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    會(huì)獎(jiǎng)旅遊（MICE）成為文旅產(chǎn)業(yè)的新驅(qū)動(dòng)力。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，全球MICE行業(yè)預(yù)計(jì)達(dá)到14393億美元。除上海、北京之外，杭州、青島、廈門、海南等MICE城市相繼崛起，具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的廣州也不甘落後。在近日舉行的「V-MICE會(huì)議論壇」上獲悉，漢諾威米蘭展覽（中國(guó)）有限公司董事總經(jīng)理劉國(guó)良表示，會(huì)獎(jiǎng)旅遊（MICE）成為文旅產(chǎn)業(yè)的新驅(qū)動(dòng)力。在他看來(lái)，中國(guó)商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅遊交易規(guī)模有望保持20%的增長(zhǎng)規(guī)模。廣州國(guó)際旅遊展將積極推動(dòng)會(huì)獎(jiǎng)旅遊這一產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收點(diǎn)，助力廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。

    在此次V-MICE論壇上，邀請(qǐng)到了國(guó)內(nèi)外頂級(jí)的行業(yè)專家和實(shí)力企業(yè)、各路精英齊聚羊城，共商MICE發(fā)展大計(jì)，為中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅遊創(chuàng)新發(fā)展提供新思路。

    趨勢(shì)：會(huì)獎(jiǎng)旅遊將成文旅產(chǎn)業(yè)新驅(qū)動(dòng)力

    對(duì)於會(huì)獎(jiǎng)旅遊板塊的火爆，全球企業(yè)會(huì)議聯(lián)合會(huì)亞太分會(huì)（UNICEOAP）主席沈長(zhǎng)輝作為買家代表深有感觸，他表示，近年來(lái)各城市越來(lái)越重視MICE，看重的就是該產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的綠色GDP。

    廣州是千年商都，又是國(guó)家中心城市、國(guó)際商貿(mào)中心、綜合性門戶城市，也是粵港澳大灣區(qū)的核心引擎。廣州市商務(wù)局招商服務(wù)處副處長(zhǎng)王菲從《投資廣州 投資未來(lái)》的角度，介紹了廣州會(huì)獎(jiǎng)旅遊的資源和特色。

    廣州廣之旅國(guó)際旅行社副總裁文爽介紹了廣州會(huì)獎(jiǎng)旅遊的發(fā)展情況，她表示：「隨著旅遊市場(chǎng)的復(fù)甦持續(xù)推動(dòng)，在豐富雄厚的文旅資源的支持下，廣州會(huì)獎(jiǎng)旅遊將進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的快車道，為打造世界級(jí)旅遊目的地的持續(xù)發(fā)力?！刮乃财诖I家能與廣州會(huì)展企業(yè)多作交流、增進(jìn)合作。

    探秘：企業(yè)會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)背後的秘密

    在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，秦淮數(shù)據(jù)集團(tuán)CHINDATA供應(yīng)鏈副總裁黃清認(rèn)為，企業(yè)會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)如何挑選旅遊會(huì)獎(jiǎng)目的地，會(huì)考慮城市的基礎(chǔ)設(shè)施、政策和人才構(gòu)成，以及航班等因素。其中，非常重要的一點(diǎn)就是當(dāng)?shù)卣闹С帧?/p>

    普通旅遊和會(huì)獎(jiǎng)旅遊的區(qū)別在於獎(jiǎng)勵(lì)旅遊需要賦予企業(yè)特別的要求。NCR中國(guó)全球供應(yīng)鏈採(cǎi)購(gòu)經(jīng)理田文生認(rèn)為，比如說企業(yè)提高員工的滿意度，包括對(duì)企業(yè)的認(rèn)可和忠誠(chéng)度、凝聚力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作相關(guān)的一些理念要融入到獎(jiǎng)勵(lì)旅遊當(dāng)中，所以和一般的旅遊有一些區(qū)別。

    愛奇藝採(cǎi)購(gòu)部總監(jiān)余雯則介紹視頻平臺(tái)公司會(huì)獎(jiǎng)旅遊需求，就像一場(chǎng)影視行業(yè)和文旅行業(yè)的雙向奔赴，聯(lián)合起來(lái)就能找到一些合作的契機(jī)、一些點(diǎn)，能夠把會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)玩得更有新意、更有創(chuàng)新。

    世界知名化工企業(yè)高級(jí)採(cǎi)購(gòu)經(jīng)理趙爽介紹，公司每年都會(huì)有一個(gè)會(huì)獎(jiǎng)旅遊計(jì)劃，他建議，大家在做活動(dòng)的時(shí)候要更多地區(qū)了解企業(yè)的信息，甚至是這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)。不同的企業(yè)和不同的行業(yè)它想要的東西不一樣。

    發(fā)現(xiàn)：買家與賣家的溝通與碰撞

    近年來(lái)，國(guó)際會(huì)議的主辦方有了一些新的需求。中國(guó)中醫(yī)藥學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)國(guó)際聯(lián)絡(luò)部項(xiàng)目主管王婧雯表示，更多希望是線下會(huì)議，因?yàn)檫@種感受是非常不一樣的。中青博聯(lián)整合營(yíng)銷顧問股份有限公司高級(jí)副總裁張軍表示，近幾年有的行業(yè)是嘗到了線上的甜頭，比如有些IT行業(yè)，原來(lái)線下1000人，後來(lái)發(fā)現(xiàn)200人是核心客戶，那800人來(lái)不來(lái)無(wú)所謂的，但現(xiàn)在線上會(huì)議不是一個(gè)剛需了。會(huì)無(wú)憂集團(tuán)創(chuàng)始人兼總裁宋炎波則認(rèn)為，線上不能替代線下，因?yàn)榫€下涉及到社交，線上沒辦法代替。

    在行業(yè)復(fù)蘇之後，嶺南酒店市場(chǎng)傳訊總監(jiān)段采邑感覺到了行業(yè)的回歸，如今會(huì)議的需求還是有線上線下結(jié)合的，所以酒店自己也配備了非常多的雲(yún)端會(huì)議的硬件設(shè)施。

    對(duì)此，劉國(guó)良認(rèn)為，面對(duì)面的魅力是沒有辦法所取代的，無(wú)論科技再發(fā)達(dá)，無(wú)論線上再創(chuàng)新，都需要大家面對(duì)面的交流。他表示廣州國(guó)際旅遊展是疫情恢復(fù)以後中國(guó)境內(nèi)第一個(gè)大型的國(guó)際性旅遊業(yè)展覽會(huì)，能夠和很多老朋友進(jìn)行面對(duì)面交流，大家歡聚一堂，感覺到非常開心。

    論壇最後還舉辦了「最具魅力會(huì)獎(jiǎng)目的地」頒獎(jiǎng)儀式，廈門國(guó)際博覽中心獲得了該獎(jiǎng)項(xiàng)。買家與賣家還在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了深入的洽談，進(jìn)一步對(duì)接需求，共同促進(jìn)會(huì)獎(jiǎng)旅遊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（記者 黃裕勇）