì)服務(wù)與持續(xù)創(chuàng)新為核心，在一周年活動(dòng)中體現(xiàn)三大運(yùn)營(yíng)維度：

1、「酒+「主題活動(dòng)深耕：借鑑夏季「冰酵派對(duì)」的冰雪主題經(jīng)驗(yàn)，延續(xù)萬(wàn)聖節(jié)「微醺奇妙夜」的「酒+派對(duì)」的主題思路，本次慶典融合聖誕元素，打造「微醺聖誕」巡遊、啤酒節(jié)等季節(jié)性內(nèi)容，強(qiáng)化項(xiàng)目「常辦常新」的活力；

2、「酒+「矩陣式破圈層傳播：本次啤酒小鎮(zhèn)周年慶「小鎮(zhèn)上頭季」主題月，通過(guò)線上全平臺(tái)「上頭」系列主題宣傳短片病毒式推廣，到線下「打卡送小鎮(zhèn)精釀」的宣傳組合，以酒為核心標(biāo)籤，實(shí)現(xiàn)破圈傳播；

3、「酒+「跨界模式生長(zhǎng)：通過(guò)為年輕圈層提供「情緒價(jià)值」到「場(chǎng)景空間的轉(zhuǎn)化」，啤酒小鎮(zhèn)延續(xù)與騰訊QQ音樂(lè)等平臺(tái)的合作模式，引入EASON FANS聖誕音樂(lè)會(huì)、隨機(jī)舞蹈等青年文化IP，複製粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；

    啤酒小鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)本質(zhì)是解構(gòu)城市生活與溫度的關(guān)係。一周年慶不僅是一場(chǎng)派對(duì)，更是對(duì)「產(chǎn)業(yè)+文旅「模式的一次深化，未來(lái)我們將持續(xù)探索商業(yè)綜合體的社交價(jià)值。

    展望：從周年慶到可持續(xù)品牌影響力

    一周年慶典作為BREWTOWN啤酒小鎮(zhèn)年度收官之作，不僅鞏固了項(xiàng)目在深圳休閒地標(biāo)中的地位，也為華潤(rùn)萬(wàn)象商業(yè)的非標(biāo)運(yùn)營(yíng)提供了新樣本。隨著精釀啤酒節(jié)的常態(tài)化推進(jìn)，以及2026年雪花精釀博物館開(kāi)放，讓工業(yè)與旅遊、傳統(tǒng)與未來(lái)在此交融，悄然改寫(xiě)城市的「產(chǎn)業(yè)+文旅」版圖，釀造新的人間煙火氣，有望持續(xù)吸引家庭客群與年輕消費(fèi)者，助推區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)升級(jí)。（記者：Karena）