6月12日-13日，2024 IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)在北京盛大開幕。第24屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)共收到海內(nèi)外1007家公司報(bào)送的3682件作品及案例。頒獎(jiǎng)禮上，黑龍江省鶴崗文體廣旅局和品趣文化聯(lián)合打造「不捲的鶴崗真愜意」 營銷案例，獲IAI國際廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)！
《不捲的鶴崗真愜意》營銷案例以守護(hù)好森林、江河、湖泊、濕地、冰雪等原生態(tài)風(fēng)貌為基礎(chǔ)，深入挖掘鶴崗的文旅資源，提煉鶴崗避暑、冰雪等核心資源，打造「生態(tài)鶴崗」形象，推進(jìn)鶴崗特色文化旅遊高質(zhì)量發(fā)展。2023年特種兵式打卡成為了一種新型的旅行方式，但作為一個(gè)以生態(tài)、休閒為核心資源的鶴崗來說，營銷上卻另闢蹊徑，以拒絕內(nèi)卷、拒絕內(nèi)耗、放慢腳步為營銷內(nèi)容，推出Citywalk產(chǎn)品及線路，順應(yīng)著受眾的期待，從愜意、躺平、放空、幸福感等多方面為受眾提供情緒價(jià)值，多角度的呈現(xiàn)出鶴崗豐滿的「休閒城市」形象。
《不捲的鶴崗真愜意》營銷案例自2023年3月開展至今，全網(wǎng)曝光量突破10億人次，引發(fā)了全國各地的網(wǎng)紅達(dá)人也紛紛來鶴崗旅居，進(jìn)一步開拓了鶴崗旅遊市場。鶴崗市龍江三峽、名山島等景區(qū)逐漸進(jìn)入網(wǎng)友視線，早市、小串等特色文旅產(chǎn)品也讓鶴崗「網(wǎng)紅」屬性凸顯，「不捲」的旅遊目的地品牌形象日趨明晰。（記者 張曉磊 鶴崗市文體廣旅局供稿）
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